曲晓东：联想新品牌策略意在摆脱IBM旧体系

　　新浪科技讯 1月3日下午消息，针对联想启用两大品牌，正式进军全球消费PC市场一事，计世资讯总经理曲晓东在接受新浪科技连线时表示，联想可通过此举摆脱IBM旧体系，虽然会遇到困难，但只有这样才能把中国消费市场的成功模式输出海外。

　　据国外媒体报道，联想周四宣布正式进军全球消费PC市场。推出多款笔记本和台式机产品，推出的新产品将使用“Lenovo IdeaPad”和“IdeaCentre”两大子品牌。

　　曲晓东认为，联想一直缺少一个在全球消费市场的品牌，而ThinkPad太高端，如果采用Lenovo，既是企业品牌又是产品品牌则会比较混乱。“IdeaPad和ThinkPad正好相对称，比较符合消费者的思维。”曲晓东说。

　　据透露，早在几年前联想曾在海外市场利用IBM渠道推销消费产品，但效果并不理想。曲晓东指出，这是由于IBM的优势在商务PC，对渠道和服务依赖较大，并对中国产品不了解，因此推广产品非常困难。

　　“消费性的产品相反，不会依赖关系型营销，只要做好产品的设计、价格和广告，就可以直接通过经销商来卖，能够较少依赖原来IBM的渠道。”曲晓东表示，“虽然新品牌的推广会很困难，但也只有这样，才能够让联想能够摆脱IBM旧的体系，把中国比较成功的交易模式推向海外。”

　　去年11月，联想集团CEO阿梅里奥表示，将提前两年把Think系列产品从IBM标识全面过渡到Lenovo品牌。联想中国区高管也表示，现在对ThinkPad认可的用户越来越多，总有一天让用户忘掉IBM。

　　作为联想高级副总裁刘军复出的第一个动作，曲晓东认为，这是联想给刘军的一个挑战和希望，他同时指出，联想将会借助奥运大做新品牌。 (韩枝)