图文：展讯通信市场副总裁康一博士

展讯通信市场副总裁康一博士

　　6月17日到6月18日，以“合作创造价值”为主题的2008展讯通信技术论坛在上海举行。这是展讯通信继2007年8月成功举办首届技术论坛之后，召开的第二届 IC 及通信行业的盛会。本届论坛秉承合作、创新的根本理念，力求为展讯通信和客户、合作伙伴以及业界朋友之间搭建一个交流技术和产业发展观点、寻求合作契机的平台。

　　以下是展讯通信市场副总裁康一博士，为大家介绍展讯2008产品和技术展望。

　　康一：首先我再一次代表展讯公司向各位来宾表示诚挚的谢意，感谢大家来参加我们的技术论坛。说实话，有一点紧张，来了这么多人，我好象自从大学毕业，上台领过毕业证以后，就没有在这么多人前面上过台，所以今天真的是非常感谢大家！

　　在我的演讲之前，我先讲一个小细节，我不知道大家有没有注意到，我和武平的PPT，大家看我们的把主讲人、职位、时间、地点写的非常详细，我觉得我们有一个非常好的公司文化，从这个细节中可以看出来，我们一直在说，企业的生命在于质量，而质量最重要的一点是在于细节，所以我们在市场宣传中也非常注意细节，大家可以看到我们把这一个小点都写在上面，确实质量是企业的生命，这一点是我们一直非常重视的。

　　今天我讲的题目是“响应市场的变化，2008年展讯产品与技术展望”。大家都知道，过去的一年，是中国手机市场发生非常巨大变化的一年，过去的一年也发生了非常非常多的事情，有很多很大的事情，比如说运营商的重组，这个在电信市场中是非常非常大的一件事情，另外，过去一年也发生了非常多的手机厂商的重组，实际上，这些事情都说明了市场正在发生一个巨大的变化，有一些积极的因素，有一些非常正面的因素在发生变化，比如说刚才讲的TD-SCDMA，这件事情已经变成了中国自主创新的旗帜，大家也可以看到，由于最近对于TD-SCDMA的重视，特别是运营商的重视，包括运营商的话费补贴政策，都会对TD-SCDMA的手机市场产生一个非常大的刺激作用，另外在过去一年我们也可以看到，从去年，也是由IPHON的兴起，有GOOGLE GPHON概念的推出，在手机终端市场，大家对于终端到底应该成为什么样子，也是有了很多的新的认识，由于这些新兴的概念的推出，另外在中国手机电视随着奥运会的临近，也变得越来越热，所以这样的话，手机市场也正在经历着变化，从运营商的角度来讲，运营商重组以后，因为重组的目的就是鼓励竞争，在竞争的条件下，对于客户需求的刺激，是非常巨大的，在这个方面也会发生很多很多的变化，今天有这么多的国产手机的大腕坐在台下，我在这里讲国产手机的机遇与挑战，有一点班门弄斧，讲的不对请大家多包含，我想国产手机有很多非常好的强项，比如说有双卡双待在中国市场先推起来的，这是像其他的国际厂商品牌的手机，没有的一个功能，因为手机电视这件事情在运行中国的标准，所以这一块也是我们的强项，另外，TD-SCDMA的因素，因为这个技术是本地化的，所以这个也是国产手机的强项，另外还有现在手机业越来越多的走向细分市场，这个细分市场是某一个特定的人群 ，特定的条件下的市场，这个市场是国产手机比国际品牌更有优势的，因为我们天天坐在市场里面。还有，移动互联网的要求，在移动互联网上 互联网的服务，大部分的服务都是本地化的，比如看门户网站，一定是新浪网，做一些特别的音乐的下载服务，都是本地化的歌曲，所以本地化的趋势在互联网上有本地化的要求，实际上是对国产手机一个非常好的机遇，因为本地化的要求是国产手机最大的强项。

　　我们再看看国产手机的弱项，由于，我们过去在发展过程中更多的追求一些新的功能，而对用户体验的重视并不是非常到位，所以国产手机在用户体验方面是有很大的弱项，相比于国外的著名品牌来讲。另外，由于国产手机在之前过多的使用比较单调的解决方案，这样会产生很大的同质竞争，就是卖的东西都是一样的。第三，这是每个人都面临的问题，就是成本，特别是在低端市场上面的成本问题，我想，我们展讯的机遇和挑战，就是在于我们能够满足国产手机市场的要求，促进我们客户的发展。最主要的是两点：第一点是差异化，我们怎么能够提供差异化的解决方案？在这一块，差异化是分成两个方面的：一个方面是从我们这一块提供解决方案，要有各种各样的解决方案，有一点像我们是卖布的，手机厂是服装厂，我们永远都只卖一种颜色，一种布料的布，服装做出来都大同小异，如果我们能够提供各种各样的布，各种各样的材质的布，服装厂就可以把设计成各种各样时尚的时装，我觉得方案必须有差异化，我们在这个方面，也做过很多工作，首先一点是双卡双待，大家可以知道，我们双卡双待的解决方案，是从去年年底开始推出来的，如果在座的人，其实也是一个比较好的细节，可以看出来，我们是在很早的情况下，就在做这项工作，因为我们在去年推出的芯片，H6600R，我们这个芯片，实际上是可以无缝的支持双卡双待的，而我们的竞争对手在今年推出来的双卡双待的方案还需要在外面加一些器件，这个说明什么问题？做一个芯片至少需要一年，甚至2-3年的时间，我们的芯片能够无缝的支持双卡双待，而不需要外加芯片，这是一个事实，说明我们在几年前就已经在研究这个方案。几年前，我们在定义这个芯片的时候，就已经把双卡双待的解决方案，定义到去年的芯片上，这才使得我们在提供双卡双待的时候芯片已经准备好了，我想这是一个能够比较早的提供差异化的解决方案，这是展讯的优势。

　　另外，我们也用手机来捆绑音乐，我们的芯片都有H6600R，都支持很好的音质，这是为了音乐的解决方案，音乐手机的解决方案。而且我们也和酷乐这样的音乐提供商合作，在商业模式上也有领先之处。另外我们也是看见了手机细分市场的要求，所以，在基带芯片上集成了高像素的图象处理的模块，这一块就可以使得我们在做照相手机的时候，不用在外接图象处理的芯片，而直接使用片上的图象处理，这样照相手机的低成本解决方案我们实际上已经有了。差异化的另外一个方面，是表现在我们提供的技术和方案中，可以使得客户自己去，不光是我们做出差异化，客户自己也可以做出差异化，我这里举例说明，我们有一个最新的MMI，就是用户界面的方案，这个方案是以FLASH技术为基础的，这个解决方案，我们在外面有演示，我们在下午也有专门的演讲的题目，我们这样一个解决方案可以使每个人很容易的自己来做手机的用户界面，而这样每一个终端的厂商可以根据自己对风格的要求，自己来做自己的MMI的风格的方案，而不需要依赖整体解决方案，这样每一个终端厂商，特别是那些愿意在用户体验，在美工、工业设计上多花时间、多增加投资的厂商就会有一个很好的用户的界面，就会使你的东西跟别人的东西看起来非常的不一样。另外，我们也在做在线加载的方案，使得手机在卖出之后可以很容易的做程序的更新，这样手机厂商可以在售后提供更多的差异化的服务。