作者：赵旭

　　电子书何时叫好又叫座

　　上周末，北京大学计算机系微电子专业的汤亮同学在北京大学校园网上免费下载了一本名为《圆你一个北大梦》的图书。这本书有197页，下载只用了50秒左右。

　　“这已经不是第一次了”，他说：“从今年初开始，我经常到北大校园网的图书馆电子书频道上，查看有没有新书可以下载。”由于北大方正电子公司、北大图书馆、北大出版社共同推出的“ebook北大行”活动，北大的师生们可以免费把一些图书下载到自己的电脑上阅读。

　　一本书的收入提高45倍

　　可以说，以往人们对电子图书的认识有些片面。北大方正电子网络传播事业部总经理周劲认为，电子图书(E-Book)应该是书籍以电子版的方式在互联网上出版、发行，并通过便携式阅读终端进行有线下载或无线接收，最后实现一种新的阅读方式。

　　“这样，读者从原来的到书店买书看变为到网上付费下载书看。”那么，相对于传统的出版，在资源利用上，网络出版不需要纸张、不需要油墨等；在发行方式上，不需要运输、不需要库存；电子书的更正、修订、改版等不需要重新出片、打样、输出、装订等过程。

　　而真正让出版界和网络界下决心的事情发生在2000年3月14日，美国著名恐怖小说家史蒂芬.金在网上发布并发售他的新作《骑弹飞行》。两天内它的下载次数就已经达到50万，一个月后，史蒂芬.金宣称已获得45万美元的收入。而预计该书印刷出来的销售纪录大约会是7.5万本，他的收入也将只有1万美元。据国外一项预测表明，在未来15年内，将有一半的eBook存在，到2010年，e?Book的销售额将达到100个亿。

　　书目的数量无法满足需求

　　在国内也是如此。据北大方正预测，到2005年，少数出版社eBook的销售将达到50%，到2008年，随处可以购买到eBook，到2015年，图书馆新增图书的50%将是eBook。到那时，eBook的销售就像现在的书店一样，书店网址会比现在书店的名称更加精彩。

　　事实上，包括珠海、辽宁等地的企业都打算推出自己的掌上阅读产品，而博库、E书时空等网站从去年开始便进行了网上自有版权电子书的发行探索。

　　但是一年来的发展结果却不尽人意。十分遗憾的是，在北大电子书频道上，只有四五十本书籍，而国内最大的电子书网站也只提供了2000本左右的自有版权的电子书。

　　显然，需求与不满同样让消费者感到困惑。中国互联网信息中心调查表明：在用户上网想要获得的信息之中，搜集电子书籍的比例达45.99%，排在第四位；而针对网上信息中哪些不能满足需要，有35.17%的用户认为电子书籍太少，排在第一位。

　　版权与利益让市场无法启动

　　博库版权法律部总监李朝应先生分析，“这里不仅有消费者阅读习惯的问题，而且有互联网上的付费习惯问题，另外，软件系统和硬件———阅读器的标准还不统一，不同厂家的产品不能互联互通，同时，消费者在购买电子书时，支付仍旧是一个大问题。”

　　“但问题的关键应该说是版权问题，盗版让作者、出版社对此退避三舍。”李朝应说。同样，出版行业的技术权威北大方正人士的观点是：没有一个实际可操作的成熟商业模式，作者、出版社与销售商之间没有一个合理的创作、制作和销售的模式，市场就没有办法真正快速启动。

　　“以往是作者将作品给了电子书网站，却无法知道自己的书到底卖了多少，也不知道卖了多少钱；同样，出版社在将书稿给电子书网站后，也无法控制书的价格和销售数量。这样，作者与出版社都没有积极性，电子书的数量就很少。由此没有引发整个产业链的良性运转。”北大方正电子网络传播事业部总经理周劲说。

　　现在，北大方正针对网络出版的一系列软件正在试运行。北大师生可从北京大学校园网北大图书馆电子书频道免费下载用方正阿帕比(Apabi)制作的具有版权保护的电子图书，并用阿帕比阅读工具进行离线阅读。

　　用技术手段还原书业流程

　　“我们的目的是还原书业流程”，周劲说，“只有流程规范，相关环节才能发挥各自的优势，网络出版才能发展下去。”

　　方正阿帕比整套方案的核心是版权保护，以保护作者、出版社、网络书店、读者的共同利益为目标，提供电子书从加工制作成数据格式(CEB)、上载到网络书店、销售数量统计，到读者下载阅读等全过程解决方案。

　　现在，北大方正已经与电子工业出版社、北京大学出版社、高等教育出版社等十几家出版社以及博库等大的电子书网站建立合作关系，以共同推动电子书产业的发展。周先生说，“使用我们的技术，作者与出版社原来担心无法控制的电子书的销量，将变得透明。”

　　“未来市场会怎样，还不好说。但在一年内，电子书的普及将会有一个飞跃”，博库商务总监熊灿说。而北大出版社社长彭松建认为，以版权保护为中心的网络出版，为正规出版社摆脱盗版噩梦指示了一线光明；另一方面，它也将为传统出版打开新的利润空间。他说：“我们将来可能会在学历教育以及培训方面出版更多的电子书，那时我们可能就会收费的。”