客厅闹革命

　　各位观众大家好，欢迎您收看第205期《科贸观察》。我们节目开播已经整整四年了。短短四年，信息产业已经是几起几落，网络泡沫、电信泡沫，宽带热、芯片热、存储热、电子商务、ERP，现在是网络游戏热。但是有一个曾经被大家普遍看好的方面，却始终没热起来，这就是“信息家电”。有意思的是，我们第一期节目的题目就叫《信息家电山雨欲来》 。让我们回放一下：

　　(以往节目资料)利用现有的电视，把国际互联网上包罗万象的内容带进中国百姓家里，这么做表面上看就像给电视增加一个频道，然而观众可以看到的内容却会一下子丰富得有点...不着边际。

　　／通过网络，你还可以上学、就医、购物、挣钱、工作、娱乐，可以说，网络就是你明天的生活方式。

　　信息家电的想法初衷就是把互联网上的内容引进到客厅。但是这个想法有个致命的缺点：由于网络带宽不够，当年网络上的内容以文字为主，电视显示起来不清晰，网络内容对普通人缺乏吸引力。而如今情况已经发生了变化。

　　片头

　　题词：

　　玩游戏、看电影、分享数码相片

　　电视要抢电脑的权

　　无拘无束的数字生活

　　要摆脱电脑和电线

　　2003年8月29日，两年一度的“国际无线电产品展览会IFA”在柏林开幕，IFA创始于1924年，是世界上历史最长、规模最大的消费电子展览会。如果你想了解最先进的视听享乐，这里绝对是再合适不过了。以前觉得电脑厂商敢在展会上花钱，后来发现电信厂商才是大手笔，到了IFA，才发现和家电厂商比起来，他们真是小巫见大巫，家电企业才是常青树，新技术最直接打动消费者，为产业发展带来新的活力。

　　比如99年首次在IFA上展示的由飞利浦和索尼开发的超级音频CD，又叫SA-CD，如今已经大行其道，它彻底打破了数码音乐比不上传统黑胶唱片的神话。本来在MP3冲击下，全球CD销售一路下滑，而SA-CD的出现后，仅环球音乐“滚石经典回顾系列”的发行量就超过了两百万。它杰出的多声道效果诱惑着从古典到摇滚的所有音乐爱好者。

　　而今年IFA最引人注目的亮点，就是平板显示大潮正铺天盖地席卷而来。等离子、液晶成为绝大多数厂商展示的重点，预示着新一轮更新换代的时机来了。而DVD录像机也随着DVD+RW标准的确立走向普及，神秘的蓝光光盘一展娇容，只有硬币大小的盘片可以放进手表、手机和掌上电脑里。由飞利浦华人工程师周国富主导开发的数字墨水技术，使得能够弯曲的电子书成为现实。今后小学生可能只背着一本书上学，因为所有课本都可以存在里面，你甚至可以在上面标注记号。

　　现在家电产业面临的最大危机就是被数字生活抛弃，数码相机、MP3、网络游戏、网上大片儿蔚然成风，一度使人们的娱乐重心从客厅转移到书房，从电视转移到电脑，这可不是家电厂商愿意看到的，于是，一场反击战开始了。

　　欧洲最大的电子公司飞利浦，提出了“互联星球”的战略，并发布了“互连家居”的一系列产品。

　　最简单的比如这个“连接中介者”，使你能用蓝牙电话遥控家里的所有电器，从电视机到电风扇。而这个价值2000美元的彩色液晶超级遥控器已经在美国上市，它不仅能遥控电器，还能通过无线局域网连接到Internet，浏览网页，甚至下载电视节目单，随时告诉你其他频道在演什么。

　　这是一整套家庭娱乐设备——包括电视和家庭影院音响系统，它不仅仅能够播放和录制DVD、通过无线和有线方式接收节目信号，而且可以通过宽带网从Internet上下载多媒体节目：MP3、图片、大片儿、互联网广播，存在硬盘里的内容通过简单的编目使普通人也能很容易操作。而在各种设备上播放都是通过无线局域网802.11g传输的。最酷的是这个平板显示器，你拿着它，既是个遥控器，也可以看电视，上网，写邮件，还是个电子相册，可以和朋友坐在沙发上分享数码照片。

　　这套系统的背后有一台PC，不过是藏在柜子里，PC用来下载和存储内容，所有操作都通过家电实现，而且这么做并不影响PC进行其它工作的性能。

　　采访：Rudy Provoost飞利浦资深副总裁消费电子CEO我有三个小孩，他们经常是一个要下载大片儿，一个要玩网络游戏，还有一个要在网上完成家庭作业。他们迫不及待要我在家里建无线局域网。PC仍可以作为一个信息源，不过我们并不需要在PC上享受这些信息。这个全无线的环境，使你的视听享受彻底获得了自由。我们相信消费电子的革命即将发生，人们需要不受限制地去分享、交换和是用数字化的内容。而“互连星球”的概念就是让人们在任何时间、任何地点、使用任何设备去享受各种格式的数字内容。

　　片头

　　题词：

　　玩游戏、看电影、分享数码相片

　　电视要抢电脑的权

　　无拘无束的数字生活

　　要摆脱电脑和电线

　　飞利浦的战略我们其实似曾相识，电脑厂商、电信厂商甚至国内的家电厂商都曾经描绘过类似的蓝图，有的还展示过概念产品。但是飞利浦第一次使之成为商业化的现实，这些产品将在三到八个月内上市。飞利浦的成功取决于两个关键性因素：

　　第一是宽带网络的普及，使得网络上多媒体内容迅速增加；

　　第二是无线局域网技术的成熟。今年刚刚被确定为国际标准的802.11g，使得无线网络能够传送多频道视频信息，而目前我们常见的802.11b却比较吃力，要知道这可是电视参战前提。目前欧洲已经有10%的家庭准备安装无线局域网。

