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资本加速跑:上海盛大海外上市前的忙碌

http://www.sina.com.cn 2003年10月13日 15:44 赛迪网

  作者:金凡

  【赛迪网讯】2003年,在网络游戏、电子商务、信息化产业等多种利好因素带动下,中国的网络经济逐步复苏。网络企业海外上市重新成为业内外高度关注的话题。前不久,美国华尔街明星分析师萨法来华,参观的多家企业据说都是中国.com概念的上市热门。在上海,他首先拜会了网络游戏龙头上海盛大。

  在多达12家企业的上市名单中,上海盛大的资本路线被认为是今年网络投资市场的焦点之一。日前从盛大内部传出消息,海外上市日程已基本确定,上海盛大将于2004年1月登陆纳斯达克,IPO募资保守估计为3~5亿美元。已经处在上市筹备期的上海盛大非常忙碌。

  软银注资:乘数级扩张

  年轻的盛大网络对于资本市场已经不再陌生。今年3月,盛大网络刚刚拿到4000万美元融资,向盛大投资的是孙正义的软银。这笔风险投资是2003年中国互联网企业中单笔融资额最大、出让股份最少的一笔。软银注资标志着盛大进军海外资本市场的进一步加速,软银系投资企业有望再度登陆纳斯达克。

  在纷至沓来的风险投资中,软银亚洲的开价并不是最高的,但是对互联网、宽带娱乐的理解是最接近盛大思路的,可能带来的协同效应也是最大的。“因为软银亚洲是思科出资10.5亿美元、软银代为管理的基金,其投资目标锁定从事宽带固网和无线通讯产品及服务的公司。”陈天桥相当看中软银的专业背景。

  盛大融资的惟一目的就是要迅速做大。“2002年初我就有这样一个目标:在三年内让盛大成为世界一流的互动娱乐企业,游戏、卡通和宽带,网上网下,产品和品牌将很好地融合起来,最终成为体验经济的领导者之一。”

  在台湾游戏开发商大宇之后,盛大在亚洲第二个喊出了“网络迪斯尼”的口号,陈天桥希望看到网络游戏跨出PC终端,向手机、衍生产品扩展,最后成为一张包罗万象的商业地图,地图上插满了盛大的Logo。

  网络游戏需要资本市场,资本市场也需要网络游戏概念。自2000年9月.com崩盘开始,两年内纳指综合指数下跌了62%,而同期美国著名游戏公司,如电子艺界(ElectronicArts)上涨了31%,Activision上涨了125%,走势均远远领先于大盘。

  游戏概念正成为.com之后又一个资本金矿,国内的大部分市场观察家对盛大海外上市持乐观态度,认为中国网络游戏概念具有一定卖点。然而陈天桥的担子却不轻松,他做得多,想得更多——上海盛大要成为资本放大器,就要在企业管理、利润增长、风险管理等各个方面跟上资本市场对上市企业的要求,盛大的准备时间为数不多。

  “我现在80%的时间和精力是用来应付各种各样的风险,而不是像公司成立初期花这么多时间和精力钻研业务。”陈天桥苦笑说,“我当的不是CEO,而是首席风险官CRO(ChiefRiskOfficer)。”

  媒体做秀:向世界展示盛大

  陈天桥是个低调的人,那种低调不是表面上的装腔作势,而是一种实实在在的做人,像极了上海人的精明。要不是盛大与韩国开放商突然爆发了纠纷,他还有可能保住一个“普通人”的身份,但是现在不行了。因为“整天忙这忙那”,什么节日都过不好,人肝火旺,脸上长满了痘痘。有媒体要拍照,陈天桥不让拍正面。

  在上海、在华东、在中国网络游戏市场,上海盛大都有一定知名度,但是在海外知道盛大的很少,这让快要上市的盛大非常着急,所以CEO的一大任务就是积极向海外介绍企业。

  有些海外媒体戴着有色眼镜看中国市场,使得陈天桥很不舒服。美国《时代周刊》专门派人到上海来采访陈天桥,采访完之后要拍照。可是美国人的要求很古怪,“他们要我到老城隍庙去摆Pose。上海那么多现代化的景观你不拍,偏偏要去城隍庙。我是个中国人,不是你们美国人的戏子。”陈天桥听都不听,一口就回绝了。

  不过对有些媒体陈天桥非常欢迎。带着对中国网络游戏企业的极大好奇,9月下旬,美国有线电视网CNN特派记者KristieLuStout采访了这家位于上海浦东的网络游戏公司。在为期两天的采访中,CNN对盛大的客服中心、接待中心、研发中心、技术保障中心等各个部门工作情况进行了深入了解。

