品牌机销售状况分析:谁赢得上海消费者的心(2) | ||||
---|---|---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2003年07月23日 13:47 IT168.com | ||||
二.方正、同方、TCL——市场的第二集团 在上海市场上,方正、同方、TCL这几款品牌属于第二集团。从总体的销售情况来说,它们和联想是有比较大的差距的,但是由于上海市场的总体容量较大,因此它们的销售量还是比较不错的,总体来说日子还属于“小康”水平(如果认为联想是“发达国家”水平的话)。近阶段这几款品牌在上海的主打产品有:方正影音王8230,Intel Pentium 4 2.4GHz的处 TCL锐翔7030,Intel Pentium 4(HT) 2.4GHz的处理器,256MB DDR内存,80GB的7200转高速硬盘,16X的DVD光驱,64MB显存的Geforce FX5200显卡,17英寸CRT纯平显示器,56K的Modem和10/100MB网卡,售价6998元,送利盟Z25喷墨打印机(不过笔者问过不要打印机可以便宜400元)。 同方真爱8580,Intel Pentium 4(HT) 2.4GHz的处理器,256MB DDR内存,80GB的7200转高速硬盘,16X的DVD光驱,64MB显存的ATI镭9200显卡,17英寸CRT纯平显示器,56K的Modem和10/100MB网卡,16MB闪存(同方称之为惠存)售价6888元,送HP3325喷墨打印机。 应该说它们的产品无论是从性能还是从价格上来说都是相当不错的,并且具有自己的特点,也具有相当的市场竞争力。比如方正的影音王采用三模技术,影音娱乐功能出色,而TCL和同方的两款产品都采用了HT(超线程技术)的CPU,在性能上具有优势。但是它们正是在前文列出的,性能之外的一些因素上和联想有一定的差距。 三.宏基,HP——近阶段异军突起 最近的一个阶段,宏基和HP这两款著名国际品牌在上海市场上忽然开始火爆了起来,可谓是异军突起。宏基和HP这两个牌子我想不用介绍了吧! 宏基从今年的年初起每隔两个月就在7999元的价位推出一款采用17英寸液晶显示器的产品,的确17英寸的液晶是非常吸引人的眼球的,虽然显卡都是集成的,但是还是赢得了不少喜欢大屏幕液晶的朋友的心。最近的主打产品是采用Intel Pentium 4 2.4GHz的处理器,256MB DDR内存,80GB硬盘,50X的CD-ROM光驱,集成显卡,17英寸液晶显示屏的Aspire T300。 而HP从六月开始推出了pavilion的系列产品,这个系列的产品价格从4999元到10999元共有6款产品,款款超值,一面市就得到了广大消费者的青睐。 不可否认,这两个品牌的产品的性能价格比都相当高,最近的势头也很猛,不过这两个品牌的问题经销售和门店较少,许多的消费者不了解。看来加大宣传,拓展渠道是极其重要的。 四.几款不成功品牌小议 当然在市场上还有一些失败的例子,从中我们也可以得到一些启示。 1.上海本地品牌的“失败” 上海这样一个特大城市,这样巨大的电脑市场,但是上海本地品牌却极为罕见,这不得不说是上海电脑业的一个悲哀啊!其实上海也曾有过本地品牌的电脑,但是由于设计、外形等多方面落后于市场,再加上产品的质量也不甚理想,淘汰也就是必然的了! 说实话,那家曾经号称全国最老牌的计算机生产厂,曾经获得了许许多多荣誉的企业现在是不是还存在,我都不清楚,因为实在是没有关心它的必要了! 启示:躺在过去的荣誉上,停滞不前,结果只有死亡。 2.某款国内著名家电品牌的“弱势” 在上海市场上还有一款国内著名的家电品牌生产的电脑,应该说就品牌而言,这个品牌绝对是响当当的,尤其是空调、冰箱业中绝对处于领先的地位。如今它们也有自己的电脑产品,并且在设计,性能和价格上都是不错的,然而在上海的市场上却始终无法走红,达到厂商期望的效果。主要的原因就是这个品牌在原来的行业中实在是太有名了,用户反而无法接受它生产的电脑了! 启示:进入一个新的领域,应该重新树立自己的形象。 3.一款国际著名品牌的“尴尬” 还有一款国际著名品牌在上海的地位也是颇为尴尬,这个品牌的知名度和产品性能,质量和价格都是没得说的,但是上海消费者选择它的却是相当少。主要原因就是这款产品一直走得是直销的路,市场上没有门店,产品都是通过广告来宣传,用户要购买则是通过电话和网络订购,并且货款的支付采用的是银行卡划帐,在划帐几天后才能够送货上门。 然而,对于中国的消费者来说,对于这种消费模式,是非常的不适应的,人们更喜欢“一手交钱,一手交货”的交易方式,为一个没有看到过实物的价值数千甚至上万元的商品先付款,再提货,总是心里不踏实。 启示:中国有中国的国情,国际品牌也应该“入乡随俗”! 上海的电脑市场是全国的一个缩影,相信通过对于上海市场的剖析,可以给我们一些收获!
订阅新浪体育新闻,送你皇马球票让你亲历五大球星风采 |