时尚选秀愈演愈烈 IT媒体也搞代言

　　从“超女”选秀活动迅速走红开始，年轻人群“张扬个性、展现自我”成为了一种风尚。各媒体也紧跟步伐打出时尚选秀牌，《快乐男声》、《加油好男儿》等一大批娱乐选秀栏目接连亮相。近日，国内企业级IT资讯网站至顶网(www.zdnet.com.cn)宣布将为网站自身举办大型时尚选秀活动。而时尚选秀正式从传统媒体、厂商代言“入侵”新媒体领域，让记者感到选秀活动已经走到了最重要岔路口。

　　辉煌无限的时尚选秀史

　　国内媒体第一场时尚选秀活动，我们已经无从考究，但是真正让全国人民认识时尚选秀活动的，无疑是“超女”。

　　2004年，湖南卫视针对年轻女性展示自我的需求，举办了“超级女声”选秀活动，几个月的选秀活动让全国人民知道了“超女”和湖南卫视。2005年，尝到甜头的湖南卫视和蒙牛集团亲密合作，将“超级女声”打造成了全国大型选秀活动。这一年，数以万计的报名选手，无数自发的团体为自己支持的选手组织拉票，每轮比赛数以百万计的短信投票成为了一道独特的风景。这一年的辉煌，让全国人民记住了湖南卫视，记住了“蒙牛”。

　　在看到草根选秀节目的无限商机后，各媒体纷纷效仿，“超女”一枝独秀的局面被迅速打破。随后的两年里，选秀活动统治了传统媒体，针对年轻男性选秀的《加油好男儿》，综艺展示类型的《我型我秀》以及由CCTV挑大旗的《梦想中国》迅速崛起，各类选秀名目繁多、数不胜数，如果哪个传统媒体没有个选秀活动似乎都成为了另类。

　　选秀，从过热走向理智

　　在经过短暂辉煌之后，层出不穷的时尚选秀活动令国人的神经几乎麻木，仅仅为了冠名和代言的活动往往粗制滥造，不仅不能调动观众，相反却加速了选秀活动的死亡。2007年，广电总局加大了对选秀活动的监管力度，随着重庆卫视的选秀节目《第一次心动》因内容低俗被国家广电总局叫停，《快乐男声》、《加油好男儿》颇具影响力的选秀节目仍然受到牵连，观众反映的热烈程度大不如前。

　　其实，选秀活动从崛起再到迅速降温，表面看来似乎是因为监管造成的不利影响，更深层次的原因是在于选秀的狂轰滥炸造成的审美疲劳。监管本身是对选秀活动的一个筛选，让“积极向上”的选秀节目有一个更好的发展空间。可是，曾经充斥着选秀活动的媒体已经造成了广大百姓的审美疲劳，观众对于选秀节目的欣赏需求已经不再像当初那样狂热。

　　然而，选秀活动在传统媒体的降温丝毫没有影响到“选秀”的发展，“选秀”活动的商业化被更加具有“草根气质”的互联网进一步发扬光大。