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新著:如何在新经济中创造财富?

http://www.sina.com.cn 2000/10/12 08:51 中新社

  中新社上海十月十一日电:在传统的商业游戏规则正在经历巨大变化的时下,新科技正在使砖头水泥式的企业资产变得如同年久失修的船只一样在商海中搁浅而陷入窘境。基于土地、厂房、资本等传统资产的企业资产负债表,已完全不足以衡量可在新经济中驱动价值创造的资产:例如人才、品牌、技术、知识、关系等无形资产。新一代的企业成功史证明了无形资产的威力,如美国在线、时代华纳等领先企业究竟是怎样为自己创造史无前例的市场价值的?

  就此富于挑战性的问题,全球著名咨询企业安达信公司的高层管理人员理查·波尔顿、巴瑞·利伯特与史蒂夫·萨麦克进行了为期三年的研究,且基于对一万家上市公司积累达二十年的数据的重点研究所得,合作撰写成《解读价值密码:成功企业是如何在新经济中创造财富的》一书。该书作者之一的巴瑞·利伯特今天在上海对新著内容作了详细介绍。

  作者分析走向成功的方法是通过独特的资产组合--有形与无形、已拥有和还未拥有的资产,来创造新的业务模式。他们在书中就创造价值提出了一项革命性的新见解,名为“动态价值模式”。并阐述了如何超越传统价值来源的范畴,来确认企业资产的新方式。公司要利用有形和无形的、可衡量和不可衡量的各种资产来创造价值。将这些资产组合加以调配,就形成决定经济成果的“经济基因”。作者提供了一系列新的基本的工具,让公司得以了解在新经济中什么东西比较重要,从而进行投资、管理并加以衡量。

  《读解价值密码》一书重点介绍了很多企业革新者如何打破陈规,设计新的业务模式,寻找新的创造价值之道。作者还利用研究所得,归纳出任何企业都可用以在新经济中维持增长和取得成功的策略。这些策略包括:设计业务模式以创造价值;将企业当成一个资产组合来管理,学习如何以及何时收购、管理、更新或出让一项资产;学习如何承受和控制风险,对不断变化的市场情况作出先知先觉的反应;最后,如何衡量和报告所有资产的价值,以提供有用的资讯来创造价值。

  巴瑞·利伯特现任安达信合伙人,常驻波士顿。他致力于在世界各地讲解新经济中的价值创造及其对业务模式、公司投资和技术策略的影响,并担任这方面的顾问。



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