首页 新闻 体育 娱乐 游戏 邮箱 搜索 短信 聊天 天气 答疑 导航
新浪首页 > 科技时代 > 滚动新闻 > 佳能整合战略落地 重拳出击中国影像市场专题 > 正文

御手洗冨士夫诠释佳能企业理念之“共生”

http://www.sina.com.cn 2003年06月03日 15:02 新浪科技

  共生之道

  佳能的企业理念是“共生”。我们渴望建立一个跨越语言及文化障碍,所有人们在一起和谐共处的社会。换句话,我们的目标不是通过全球化而仅仅让公司自身受益,我们通过主动承担社会责任,直接投资于本地,并与本地社团积极合作而达到共同的繁荣。

  ——佳能公司社长御手洗冨士夫

  中国市场:最后的较量

  改革开放以来,特别是近十年,中国经济的持续增长,引起了中国市场总量规模的急剧扩大。在整个世界市场上,发达国家的市场相对成熟饱和,要改变这一市场的力量均衡比较困难;很多发展中国家的市场相对较小,中国这样一个巨大而且增长迅速的市场在其中就尤为引人瞩目。能否迅速进入中国市场、扩大在中国市场的份额,对增强跨国公司全球竞争力具有重要的意义。各跨国公司在中国的投资大都经历了一个持续增长的过程。

  以Canon公司为例,就在十一届三中全会召开,中国决定将改革开放政策作为基本国策的次年,邓颖超访问佳能公司时,提出要求支援中国的精密工业。于是1980年,时任佳能社长的贺来龙三郎先生对北京进行了友好访问。由此拉开了佳能对华投资事业的序幕。

  从1984年直到1995年间,佳能在中国的事业还仅限于生产领域。然而,随着中国经济的增长,佳能逐渐认识到这个潜在巨大的市场的重要性,并且重新调整了对华事业发展的长期战略。1997年3月,由日本佳能公司100%出资的投资性公司——佳能(中国)有限公司在北京成立,代替佳能总公司负责佳能公司在中国的投资及其它所有业务。这是佳能在中国发展的一个里程碑。迄今为止,佳能在中国拥有10家独资企业,4家合资企业,总投资达到6.9亿美元。

  但是佳能的雄心并不限于此。其全球总裁御手洗冨士夫在2002年9月北京举办的“博览佳能2002”企业博览会上明确提出在中国市场2005年要实现的三个目标:销售比2002年增加3倍;全部产品实现市场占有率第一;实现客户满意度第一。向这一目标努力的过程中,必然伴随着大规模的在华投资。

  佳能在中国的发展轨迹和“中国计划”并非特例,而是众多外商在华投资企业中的缩影。成功带来更大的成功,这句话无论对于中国经济还是进入中国经济的外企群落都是事实的描述。近几年来,世界经济形势不景气,与中国经济的蓬勃发展形成鲜明的对比。这也迫使和吸引了跨国企业们将更多将资源向中国转移,据统计,全球500强企业中已有超过400家在中国进行了投资。2002年前11个月,中国实际利用外资达480亿美元,增长15%,预计全年将达到520亿美元左右。同时,累计设立外商投资企业42万个,合同外资额8222亿美元,实际利用外资额达4432亿美元。

  转折与整合

  但是仅仅从数量上考察,远远不能说明跨国企业在华投资的“内涵”。上个世纪90年代末网络泡沫时期,风险投资商们热衷标榜自己的“Smart Money”,大意是他们的投资能带来先进的管理等一系列的宝贵价值。然而他们通常没有做到这一点。但是跨国企业如今在中国投入的一块钱和以前的一块钱确实不同了。这种变化实际反映了中国经济结构的飞跃。

  跨国企业大都经历过与佳能相类似的投资方向的拓展。最初在中国的投资通常局限于生产领域,发达国家经过产业升级,将劳动密集型企业转移到第三世界,看重的是广大廉价的劳动力。这一类型的外企是母公司的“飞地”,贡献在于创造出口的利税、增加就业。这种态势在今天更为显著。仍然以佳能为例,苏州工厂是佳能在全球最大的生产基地,佳能中国员工总数超过1.3万人。2001年佳能在华企业的出口总额达10亿美元,仅佳能珠海有限公司一家子公司就在中国出口额前200名企业中排名第19。

  但是随着改革开放,特别是近10年来,中国的人均收入迅速增加。跨国企业开始转过身来,去关注国内充满活力的市场。中国相关政策的日益开放令中国的投资及商业环境变得更为宽松,跨国公司们在中国的发展开始进入快行线。此外,更多跨国公司的涌入令中国市场的竞争日趋激烈,在经过几年,乃至十几年的洗礼后,跨国公司在中国市场上已经变得游刃有余。随着中国市场化进程的不断深入,特别是入世以后,跨国企业可以基于WTO这一平台比较清晰的判断形势,进而积极地对中国市场进行整体规划,而不必像以前简单地凭技术或资金去追求一地一事的零散业务和利润。于是,整合在华业务被列入了佳能等已取得先机的跨国公司的时间表。

  2002年1月1日,中国加入W TO的条款开始生效,佳能获得了在中国内地销售在华投资工厂所生产产品的权利。就佳能而言,这个比例目前只占其全部产品的10%左右,其余90%仍然需要进口。然而,这一看上去细微的变化,却已足以导致佳能公司发生一场深刻的变革:当年,佳能就把亚洲总部(除日本之外)由新加坡迁往北京;佳能中国有限公司重新注册,增加了销售职能。这也是众多外企已经或即将付诸的行动。

