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戴尔帝国--微利时代的铁血赢家



·编辑推荐

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挑战英特尔

 

 
·专题编辑:骆磊
 
   

  当人们看到戴尔公司的商标时,仔细琢磨就会发现D和E的神秘组合。对于戴尔商标D和E组合的内涵,一种解释是指DELL的姓氏组合;另一种解释是指该组合蕴含着戴尔帝国的含义:即DELL EMPIRBE,本书更倾向于后者。经过研究,人们可以清楚地认识到戴尔公司的确已具备商业帝国的基本特点,这从其在PC行业过去20年的强势扩张中可以获得证明。众所周知,帝国思维的特征表现为:一是形成针对同时代竞争对手的相对优势,这主要体现在人均效益指标、库存周期等方面,在PC行业内,没有企业能够和戴尔相抗衡。二是战略的扩张性。从1984年创立开始,戴尔一直在PC市场中开疆拓土,从1000美元起家,到2003年成功地达到了414亿美元的销售额,都在不断地升级经营目标,不断地夺取别人的客户和市场份额,特别是在新时期,戴尔已经确定冲击600亿美元的销售目标,这是谋求公司进一步升级的重要动作。从这个意义上讲,戴尔公司的帝国特征表露无遗。换句话说,从一开始,戴尔公司就产生了夺取全球PC产业领导地位的意图,只不过现在这种心态表现得更为强烈。[全文]

中国商业出版社出版并授权新浪连载,不得转载 张世国著

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 第1章 全球难敌的戴尔
 

  1984年以1000美元在一间大学宿舍里创业,到2003年底销售额已经突破400亿美元,成为世界上成长最快的公司。1988年成功运作上市,1995年抓住互联网发展的战略机遇,1996年切入服务器行业,2002年以打印机业务为标志,高举多元化大旗扩张市场。
  在微利的市场形势下,戴尔已成为IT世界惟一的赢家。媒体惊呼:“撼山易,撼戴尔难。”

  ·全球领先
  ·顺应了市场的主流方向
 
 第2章 直接模式
 
  直接模式的优点是压缩业务流程,节省中间成本,更适合微利时代的要求。
  戴尔模式的精髓是“直接”,直截了当,通过定制服务,大手笔抛弃中间流程。推行直接模式使IT世界出现以其他分销竞争者为一方,以戴尔直接模式为一方的大格局。戴尔是如何做好定制服务的呢?首先是锁定目标客户,把握其需求,设计其所需要的产品,使其特殊需求转化为一个个定做的产品,从配件、软件等方面,都体现个性化。[全文]
  ·大格局思考 
  ·什么样的方法最直接
  ·直接模式的信念
  ·直接模式的好处 
  ·如何做好直接模式
 
 第3章 零库存
 

  戴尔的库存时间比联想少18天,效率比联想高90%,当客户把订单传至戴尔信息中心后,由控制中心将订单分解为子任务,并通过Internet和企业间信息网分派给上游配件制造商。各制造商按电子配件生产组装,并按控制中心的时间表供货。
  戴尔的零库存是建立在对供应商库存的使用或者借用的基础上,并形成3%的物料成本优势。戴尔的低库存是因为它的每一个产品都是有订单的,通过成熟网络,每20秒就整合一次订单。

  ·解读零库存 
  ·库存过量 
  ·如何形成零库存
 
 第4章 成本领先
 

  戴尔采取双重考核指标,让各部门、各分支机构既要完成比较高的业绩指标,又要持续地降低运营成本。按中国话来说叫做“既要马儿跑,又要马儿不吃草。”原本被许多人认为这是不可能的事情,在戴尔却要不折不扣地执行。一人难成众,一木难成林,戴尔公司形成人人讲成本、个个讲节约的文化,通过管理精细化、标准化使业务的每一个环节尽可能减少成本。
  把资源集中在客户方面,并通过虚拟整合来实现服务外包、研发合作、生产贴牌,目的是为了打造成本优势。 

  ·强制性削减成本计划 
  ·如何节省成本 
  ·降低成本的绝招
 
 第5章 价格战
 

  戴尔瞄准对手的暴利弱点和成本弱点,通过推出中低端产品,淘空其利润空间,打压其竞争力,争取其客户,夺取其市场份额。
  PC业的一些强势公司最近利润率下降,人气冷落,备受煎熬,部分原因是它们一直被戴尔公司的低成本打得喘不过气来。
  有市场评论说:“戴尔就是PC市场的摩根,其根本的意图就是想垄断市场。”

  ·解读价格战 
  ·价格战的策略
  ·对手攻防战 
 
 第6章 标准化的利剑
 

  因为科技相对成熟,市场风向已经转变,差异化被标准化取代。
  整个世界将划分为两极:一极是以客户为中心,IBM是典型的代表;另一极是以标准为中心,戴尔是典型的代表。标准化才有降价空间:戴尔倡导的标准化是一个国际性的统一法则。
  戴尔正在谋求食物链上的最优位置,迈克尔希望通过打造标准化,来使自己成为食物链上的高级动物。 

  ·戴尔的标准观 
  ·解读标准化
  ·如何实现标准化 
 
 第7章 帝国的权力运作
 

  从一开始,迈克尔就懂得善于怎样借助别人的智慧和经验。戴尔流程管理的要点是分解工作责任,同时也分解权力关系。任何业务通过责任分解,也使戴尔的总裁属于流程的一部分。即使总裁也要适应公司流程管理的秩序。戴尔实行的是双首长制,主要是在关键职位的设计上,采取双重负责制,即在重大决策时,必须由两个主管做出一致决定时方能实施。
  在戴尔公司成长的20年里,先后经历了迈克尔-沃克、迈克尔-托普弗、迈克尔-罗林斯权力组合,推动着戴尔公司可持续成长。 

