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2003年度MP3随身听产品消费调查报告(2)

http://www.sina.com.cn 2003年12月16日 12:07 太平洋电脑网

  三、消费者购买、使用MP3情况分析

  1、MP3消费者(或潜在消费者)的电脑拥有率


图为:MP3消费者(或潜在消费者)的电脑拥有率

  调查对象中,有95%的消费者拥有个人电脑,而仅有5%的消费者没有个人电脑。

  2、消费者拥有MP3的比率


图为:消费者拥有MP3的比率

  调查对象中,有33%的消费者已经拥有MP3产品,而有近41%的消费者表示近期会购买,仅有约1%的消费者表示不予考虑。这一结果表明,MP3市场还远远未达到饱和的状态,在对MP3有所了解的消费者中,有接近一半的人有购买的打算,真可谓商机无限。

  3、购买MP3考虑最多的因素


图为:购买MP3考虑最多的因素

  MP3产品虽然硬件参数不多,但后天人为的参数却五花八门,包括价格、品牌、款式、售后服务、产地等等,这些因素直接影响消费者对MP3产品的选择。从图中可以看出,考虑最多的因素是Mp3的价格,占22%。这一现象大概是大多数产品所共有的,价钱对消费者有最大的影响力。不过也有越来越多的消费者更注重产品本身的内涵,有近20%的人会看重Mp3的音质,18%的人更注重它的功能,这两方面是MP3产品最重要的硬件参数。有15%的消费者会更看重品牌的选择,这一比例占总数挺大的,主要是MP3产品的品牌认知度在不断提高。有9%的人会选择更好的售后服务,奇怪的是,仅有1%的人会选择产地。

  4、价格期望值


图为:价格期望值

  在对消费者认为最重要的价格因素上,有46%的人选择700-1200元这一中档级别的MP3,同时也有44%的消费者选择了700元以下的低档极别的Mp3,中低档次的MP3仍是大众的选择。超过1200元的Mp3仅有约10%的人会考虑购买,而会购买1800元以上的消费者不到1%。如今主流高档机型的256M版本大多正好在1800元左右,看来在价格上得再适当降一降才会有更大的空间了。

  5、对内存容量的期望值


图为:对内存容量的期望值

  MP3其中一个非常重要的参数是它的内存,有58%的消费者选择128M的内存,可见至今128M还是主流的内存配置,而随着MP3价格的下降,也有部分消费者会选择256M的Mp3,占到了28%。还分别有5%的消费者选择64M容量和1G或以上的容量。

  6、最重视的功能


图为:最重视的功能

  MP3能支持的功能比起其它随身听类型来说更多,因此有必要对用户最想获得的功能进行调查。在上图所列的所有功能中,消费者最希望具备的功能是带移 动存储功能和带USB接口,都占有18%,看来易用性、实用性还是消费者最为看重的。而支持中文歌名/歌词显示以及带FM收音功能并排第二,分别有16%的用户选择。有15%的消费者选择了支持WMA的功能,这或许与网上商家的宣传有关,支持WMA格式这一功能并未能带来多大的变化。分别有6%和9%的消费者选择TTS(文本阅读)功能和CD直录功能,这些功能一般是高档机型才具有的,实际上能经常用得上这些功能的用户并不多。

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