2003年三季度手机市场占有率与价格分析(2) |
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http://www.sina.com.cn 2003年11月17日 11:32 中关村在线 |
二、关注产品分析 在第三季度具体的产品关注度调查中,国内消费者并没有表现出对某些产品非常稳定的关注趋势,相反,由于手机在外观、性能、价格等多方面的差异而导致了产品关注度的频繁变动。一方面在入围最受用户关注的十款手机中涉及的厂商众多,另一方面品牌关注度占据领先地位的厂商却并不一定在产品关注度中处于前列。图4为第三季度最受用户关注和喜爱的十款手机,从中体现了第三季度手机市场在产品关注度中的特征。
从图4可见,在第三季度最受用户关注和喜爱的手机产品中共涉及到7个品牌,五大国外品牌诺基亚、三星、西门子、飞利浦、索尼爱立信以及两大国内品牌联想和明基均有产品入围。另外,虽然索尼爱立信的品牌关注排行位居第六,但旗下一款T618却以绝对优势成为本季度最受用户关注和喜爱的产品,同样,明基在品牌关注度排行中落居第20名之后,但其M770GT也以出色的表现入围产品关注排行前十之列。由此可见,手机市场的成熟引发了成熟的消费心理,消费者对手机的喜好更多的转向质量、时尚、个性等方面,单纯以品牌或价格作为重要参考因素的现象正逐渐减弱。 本季度最大的赢家当属索尼爱立信T618,凭借个性时尚的外观、强大的产品功能和中档的产品价位,该产品的关注度远远领先于其他产品,当仁不让的成为2003年第三季度最受用户关注和喜爱的手机。而三星SGH-P408虽然价位不菲,但也受到众多忠实的高端市场用户群的拥戴,本季度排名位居第二。飞利浦中端彩屏手机630虽然在第三季度关注度有跌有涨,但最终仍凭借更具亲和力的设计和价格确立了在中端市场的受欢迎程度,在本季度位居第三。而本季度第四大赢家收归西门子门下,其一款专为女性用户打造的SL55凭借小巧玲珑的外形、新颖的抽拉式键盘、圆滑的连边等设计受到众多年轻女性用户的宠爱。 诺基亚6108、飞利浦330和联想G900分别成为本季度最受用户关注和喜爱的第五、六、七款手机。从关注图中可见,三款手机关注指数非常接近,从各月的关注度变动看,三款手机的关注排行也是不断的在发生易位。 位居第八和第九的两款手机再次为西门子旗下,分别为S57和6688i,至此,西门子以入围三款手机之多成为了本季度入围数量最多的厂商。 最后一款入围产品为国内品牌明基的M770GT,该产品定位正好与西门子SL55相反,钛金属制造的外形更适合男性用户使用。 入围季度最受用户关注和喜爱的产品是结合了季度各月的关注表现,因此在各月产品关注调查中有些产品中途退出了排行,而有些产品则在入围后继续保持了强劲的关注度,并最终在季度产品关注排行中入围。为清晰反映第三季度各月的产品关注变化,以下对7至9月期间最受用户关注和喜爱的十款手机进行对比分析,如表1所示。 7月份用户对手机的关注主要集中在几大国外品牌,如诺基亚、三星、飞利浦和索尼爱立信,然而到了8月用户对手机的关注焦点几乎完全发生了变化,一方面有不少产品新入围,另一方面原入围产品排行全部发生了改变。具体来看,索尼爱立信T618、三星SGH-P408都属于原入围产品中关注排行有所上涨;西门子SL55、诺基亚6108、联想G900、西门子S57和明基M770GT则均属于8月新入围产品;而飞利浦630、330和三星SGH-T108关注排行则出现下降,更甚者,三星SGH-R208、诺基亚6610、三星N628、诺基亚3530和6100退出了前十之列。 相比8月的大幅度波动,9月的产品关注则显得平缓许多,索尼爱立信T618、三星SGH-P408、飞利浦330和西门子S57均保持了原有排名;排行出现上涨的为飞利浦630、联想G900、诺基亚3560和西门子6688i;排行出现下降的只有两款,为西门子SL55和诺基亚6108。 从三季度手机的产品关注度看,用户对手机的关注和喜好已不仅仅局限在品牌和价格两大方面,产品的外观、功能、质量等诸多因素对用户的影响力正逐渐加强,而这一转变无论是对国内厂商或国外厂商来说都尤为重要,同时这些也将会成为今后众厂商在竞争中取胜的关键因素。 三、价格分析 在2003年第三季度,ZOL数据中心对市场上32个厂商、312款主流手机进行了价格走势监测,同时为从不同角度反映第三季度价格走势,ZOL数据中心从整体市场价格指数、不同制式手机平均价格变化等方面对手机市场进行了分析。如有其他方面的需求,可与ZOL数据中心联系。 1、第三季度国内手机市场整体价格走势
以第三季度初的市场整体价格为基数,2003年第三季度手机市场价格走势如图5所示。从整体来看,第三季度手机市场以降价为主要基调,但不同时期的降价幅度有所不同。具体来看,在7月期间,手机市场价格以较快的幅度降价,特别是在7月末,手机市场价格达到整个第三季度最低点;进入到8月,手机市场价格降幅有所减缓,不过同样在临近月末时整体市场价格降幅开始加快;9月是整个第三季度价格变动最小的时期,从9月初至月末市场价格相当平缓。 第三季度手机市场价格变动主要体现了两大特征,一是降价产品数量多,二是降幅大。据ZOL数据中心统计,在第三季度期间,共有29个手机厂商对旗下产品进行了降价调整,且涉及的产品数量占所监测产品的78%之多,如此多的降价产品使得整体市场价格呈现下降趋势。另外,无论是市场平均降幅或最高降幅本季度都达到了新的记录。本季度手机市场的平均降幅约为11%,而产品的最高降幅也达到了47.9%之多。 2、第三季度不同制式手机市场价格走势
比较GSM和CDMA两种不同制式的手机价格走势可见,从平均价格看,目前CDMA市场平均价格要远高于GSM手机价格。其原因主要在于GSM手机市场相对成熟,拥有不同市场定位的手机产品,而相对来说,中低端及中高端手机数量占据主要数量,因此使得GSM整体市场价格集中在2000元左右。而CDMA手机目前推出的产品数量较少,且该市场还处于推广期,因此CDMA厂商还难以启动全面的低价策略。 从价格变动看,CDMA手机的变动幅度明显快于GSM手机。CDMA手机大致分为三个降价阶段,7月末和8月末都出现一个相对高的降幅,而GSM手机则表现出相对平缓的价格变动趋势。 综上所述,在手机发展成为普通电子消费产品后,手机市场的竞争已不单纯以价格、品牌作为直接的竞争手段,而外观设计、性能、质量等因素则作为影响消费的重要因素渐渐渗入到用户使用中。同时,用户消费观念的转变对于国内厂商来说无疑更具压力,因此如何能在市场占有率有所提升的基础上进一步增强核心技术能力、提高利润率则成为未来国内厂商所面临的首要问题。 |