  ·开放的观念 
  ·权力组合 
  ·人力资源是戴尔最大的财富
  ·做任何事情都不能取巧 
 
 第8章 与客户结盟
 

  有人问迈克尔:“在公司的成长过程中,对您来说,什么最有价值?”迈克尔脱口说:“Clien(客户)。”
  戴尔成功的秘诀是在不降低为客户提供产品和服务品质的前提下,减少服务客户的时间和资源。
  戴尔设定各种概念、议题的中心思想总是在说,“您把订单交给戴尔,可以获得更多的利益。”
  戴尔为客户定制电脑的过程中,针对特殊需求的软件设计、安装方式就留在客户电脑里。也就是说,戴尔的影响力和控制力通过电脑保留到客户电脑里,形成了独一无二长期的客户关系。

  ·直接面向客户
  ·倾听客户意见
  ·客户是首要原则 
  ·关键赢在模式的影响力 
  ·开发客户
 
 第9章 与供应商结盟
 

  戴尔采用统一的资源规划软件,并把其应用于分布在全球各地所有的生产设施中,对每一家工厂的每一条生产线,每隔两个小时就做出安排。戴尔只向工厂提供足够两个小时使用的物料。
  戴尔在供应链关系中形成了针对惠普、IBM、联想的强势,同时也形成了针对供应商、服务代理商、物流协作商的强势,使自己的标准、要求在经营中能够迅速实现,也就是实现了低成本、高品质的经营目标。

  ·效率来自超乎寻常的供应链
  ·处于供应商关系的强势地位
  ·强势的采购管理
  ·基于直接模式的供应链体系
  ·领导供应链
  ·专利的30%是关于流程革新的
  ·在关键点投入120%的力量
 
 第10章 国际化
 

  戴尔模式的价值和影响力是世界性的,在美国、中国、日本、英国、德国等PC市场上具有很强的适应力。国际化是一场高消耗的战争,需要硬碰硬,靠的是整体实力。戴尔国际化经营的实质是超越美国本土市场容量的局限,通过向海外市场输出直接模式和戴尔文化,谋求可持续增长的空间和机会。
  戴尔在中国市场的经营策略是先爬、后走、再跑,逐步成长为中国市场的强势品牌。 

  ·戴尔模式的世界价值
  ·突破本土市场的局限 
  ·国际化运作的策略 
  ·在中国市场扩展 
  ·本土化经营
 
 第11章 多元化 
 

  戴尔的多元化经营是寻求新的机会和空间,是寻找新的奶酪,不是一个业务代替另一个业务,而是从思维和行动上必须超越PC。
  戴尔究竟要向何处去?经过论证,迈克尔的回答是,以新战略获得新的竞争力,向服务器领域进军,向低端数据存储器领域进军,向消费性电子领域进军。
  阻止戴尔统治世界已经成为一种声音,当戴尔推出自有品牌的打印机时,惠普终止供给戴尔打印机产品;当戴尔涉足网络产品时,思科中止了供应戴尔网络产品。 

  ·致力于伟大的公司
  ·思维和行动必须超越PC 
  ·寻求新的奶酪 
  ·多元化的策略
  ·打造弱肉强食的“丛林法则” 
  ·孤立与结盟 
  ·阻止戴尔统治世界
 
 第12章 不战而胜的秘密
 

  戴尔能够超越康柏,不是因为戴尔厉害,而是因为康柏犯了重大的战略错误,犯了并购盲动症,失败后康柏的核心竞争力受到了打击。
  戴尔集中资源做客户,并以客户资源整合市场上的研发、生产、服务、供应商、物流等资源,被称之为在关键点投资,实际上代表了市场的主流价值,因此越做越强。在经营中,戴尔总是避免了自己犯大的战略性错误:在20世纪90年代的并购热、科技热、网络热中,戴尔要么是没有卷入,要么是抱着试验的心态,及时纠正了小的错误,终于脱颖而出。

  ·总是避开了大的战略错误
  ·直接销售不是戴尔模式的全局
  ·代表了市场的价值主流
  ·不相信技术为王
 
 第13章 戴尔文化
 

  戴尔的销售、生产、服务、采购等部门都要围绕着客户转,进而衍生出一套按单生产模式,包括戴尔内部的资源、合作伙伴的资源、社会的资源,都要围绕着客户转起来。戴尔模式的胜利是执行力文化落实的结果,其先在内部打造优胜劣汰的竞争力,然后是从外部获得非凡的竞争力。戴尔只有一个政治,就是Performance(业绩表现)。戴尔最大的文化特色是对客户的热忱和对业绩的向往,一个人要想在戴尔生存,必须对高目标有一种偏执的跟从。

  ·一切围绕着客户转
  ·文化框架
  ·执行力文化
  ·靠业绩说话 
  ·认错快的文化 
  ·团队文化
  ·流程文化在影响着每一个人
  ·追求卓越
  ·备受质疑的文化
  ·新文化运动
 
 第14章 外界看戴尔
 

  在众多的市场人士看来,戴尔的价值在于扩张性和攻击性。直接模式的推广使戴尔公司将自己的客户版图扩展到欧洲、亚洲甚至全世界。
  惠普中国区总裁说,戴尔不是一个产品公司,也不是一个IT公司,它仅仅是一个销售公司。
  管理学家斯莱沃斯基认为,戴尔主要是认识到进一步细分和分拆计算机价值链的机会,专注于成为一个“组装与销售计算机”的公司。 

  ·市场看戴尔
  ·策略与评价
 
 

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