暑期促销大战正酣 品牌电脑五大关键词解读

　　文/BEN

关键词：19英寸LCD

    2004年暑期最热期间，“大尺寸LCD清凉一夏”的概念被商家在耳畔热炒的已经成为了一条默认的定律，随着商家的积极热捧，17寸LCD占尽了天时、地利、人和，彻底击败小弟15寸LCD理所当然，原本预计是个普及的初始年份，但事实却是个卖爆年份，热卖程度大大超过预计，至此17寸LCD争做显示终端主流大哥排头兵的位置便顺理成章。效应使然，在今夏，大尺寸LCD近来的跌价更是让诸多消费者欢心鼓舞，于是“15寸落马，17寸主流”之说法便不再被质疑！且看面板生产线的更新速度：4代线即将下马，年内将会有多条5代线开始量产，6代线试运行。5代线、6代线经济切割主要以17寸与19寸为主，因此，在卖1片恐将亏损1片的情况下，未来15寸面板跌价空间将缩小，15寸与17寸LCD面板的成本大幅落差将被改写。反观之下，17寸与19寸将会占7成市场份额。而目前市场现状亦是15寸LCD利润接近盈亏平衡，价格在经过去年下半年的深幅跌价后，即便经过今年上半年的向上小幅调整，但由于跌幅已深，依然无法让面板厂家在15寸LCD上获得满意得利润，因此，各厂家锁定在利润相对较高的17寸LCD乃必成趋势，同时15寸LCD持续供小于求，供需缺口难平的事实也注定了其无力回天的市场前景了！

关键词：19英寸LCD

    而尺寸阵营中的又一员大将：19寸LCD由于上游价格的刺激，导致其价格几乎与3000元靠齐，再加之厂商广告的宣传攻势迅猛，人们似乎已经将大把的精力集中在了19寸LCD这一将“高清视域”诠释得更加完美的家伙身上，虽然有说法称19寸LCD今年会成为市场主角，但是笔者看来，05年的显示终端市场，仍会是以17寸LCD统领天下，而19寸LCD最多只能是热点，真正上位，还需要加以时日的市场洗练。因为从消费端来看，暑期的主力购买人群为学生用户，而这个群体真正追求的是性价比的优势，对于超高视觉享受，概念中似乎掺杂着奢侈的味道，LCD的升级应该不在购买计划之内。所以，05年暑期，显示市场仍将是17寸LCD的天下！

关键词：64位处理器

    02年Intel与AMD在32位处理器市场的争夺就已经白热化，这点无论是高端市场或是低端市场都表现得淋漓尽致。然而，为了占据新的制高点，从根本上超越对手，这两位略显疲态的巨人都不约而同地将战火延续到64位处理器市场。今年64位的最强音首先诞生于AMD，Athlon 64的渐入佳境，使得AMD在桌面CPU长期耕耘得到了欣慰的回报！而nVIDIA  nForce系列芯片组与VIA K8T系列芯片组的逐步完善更全面巩固的了AMD在64位的市场地位。然而，Intel  EM64T的逐鹿中原， 又给AMD增添了几许沉重的压力！其实，Intel实现64位的方法和AMD的x86-64技术有异曲同工之妙，都是通过64位扩展指令来实现兼容32位和64位的运算。两虎相争，且先不论性能高低，单就市场优势，综合看Intel的胜算非常大！

