今年不错 明年更好

　　三星电子常务、无线事业部中国区总经理周晓阳对2003年的业绩非常满意。他如数家珍地列举了一堆数据：从全球来看，三星手机销量，连续四年持续增长，今年有望突破5500万台。权威调研机构统计数据显示，三星手机全球市场占有率已从今年第二季度的9.9%上升为第三季度的11.2%，继续保持全球第三的位置。在中国，三星电子共推出了20多款CDM A和GSM手机，无论是外形设计、功能应用还是产品质量，都代表着先进理念、创新技术和一流水平，不断满足日益细分化的市场需求。

　　良好的市场表现来自于独特的市场策略。周晓阳说，三星电子坚持中高档定位的策略是成功的。根据捷孚凯市场咨询公司(GFK)今年10月的最新统计，三星电子在中国3000元以上的GSM和CDMA移动电话市场的占有率分别高达43.96%和34.07%。

　　明年，三星电子将进一步加大在中国市场的力度，推出更多更精彩的产品，保持和扩大在中高端市场的优势。

　　品牌价值稳步上升

　　周晓阳说，我们的目标是不断提升品牌价值，以品牌带动销售。在2003年美国INTERBRAND全球100个最有价值品牌调查中，三星电子品牌价值被评估为108亿美元，名列第25位，与上一年的83亿美元相比，价值上升了30%，而排名也提升了9位，连续两年成为全球品牌价值提升速度最快的公司。在中国，三星电子的顾客满意度也大幅度上升。根据第三方的调查，在最受关注的品牌中，三星名列第二，而且距离第一位非常接近。

　　周晓阳表示，三星电子始终努力进行品牌方面的投资。2004年又是奥运年，作为奥运会的主要赞助商，三星电子对品牌建设将有更大的投入。

　　将中高端路线进行到底

　　从宏观来讲，三星电子在GSM和CDMA两个领域都会努力做好，并将继续强调中高档市场，这个原则不会改变。三星电子认为，这样的用户会给运营商带来更大的价值。

　　说到具体做法，周晓阳说，首先要细分消费者需求，同时坚定自己的品牌形象。我们认为，手机会朝着两个方向发展：一是作为人们生活的时尚配件，就像女士的首饰、男士的手表一样；二是集高科技功能于一体，满足办公、商务的功能需求。因此，我们的产品也分为两大类：即时尚类和技术商务类。随着人们生活水准的不断提高，市场将越来越细分，不再可能会有一个型号红遍中国的情况，更多的是某一款产品针对特定的一群人。但是，仅仅把握趋势还不够，还要有能力设计和生产这样的产品。三星电子可以依托集团的综合优势，把“数字融合”的理念贯彻到通信产品中去，即把数码、家电、PC的先进技术融合到移动电话中，这也是手机发展的必然趋势。

　　谈到智能手机，周晓阳认为，各公司对智能手机的定义不尽相同。三星认为，智能手机一定要有一个独立的操作系统。同时，智能手机首先应该是手机，针对的是传统手机用户，手机功能要继续加强，而不是因为重视智能部分而忽视手机功能。三星对Symbian、Palm、微软、Linux四个智能手机都支持，将根据市场情况推出不同操作系统的智能手机。智能手机现场整个市场3%左右的份额，明年至少会翻番增长。