老干妈香水、康师傅连衣裙…品牌跨界翻车现场

老干妈香水、康师傅连衣裙…品牌跨界翻车现场
2019年09月23日 06:54 中关村在线

  在现实生活中不少的大品牌在发展到一定程度后都有跨界的想法,跨界”愈来愈成为时尚话题下的高频词汇,各种“稀奇古怪”的“混血宝宝”横空出世,大胆的创想,奇妙的实验,汇聚了现在热闹的购物市场,但是并不是所有的跨界都会受到消费者的认可。

  香奈儿回力标

  这不,国际知名品牌香奈儿就因为出了一个单品而受到消费者的质疑,那就是回力标。回力标可以算是澳洲的一种土特产,是利用空气动力学原理飞回来的打猎用具,曾作为澳大利亚原住民喝土著的狩猎工具,在澳洲历史上也有着举足轻重的地位。

  显然一个打猎的工具和时尚不搭边,而且价格也不会太贵,但是打上香奈儿的标签后,身价就不一样了,2000澳币的售价真的让人接受不了,还被吐槽为照搬别人文化。其实,香奈儿自己也很委屈,只是想跨界出个新品而已,没有想这么多的事情。

  委屈归委屈,但是香奈儿出品奇葩的商品已经不是第一次了,它曾经卖过高尔夫球杆、滑雪板还有自行车。

  香奈儿高尔夫球杆

  香奈儿滑雪板

  香奈儿自行车

  当然跨界出产商品已经不是什么稀奇的事情,作为香奈儿的老牌对手,LV也没有闲着,在奇葩的产品上面一点也没有落后。它曾经出过沙袋,卖过雪糕。笔者只想说,你们这么干,真的是为了好好搞时尚吗?

  LV沙袋

  LV雪糕

  发展到一定的程度就转行发展,到其他的圈子转一圈已经成为了“时尚”,回头想想国内的那些大品牌们,如果染上这样的恶习,真的不敢想象会是什么样。

  口红

  老干妈口红:按照现在的跨界习惯来说,如果“老干妈”跨界的话,估计会进军化妆品界,首先先来几款口红,毕竟颜色差不多嘛。

  连衣裙

  康师傅连衣裙:这个陪伴我们同年的食品品牌,如果跨界的话,那时装界比较合适,不知道会不会出一款和泡面很类似的蛋糕裙。

  六神香水:提到six god笔者认为大部分消费者都会熟悉,它下一步估计会进军香水界,毕竟现在的产品已经很接近香水了,六神花露水(冰莲香型),是爱马仕尼罗河花园香水的味道,六神冰(芬香型),就是宝格丽海洋男士香水的味道,六神清爽祛味花露水(清怡铃兰),就是ck one香水的味道。。。

  卫龙辣条

  卫龙苹果风的线下商店

  卫龙手机:如果说辣条界的第一把交椅,那非卫龙不可,但是现在的卫龙热衷于苹果风,如果跨界那肯定是生产手机,毕竟连卫龙苹果风的线下商店都有了,手机还会远吗?

  雕牌大电影

  雕牌电视剧:今年38妇女节的时候,雕牌洗衣粉造了一个IP“雕兄”可抢下了不少风头。当时还推出了10条涵盖婆媳、夫妻、亲子、孝敬等每一个年轻家庭的现实问题的雕兄大电影,一经推出就成为各视频网站的热门,短短两天,浏览量就超3000万,登上微博热门话题榜,话题页浏览量更超4亿。如果雕牌跨界,那拍电视剧真的挺有经验的。

  宾利手提式笔记本

  跨界在别的圈子寻求商机无可厚非,但是在这之前一定要仔细想好,不是每个品牌都适合跨界。就像恒大地产,跨界饮料不到两年就亏损23.7亿。还有豪车宾利推出的手提式笔记本,当时售价20000美元(约合人民币122399元)。然而因为外表和老奶奶们的皮包一样令人乏味,所以最后普通人买不起,名媛们也看不上。

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