  当跨国公司的一家海外企业承担的角色不仅仅是全球价值链的一环,而且在当地市场建立起比较完整的价值链,其贡献就不仅仅是一些直观的数字可以衡量。从前的本土化可能只是要求遵守国家政策、培养少数本地精英加入和推进全球业务,但是当面对国内的广大消费者,全球化视野、本地化行动的公司不但能提供更多更好的产品和服务,而且能大大提升市场和行业的成熟度,更长远的影响将最终体现在整个国民经济的结构优化。具体到微观层面,外企努力适应中国市场,而对本土企业而言,无论是与外企的深入竞争还是合作,都是宝贵的学习机会。

  共生哲学

  外企在中国的投资并不只对商业气候造成影响。越来越多明智的跨国公司大把大把地赞助文化教育等事业,令共生的理念更加深入。共生在其他企业那里也许更多地是一种对商务现实的认可,但是佳能将其上升为企业的基本哲学。

  1987年,在公司成立50周年庆上,佳能提出以“共生”为企业宗旨。后来,总御手洗冨士夫明确地阐释了“共生”理念的内涵:“真正的全球企业,不仅要与客户和地区社会,还要与国家、地球以及大自然建立良好关系,并承担起应负的社会责任。”具体地说,就是企业与全球合作伙伴的利益共享、对社会和自然环境的协调与保护、与企业间既竞争又联合的微妙关系等等,都要以多方位的“共生”为前提。即“人与人共生”、“人与机械共生”、“人与自然共生”。目标是在“共生”文化背景下创造世界的繁荣与人类的幸福。

  佳能的“共生”理念既虚无宽泛,又深入具体。在每名员工工作笔记本的第一页,都印有佳能的理念,提醒员工随时注意自己的行为要与企业合拍。在市场活动计划中,佳能都会优先考虑那些与公益性社会文化生活相关的活动提案。 

  佳能在这一理念的指导下,在世界各地广泛开展了各类社会与文化的赞助活动。在中国,佳能作出了“与中国市场共同发展、与推进佳能中国事业的全体人员共同发展、与中国人民共同发展”的承诺。佳能正式赞助了1990年的北京亚运会和1993年的上海东亚运动会,以及修建“希望工程小学”,赞助北京大学百年校庆以及捐资设立“北京大学佳能奖学金基金”。1990年佳能在大连开设的工厂是世界上第一个专门从事暗盒回收的企业。

  佳能对共生的理解有着东方的文化背景,同时也体现了现代社会企业好公民的理念,是企业内在的利益追求与外在的社会要求相结合的结果,目前正在成为企业文化特别是大公司文化必要的组成部分。30年前,社会还认为企业的责任仅是增加股东的利益,任何其他的目的,只会降低股东的福利,是不可取的。美国1997年进行的一次调查表现,销售回报率和公司的社会公益成绩,有显著的正相关关系。实践业已证明:企业的社会公益成绩,完全可以帮助企业的营运取得更佳的成绩,鼓励公司的员工投入他们的工作,增加公司的收益,吸引更多的投资者。公司的社会公益道义责任已不再是企业捐助社会公益社业的唯一和最重要理由。代替它的是一个更具体的看法,即“企业公民理念”。


评论】【推荐】【 】【打印】【关闭

  订阅非常笑话 掌握成人世界的快乐宝典
  新浪邮箱雄踞市场第一 真诚回馈用户全面扩容
  在家学新东方英语 注会注册评估师 考研英语
  无数人梦寐以求的境界,亲密接触,激烈搏杀,包你爽上“天堂”

新 闻 查 询
关键词一
关键词二


search 小灵通 儿童用品 香水
 

新浪精彩短信
两性学堂
例:宠爱自己的身体,每天站在全身镜前检视自己的裸体,或站或蹲……
非常笑话
保你天天开心超爽至极!现在订阅更有机会赢取彩屏手机大奖!
图片
铃声
·[萧亚轩] 开始爱
·[何韵诗] 我找到了
·[刘德华] 回家真好
铃声搜索




新浪商城推荐
佳能数码相机
  • A60A70新品上市
  • s45 送128兆
  • igo5美味购物体验
  • 特价原装手机配件
  • 十大禁书1.7折
  • 上网体验潮流科技
  • 99元彩屏手机
  • 卖二手手机上易趣
     (以上推荐一周有效)
  • 更多精品特卖>>

     发表评论:  匿名发表  笔名:   密码:
    狂野奔放的性爱旅行
    爱意缠绵的销魂表现

    加入缤纷下载,数万精彩图片铃声不限量任你下载,每条仅0.1元,让你的手机又酷又炫!
    爱情、财富、超魅力
    统统一网打尽
    两性学堂帮你和爱侣打开性爱心门,探索神秘的爱欲花园。

    每日2条,28元/月
    原色地带——普通图片铃声,5元包月下载。
    炫彩地带——和弦铃声彩图,10元包月下载
    今天会不会有金子砸到你
    什么样的手机号最配你
    命里有注定有贵人相助
    明天,你的爱情路在何方
    属于你的星座运势



    科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5488   欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    Copyright © 1996 - 2003 SINA Inc. All Rights Reserved

    版权所有 新浪网