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飞利浦530BeDJ挑战赛亚太区决赛举行

http://www.sina.com.cn 2004年01月20日 09:17 北京青年报

  飞利浦手机在中国消费者印象中一直是:不可思议的超长待机时间,强大的商务功能,可靠的性能,稳重的外形设计。凭借着这些杀手锏,特别是超长待机时间,飞利浦手机一直在中国市场拥有一批忠实用户。但是,市场在变;特别在以年轻人为导向的手机市场,所有厂商都看到了一个事实:年轻人的口味变得很快、很挑剔。一向作为商务手机典范的飞利浦也面临了转型的抉择。

  -飞利浦530BeDJ挑战赛亚太区决赛举行

  南半球的开普敦,来自亚太多个国家的顶级DJ和音乐人,他们在这里上演了一场前所未有的DJ大赛:不再仅仅是专业的DJ台,还有一台手机,DJ们将在一台手机上创造音乐,决一高下。这就是飞利浦530BeDJ挑战赛亚太区决赛,有独特BeDJ混音功能的飞利浦530手机是DJ们手中的音乐魔盒;用一位参赛选手的话说:“这真是一次疯狂的创造,无论是飞利浦530还是比赛本身!”

  顾天良谈到这次规模盛大的比赛时说:“飞利浦530BeDJ挑战赛的目的是在年轻人中推广全新的混音概念———BeDJ,让众多年轻的音乐爱好者意识到:即便没有专业的DJ设备,只要有激情、有梦想、热爱音乐,飞利浦530都能让他们体验真正音乐原创的魅力,创造表现个性的音乐,甚至能成为世界顶级的专业DJ。”

  挑战在全亚太地区进行,印度、南非、新加坡、泰国、菲律宾、台湾,热爱音乐的人都在讲同一句话:“我为BeDJ狂!”中国区的选拔赛在11月进行。为了让所有为音乐而狂的人都能过一把BeDJ瘾,飞利浦将此次擂台开到了网站上。从去年11月1日到30日短短一个月时间,数以百万计的人涌入网站,或编写音乐,尝试飞利浦530所带来的全新的混音方式;或聆听他人的创造,投票评选自己心仪的曲子。最后的决赛于2003年12月10日在上海举行,一名来自广州的选手以其对音效、节拍、节奏、风格的独特理解和表现,一举夺冠,踏上了通向南非开普敦的幸运之路。

  据悉,飞利浦还偕同了世界顶级的DJ俱乐部———MOS(Min-istryofSound)。这是一家位于伦敦的老牌俱乐部,以选拔录用高质量的音乐人而闻名于世。在本次亚太地区决赛中胜出的,将有可能签约MOS,成为其旗下的专业DJ。

  -飞利浦530:混出年轻味道

  飞利浦530———来自于飞利浦的、第一台致力于音乐原创的手机,为消费者带来创造、分享完美音乐之旅。以年轻人作为目标市场,这台外形轻盈、功能时尚的手机将带给消费者激动人心的声效和成像体验。飞利浦530是飞利浦“个性表达”运动的一次全新演绎———这场全球化运动旨在通过飞利浦时尚而尖端的产品设计,让充满激情和梦想的年轻人做自己想做的事。

  渴望DJ的音乐、生活、个性和自由,却因为昂贵的专业器材而无法在自己的音乐天地中尽情翱翔?现在这已经不是问题啦!“飞利浦530的独特之处在于能混音,有9个音轨,每个音轨可换10种乐器,并可在5音轨中录入自然声,自由变换,自由组合,从技术层面上讲具备了DJ的基本要求;而成为一个DJ,是很多热爱音乐的年轻人的梦想。因此,我们创造了这样一个独一无二的、以手机为道具的DJ比赛。活动结果显示,音乐、个性、BeDJ和530在年轻人中广受欢迎。”飞利浦消费电子中国区市场总监孟旭说。

  -两条腿走路———飞利浦手机的中国市场策略

  作为飞利浦手机在中国市场的总设计师,顾天良———现任飞利浦消费电子副总裁兼手机部亚太地区总经理,在多个场合谈到飞利浦手机的全新策略:“开发和推出适合中国市场、特别是年轻人市场的产品,我们称之为plug-in,即年轻、时尚、充满激情、渴望变化、张扬个性的年轻人,具体体现在产品功能和外形上;并以富有创意的市场策略和与经销商的紧密配合,提升飞利浦手机的品牌形象。”

  在飞利浦530手机的上市会上,顾天良第一次将飞利浦在中国的市场策略概括为“用两条腿走路”:其一是飞利浦正高调推进的面向年轻市场的产品开发和推广,其二则是飞利浦一直以来引以为自豪的超长待机时间。作为“两条腿”策略的直接体现,飞利浦在2003年上半年推出了3款产品:面向年轻市场的630和330,以及待机时间达到突破性一个月的9@9++。

  市场反映之好,甚至超出了飞利浦的预料:根据中国社会经济决策中心主办的中国移动电话零售统计网统计结果显示,到6月,飞利浦630、330在手机市场保持了强劲上升的销售势头。在价格为2000-2999元的手机中,飞利浦630上升幅度位居榜首;而飞利浦9@9++则在1000-1500元之间的手机集团中,升幅名列三甲。在随后的几个月内,这3款手机一直保持着稳定的销售佳绩。到2003年年底,飞利浦手机的市场占有率比年初增长了50%。


  
 
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