国家花游成手机宝贝 CECT欲借代言人出大牌_滚动新闻_科技时代

国家花游成手机宝贝 CECT欲借代言人出大牌

http://www.sina.com.cn 2004年09月01日 12:55 赛迪网

　　作者:赛迪网　

　　【赛迪网讯】据不完全统计，从1999年到去年年底的4年时间里，已经有大概15位明星成为国产手机的形象代言人。科健启用梁咏琪；波导借李玟打造“战斗机”；TCL远招金喜善；迪比特与郑秀文合作……而且，还有各类明星不断的成为代言人。

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　　“CECT(中电通信)已经与国家花样游泳队(简称“花游”)达成协议，花游即将成为CECT手机的代言人。”坊间盛传CECT有意力邀多位演艺界、体育界的“大腕”为手机代言的传言，在其市场部人员的话语中得到了证实。

　　更让人感到一波未平，一波又起是，“花游成为CECT手机代言人后，不排除我们还会邀请葛优等其他明星为我们代言。”

　　国产手机厂商寻找代言人本是寻常之事，但一次邀请多位代言人却尚无先例，这或许是这个传闻一开始就能够引人注意的主要原因。

　　国家花游成为“手机宝贝”

　　“花游可能在公众心目中知名度不高，但事实上却是一支技术成熟、成绩优秀、形象良好的团队，花游与CECT手机两者之间有许多联结点。” CECT一时间也成为了花游的代言人。

　　据了解，CECT之所以选择花游为其代言人，是因为其认为花游优美、高雅的体态和气质、不断向高难度挑战的精神、完美展示最时尚的流行元素的风格，和CECT手机精致美观的外形、对技术的不断创新、始终追求把握潮流走向的定位不谋而合。“更何况，花游即将出征象征更高、更快、更强精神的奥运赛场，所以，花游是当之无愧的‘手机宝贝’。”

　　随着世界杯赛事广泛传播而产生的“足球宝贝”，己经是“地球人都知道”的事情。如今在手机市场上，“手机宝贝”也开始初露头角。2003年底，就有某国产手机厂商通过网络举办了一次“手机宝贝”评选活动。

　　“作为手机时代的最时尚代言人，‘手机宝贝’就是手机的化身。在其他厂商选用不同个性的美女作为 ‘手机宝贝’时，中电的“手机宝贝”却全由国家运动队员担纲，真可谓独辟蹊径。”有业内人士如是说。

　　代言人只是“东风”

　　选择符合公司品牌形象和定位的明星做代言人，可以大大提高品牌的知名度和认知度，CECT也是一个受益者。“2002年，我们曾邀请吴小莉作为品牌代言人，其高贵、优雅、内涵丰富的荧幕形象，对张扬和明晰CECT的中高端品牌定位，起到了重要作用。这次选择品牌代言人，也是CECT发展到一个新阶段的必然之举。”由此，可以明确认定启用代言人是CECT再次发力的一个强烈信号。

　　目前，国内手机市场的竞争日趋白热化，单凭价格或者其他方面的单一优势，很难在市场上持续领先。品牌作为一个企业综合实力的体现，已经成为手机厂商短兵相接的“刺刀”。经过多年的卧薪尝胆，CECT在技术研发、生产、营销上已经取得长足进步。由此，在新的发展阶段，需要有新的品牌形象，来帮助其向更高目标的冲刺。

　　“CECT正在策划一个名为“烈焰风暴”的系列活动，签约品牌代言人将是第一个战略行动。同时中电还将推出多款有竞争力的产品、10月全线产品全国巡展、12月全线产品促销。换言之，我们在产品、营销上做好了准备，将重拳出击市场，可以说，代言人是CECT的‘东风’。届时，CECT会导演一场‘大事件’。” 看起来，CECT已是整装待发了。

　　进军第一阵营

　　郑秀文、F4、周杰伦等九位巨星出现在同一广告画面时，着实让消费者感受到百事可乐的确是做出了“新的选择”。请明星代言的营销手段，如今已被厂家发挥地淋漓尽致，请一个明星代言都不觉得耀眼，非得摆出全明星阵容，才显得“够威够力”。“百事此举无疑是在稳固并拓展自己的消费群体，而CECT似乎正在演绎‘模仿秀’。有分析人士如此表示。

　　多位明星同时代言的策略在快速消费品领域早有先例，但在手机行业中，多位明星代言还没有先行者。

　　有心者可以注意到，国产手机厂商相较国外手机厂商而言，更热衷于请明星代言。但能肯定的是，明星代言对于国产手机市场份额的从无到有、从小到大，绝对是功不可没。

　　“在需求越来越个性化和多样化的手机消费者面前，我们的品牌建设迫切需要不断拔高、不断适应消费者的新需求和新变化。今年，CECT将会把品牌建设置于和追求产品质量、价值优势与个性外观、个性应用同等重要的位置。” 掌门人吴志阳坦言CECT的心声。据悉，CECT2004年的目标就是进军国产手机的第一阵营，位居市场前五名。

　　自2003年3月侨兴入主CECT后，其内部就开始大刀阔斧地调整战略，加强研发是其中最重要、最核心的战略措施。目前CECT已有4个非常重要的研发中心，且研发内容各有侧重。北京是技术中心，开发智能手机，强调技术能力；上海是设计时尚手机的基地，强调时尚的外形设计；广东则负责所有配件、网络的研发，强调对于生产的技术支持；再加上其购并的飞利浦研发机构，握有全球尖端的手机研发技术，足以称为手机科技研发航母。据悉，在渠道和销售方面，CECT也一直在苦练内功。

　　有分析家认为，“作为国内获批同时可生产GSM和CDMA的少数手机厂家之一，再加上雄厚的研发实力，CECT绝不会甘心‘跑龙套’。其花费在研发、品牌、市场、产品等方面的工夫，已是时日颇多。CECT此番邀星代言并推出一系列活动可谓‘蓄谋已久’，但能否如愿以偿地进入国产手机第一阵营，还有待市场的考验。”