  “三年前,我也不清楚中国的游戏用户到底要什么,但现在,我敢说已经真正了解到了他们的需求。”陈天桥在专访中说,中国拥有着世界上最大的网络游戏潜在市场。两三年前,欧美游戏巨头公司因为盗版问题而对进入中国市场非常犹豫。但是,网络游戏的出现解决了盗版问题。现在正是这些国际巨头进入中国的好时机,不过因为文化之间的差异,他们必须寻找到合适的伙伴。

  “中国的网游应多向韩国和美国学习,尤其是韩国,因为它与中国有比较接近的文化传统和习惯,而且已经积累了丰富的经验,这些都是中国网游开发商们值得学习的。”陈天桥同时也指出,韩国的市场绝对无法跟中国相比,一旦中国付费游戏玩家开始大幅上涨,中国市场肯定将远远超过韩国,甚至超越欧美市场。

  “当任天堂在中国跌跌撞撞,当索尼在中国的发展策略还表现得羞羞答答时,盛大网络已经迅速开发并占领了中国网络游戏市场,拥有了中国网络游戏市场最大的份额。”“凭借着令人侧目的成绩,一批年轻的中国企业开始在国际舞台上崭露头角,让我们期望在新网络经济的大潮中产生出立足世界的中国企业。”CNN给盛大下了一个定语:盛大网络以超过一亿五千万注册用户和三千万活跃用户成为中国网络游戏之王。

  CNN隶属于NBC-环球娱乐集团,NBC相当擅长上市企业的财经报道。盛大与NBC-环球的另一大股东维旺迪环球娱乐还在就《魔兽世界》网络游戏的运营进行洽谈,大家可谓“既是敌又是友”。盛大拒绝透露任何有关《魔兽世界》项目的信息,但是盛大方面称,《魔兽世界》项目招标的最后结果不影响盛大海外上市计划。

  管理团队整合:《传奇世界》商业化

  盛大忙的事情千头万绪。今年第一季度,盛大已经用现金收购两家短信公司,计划今年底成为国内短信SP第一;投资参股日本一家网络游戏开发公司,取得其未来所开发网络游戏在华的独家运营权;投资1500多万开拍有关游戏内容的电视剧,下一步就是收购整合娱乐媒体,打造一个娱乐媒体巨头。据盛大透露,未来的收购兼并规模将更大,软银的4000万美元可能已经告罄。

  除了管网络游戏,盛大的业务分支还进入了动画和卡通领域,企业将来的业务模式至少是“两条腿走路”。由上海盛大网络发展有限公司发起并主办,AUTODESK公司(3DMAX母公司)、中国青少年网络协会协办的“盛大杯—首届《传奇世界》CG艺术大赛”将于近期正式开赛。

  盛大网络一直在关注并探索如何与业内伙伴携手共创中国网游业的辉煌,试图让本土游戏充分发挥中国文化的承载宣传作用。陈天桥一直认为中国是一个具有五千年历史的文明古国,在这源远流长的历史长河中有着取之不尽的优秀素材。这就是盛大发起并组织本届CG艺术大赛的初衷。

  大赛将于10月10日起正式启动,面向国内CG制作专业人士及有志于从事CG制作的爱好者进行征稿。作为规范的专业CG大赛,盛大网络将聘请国内图形图像领域权威人士作为大赛评委,并为大赛获胜者设立总价值高达10万元以上的奖品。

  盛大的用意当然不止挖掘民间的CG高手,它希望把上海培养成为远东的动漫、卡通、游戏三大业务的基地,在文化娱乐领域继续保持领先。盛大自主研发的《传奇世界》已经开始商业化,9月28日正式面市,十一黄金周预热,节后开始开卡充值,目前游戏同时在线峰值已经达到30万人。

  盛大高层团队整合也出现了新动向。广告公司出身、以创办网络文学网站“榕树下”一举出名的美籍华裔人士朱威廉被证实已加入盛大高层团队,出任副总裁,主管媒体中心;业内传言被朱威廉架空的原副总裁瞿海滨继续得到盛大的重用,日前代表盛大赴日本参加秋叶原游戏展会。

  现在盛大内部共有三大副总裁,各自负责业务、研发和市场开拓,据公关部经理李黎君介绍,三大副总裁目前均有良好业绩支撑,工作职责有科学分工,一般不存在“谁架空谁”的问题。“他们干得好,企业上市以后职位只会晋升,不会下来。”

  上海历来是冒险家的乐园。早在1850年,旧上海租界内就办有跑马赌博场所,庄家公开发售赌马票——当时人称“发财票”。150多年过去,沧海桑田,跑马场早已湮没。然而,凭借着中国行业排名第一的游戏运营企业,陈天桥的身价在一年半时间内蹿升过亿,他手中的“发财票”可能就是大型娱乐产业的入场券。

  今年《福布斯》胡润主持的中国内地IT富豪榜,有人预计上海盛大的陈天桥、易趣的邵亦波都将上榜,陈的排名还在邵之前,而陈天桥不过是复旦大学的本科生。因为更加了解市场,本土派反而比海归派更能体现商业价值。


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