AMD 64位处理器能胜出吗？

    可以说Intel把持得最为成功的部分就是品牌机市场。放眼望去，国内品牌厂商前三甲中清华同方、方正品牌机的产品线中，无论是高端是P4，还是低端是C4，就是不见AMD的芳踪。而国际品牌机市场的大哥大DELL也 是Intel的忠实盟友，麾下也是没有AMD平台的半点踪迹。Intel为了保守住自己的这块最难得的沃土，恨不得让全世界都知道：他们是属于我的！其不遗余力的在盟友广告中不忘深刻提醒一下：Intel inside，通过广告的杀伤力来证明它存在，这一举动就是最有力的体现！而Intel付出的代价亦是庞大的，若说其盟友的广告但凡打上上述标志，Intel就会贴心的为其支援高昂的广告费用，你会相信吗？但结果就是铁一样的毋庸质疑！Intel通过这种方法不知还瓦解了多少AMD阵营中的不稳定伙伴，总体估计应该有个十位数吧！那么你会试问：难道就找不到一个真正愿意与AMD一路牵手的盟友吗？答案是唯一，即国际的HP，它对AMD尽量做到了不离不弃！但是AMD在Intel的光环下，却还是形单影只，孤芳自赏！真的希望AMD还可以广结善缘！

    64位处理器的风头正劲，似乎已经成为今夏的正统选择，再且看无论是国产老大联想、方正，还是进口大军DELL、HP都不约而同的推出的“高清+64位”这个今夏最为瞩目的配置，此档配置定位中高档，价位徘徊在6000元~10000元价格区间。但需要看清的是在暑期推出64位的概念，驻足观望的人比掏腰包的人多可能性十分大！还是那句话，暑期购买群体以学生为主，到底64位能真正带该学生什么？是更高速的游戏动力？更高速的图象绘制能力？这些好象都不是负责花钱的家长们想得到的，家长的固有观念就是：够用就行！所以，64位在今夏广泛推出最多也只是个看点，还不能构成主流，反而是低端的32位活力尚存，在笔记本电脑跳水成风的今天，买一台比笔记本电脑还贵的台式机似乎略显大头！综上其因，在6000元以下的32位品牌机在今夏仍将是主流的事实，在劫难逃！

关键词：P4+17英寸低价液晶

较早推出的“P4+17英寸低价液晶”国内一线厂商

    “P4+17英寸低价液晶”的强档组合自此概念诞生以来，就有正反两个方面的观点一直伴随其左右，正面观点即它乃一个催化剂，加快了PC由CRT到LCD的进阶步伐；而反面则称它乃一个败笔，只不过是部分到整体的缩水产物。综观今年暑期的推出的机型，诸如清华真爱K7655 、真爱E7355、神舟新禧1800H、神舟新禧1810H、TCL锐翔K3653、七喜快乐2000D、新蓝炫点1110等都是此概念阵营的机型组合，其价位大致在4000元上下徘徊。由价格看可以将此组合列入中档机型行列，但是无奈的是中端机型的优良品质，其中有些机型其实并没有真正继承下来。有不在少数的消费者反映产品部分液晶显示器存在响应时间长、色彩差，亮度差，可视角度小的劣势！此言即出，似乎在说明原来标榜“完美风暴”的性价比黄金组合竟然存在品质缩水的隐患！而随之还有配置单上出现了低速光驱，集成显卡等低成本部件的暴光！这一系列的信息莫非就是在向我们传达着“P4+低价液晶”的内幕就是低成本的结论吗？

     其实，相对于采用CRT显示器的品牌机，现在的“P4+17英寸低价液晶”还仅仅只能是一种概念上的“理想搭配”，现实的配置参数与用户反馈告诉我们，这场“完美风暴”的主角其实并未达到进入主流市场的水平，其主弊端就是制造技术还不够成熟！既要求 CPU 和显示器达到“高配置”，又要求整体价格不能过高，压缩部分配件成本就存在必然，正所谓鱼和熊掌不能兼得。目前的市场反映与厂商当初想营造的经济实惠真的有所背离！催化剂效应，或许是厂商当初的初衷，但是好象没有监守好岗位，偷了一下懒，结果品质遭到了质疑，即刻就得到了业界的骂名，值得反思的问题正是：用低价格诠释出来的产品，品质必定缩水？