　　飞利浦认为宽带是消费电子厂商最大的机遇，而无线互联技术和Linux是两个关键。他们一方面与IBM、微软、英特尔、诺基亚、索尼等17家巨头发起成立了“数字家庭工作组”，保证未来各种电子设备能够互联互通，另一方面与另外七家行业领导者发展消费电子Linux标准。

　　与苹果公司的做法类似，飞利浦不仅提供集成化的硬件平台，而且与内容提供商合作提供数字化内容，这样人们把产品买回去直接就能享受互连网上的内容了。而且他们还与欧洲电信运营商合作，把产品、服务和宽带接入捆绑在一起，打包销售。并且通过它们的渠道，接近消费者，真是把文章做足了。

　　有意思的是，一向老成持重的飞利浦此次在展会上请来了一大群新新人类表演街舞，而且他们发布了相当多针对年轻人的数码产品。比如世界最小的带录音功能、带照相功能的“钥匙环”系列MP3。他们还与耐克合作推出了能带在手臂上的运动随身听。为了强调数码生活DIY的乐趣，飞利浦的手机和MP3都可以自己设定音响均衡，甚至带有简单的迷迪作曲功能，让年轻人充分发挥自己的创作才能。这些产品也使飞利浦的产品从“互联家居”走向“互联星球”，也就是说，不管你是在家里，还是在工作，或者在路上，都能随时享受到无缝连接的信息和娱乐。

　　我们参观了飞利浦著名的家庭实验室，看到这里并不像比尔盖茨的豪宅，是个未来科技的样板间，而是一个人类行为研究室。飞利浦在一个两居室里安装了34台摄像机，前后邀请了200多人进去体验，研究它们与先进的电子产品之间的互动过程和行为习惯。这样设计出的产品不再是一个个盒子，而是隐蔽地构成了一个智能环境，能够使消费者在保持对周围环境的控制的同时，把技术和生活紧密的结合在一起。

　　我这里向大家披露几个实验室的研究成果：消费者最不喜欢的是复杂的遥控器和烦乱的电线、数据线；

　　消费者最喜欢的项目是：无论朋友在那里，都可以分享喜爱的节目；坐在沙发上展示数码照片；在浴室镜子上收看新闻；声控寻找CD歌曲；让电视画面在家中随你而行；和你的家用电器进行交流，它最好有一个不那么高深的面孔——比如，像一个小狗。

　　怎么样，现在你知道飞利浦的产品是怎么设计出来的吧。虽然他们开发了许多前卫的技术，但是他们的产品不会离消费者太远。自从飞利浦少壮派总裁柯慈雷上任以来，他把这家老牌欧洲公司引向市场，首次设立首席营销官，从电信企业、电脑企业引入各类人才。

　　柯慈雷采访：我们这个行业面临新的挑战，中国厂商的加入使产品价格迅速降低，而善于模仿的厂商更让研发新技术的领先距离越来越短，所以我们必须进入一个全新的，无人涉足的领域。作为技术领先的公司，飞利浦正从垂直整合的制造巨头，转变到营销方面上来。飞利浦是一个由“销售”、“技术”和“人”构成的跨国企业。未来我们不是仅仅卖给消费者机器，而是与他们一同体验宽带或互联星球技术带来的数字媒体感受，跳出PC的局限。这意味着我们要整合电信运营商和内容供应商的服务，采取全新的商业模式，建立新的价值链和规则，主动地应付竞争压力，去扩大市场、激起新的需求。

　　非常有意思的是，就在飞利浦发布客厅反击战之时，通信和IT厂商也开始向客厅渗透。诺基亚在IFA上展示了数字电视机顶盒，它还可以把手机彩信转移到电视上，和家人分享。而以显示器制造见长的美国华人企业优派，最近在国内推出了全球首台无线智慧显示器，这台显示器能够把电脑的内容带进客厅，进行远程操作，而且能够遥控家电。他们打出的口号更有意思，叫“决战客厅”。

　　优派认为，八十年代家庭信息由电视主导，九十年代由PC主导，到了现在，尽入显示主导的年代，也就是说，不管来源如何，无处不在和能够移 动的显示器，将通过无线方式让你随时享受数字生活的乐趣。

　　采访优派研发经理：

　　从我们的角度我们可以为数字家庭贡献的，有三个方面。第一是，数字家庭无外乎是让我们的消费者有一个视觉的感受，这就是通过我们的大屏来实现的，我们有被背投、DLP背投、等离子电视机、液晶显示器。还有一块就是移 动，我们的Smart display(智能显示)、pocket PC(掌上电脑)，还有平板电脑。再有一块就是连接，数字怎么样进入到我们的房子里面来，通过宽带的方式、无线网络的方式、电视通讯连线的方式，如何把这些数字传输给最终的用户。／我想通过这种三角形的架构，可以为数字家庭的理念做出一些贡献。

　　除了优派，华硕、明基也推出了类似在客厅里用的信息产品，而LG在上周发布了包括冰箱、微波炉、吸尘器、空调和洗衣机在内的五大系列上百种家庭网络产品，这些产品都可以实现远程遥控和互操作。

　　看来我们以前说的计算机、通信、消费电子3C融合真的要开始了，它将成为未来几年最大的商机。三方面的厂商从各自的角度规划的未来惊人的相似：决战的焦点都是你我的客厅。说实在的，谁也不愿意在书房娱乐，但是在客厅办公还是挺有乐趣的。不过看来谁单枪匹马都拿不下这个市场。在合作的基础上竞争，新的市场才能最终发展起来。