关键词：价格

     其实，花哨名词的背后，暑促的最原始的精髓还是降价，每年价格走势的大致情况不外乎就是一线厂商头期炒热市场，二线厂商努力发出声音，表明“我存在”，三线厂商延续“阵亡”惨重！在一线厂商用品牌号召力打响暑期头阵的同时，所引发的价格压力，无不在潜移默化的制约着二线厂商的营销方案，而这直接导致的最终结果就是用价格说话。

     且看去年联想推出的2999元“圆梦”系列，真正将一线品牌的价格底线拉倒了谷底，由城市转战乡镇的营销战略固然是另辟蹊径的让人们眼前一亮，但是不可否认台式机最主流的客户源仍是城市用户，所以联想原本要以赶超价格底线的价格战攻占的乡镇市场之意图，却以外在城市用户中掀起波澜，随之就出现了浪潮的1999元的产品。在一线厂商价格的打压下，二线厂商似乎也只能跟风骤降，根本不可能再施展额外的拳脚，难道三线厂商只能以999元的价格踉跄上市？真正的低价攻略应该有个限度，不然，整个产业链势必会失横，再者，消费者质疑品质，就真正得不偿失了！

     告别低价攻势将是2005年暑期价格总体走势，而高中低三线全面出击则是具体走势，这点也可以从近期各个厂商所推出的促销方案中初见端倪。根据历年的销售情况分析，刚刚经历高考，即将踏入大学校园的准大一学生用户将会是暑期购机的主力群体，专家普遍认为中端易升级机型会是这一特定消费群体最为理想的选择！所以今夏的价格侧重点将会放在4000~5000元价格区间，而高、低端价位为辅，营造出的将是百花齐放的市场景象！

关键词：促销

    每年暑促的规律就是谁能抢占先机，拨得头彩，也就是大丰收在即八九不离十了！05年暑期最先发力的是国品清华同方，继去年“4999   P4”拳盖八方后，清华同方今夏选择了三线出击，产品覆盖高中低三个档位，并专门为暑期推出了真爱、火影两个产品线，在低端更力推真爱E7700，通过这一款机型，清华同方将进入目前DELL、联想相继厮杀的低端市场。低端战火重燃指日可待！

    TCL可谓在每年暑促动作准备的最为应时，而其今年暑促的开篇序曲就是号称是“全球首款女性台式机”全国限量999台的“SHE”！在小降200元后，以5888元的中游价位购得一台仪态万千的MM电脑，买的就是一个赏心悦目！

    方正在今年推出的“鼠米电脑”，是一款融合了时尚与应用理念的完美机型。这种定位和以前单纯以“高配置”还是“低配置”为区分的PC产品相比，似乎是真正将应用的概念提到一个战略的高度。而今夏方正为学生朋友送上的暑期大餐正是这款诱人米老鼠，并贴心的在原有基础上再降1000元，抢购米老鼠行动即将开始！

    大哥大联想推出的“奥运暑期”主题， 真正实现的是“高端数码”假期，“64+17”、“64+19”的黄金组合随你选，此外还有超值的大礼包相送，SOHO一体机、网优惠方案、旅行套装等等，即使联想开出的价格有些过高，细细算下，附赠的礼品也都有过千，其实还是很划算的！

    “畅游香港迪斯尼乐园”的诱惑，请问你是否能抵的住？长城辉煌20年，暑‘价’回报百分百”大型暑促活动带给你的就是这个承诺，先不管是否能成真，人们倒是先记住了“长城电脑”这个名字。花哨的承诺背后的产品又是如何呢？今夏长城暑促的主打产品全部被冠以“P4+液晶”的头衔，而其中促销的主角长城嘉翔A系列价格仅为4999元，冲击中端领域的野心可见一般！在进口品牌方面，还有DELL与惠普助阵，其产品价格也是分出来三个价格档，尤以中端机型为主打。

    2005年的暑促即将在7月初吹响号角，满载着新奇创意与新鲜技术的市场中，通过本文的热点解读，今夏你是否已经决定了要买谁的帐？待仔细斟酌后，赶快出手吧？