多元化发展助力新浪稳固龙头地位

　　本报记者 廖庆升

　　今年，人们已经习惯改口将新浪、搜狐、腾讯和网易称为四大门户。在四大门户里，新浪的综合实力稳居首位，有数据显示，新浪广告业务在今年前9个月取得了40%以上的年度增长。这样的傲人成绩来自何方？新浪能否继续保持稳定且持续的收入增长、能否继续保持门户的领先优势？

　　2007年，新浪“四平八稳”

　　新浪2007年第一季度营收有3180万美元来自网络广告，第二季度广告营收4120万美元，第三季度广告收入4580万美元。新浪广告业务在今年前9个月取得了40%以上的年度增长。广告收入在新浪营收中所占比重也不断增加，新浪二季度广告收入占公司营收总额的69%，而去年同期这一比重为55%，今年一季度为62%，第三季度已经达到71%。

　　据摩根士丹利预测，受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将较2007年增加25%，达到2450亿元，网络广告更是增长迅猛，预计增长速度将超过40%。为蚕食更多的广告份额，给投资者一份好看的财报，新浪必然会实施稳健的运营策略，以分食更多的广告收入。

　　可以说，新浪的稳健和其CEO曹国伟理性的管理风格是分不开的。2004年，曹国伟由CFO职位兼任联席COO，负责陷入困境的新浪网站运营和广告销售。2005年，新浪广告在已经领先的情况下，增长率三年来首次超过主要对手搜狐，领先优势进一步拉大。同时，新浪无线业务随同产业大势滑落，其它新尝试业务大都昙花一现，曹国伟主管的广告销售一枝独秀。今年，新浪广告收入更是大幅度地增长。在这个过程中，曹国伟一直都在努力把来自新浪、传统媒体、网民自创博客以及社区、视频等内容通道打通，他认为这样可以提高整个内容的关注度，从而提升新浪的广告价值。

　　拓展多元化业务

　　长久仅靠广告单一业务支撑对新浪而言是危险的。新浪为此尝试过许多业务，但是新浪在线旅游、电子商务、搜索引擎等方面的尝试几乎都以失败告终。

　　而Web2.0领域已经在今年为新浪带来了真金白银。第三季度，新浪博客业务收入160万美元，环比增长60%。另外，随着普通个人博主由博客分得利益，意味着新浪博客的商业生态链模式开始成型。2008年，新浪将想方设法在这个领域获取更大利益。

　　另外一方面，今年的新浪越来越像一个媒体，11月20日，一年一度的“新浪网络盛典”大型综合性评选活动再度拉开帷幕，从不同视角对2007年进行全面盘点，并邀请行业知名人士作客新浪嘉宾聊天室。这无疑表明新浪的影响力日益增长。而且新浪已经获得北京奥运会的第一张互联网媒体采访证。如何运用影响力来增加收入，这是新浪拓展业务中必须解决的难题。

　　新浪并非一帆风顺

　　CMMS发布的调查结果显示，新浪在总体网民中的渗透率排名第一，这为2008年新浪的业务拓展奠定了坚实基础。但这并不意味着新浪就能一帆风顺。新浪首要面对的就是奥运广告的不确定性。

　　其次，2008网络广告的竞争将更加激烈。张朝阳表示搜狐在品牌广告方面的增长主要来自于北京奥运，可见搜狐是紧抓着这样一把利器准备与新浪在品牌广告上决一死战。新浪的对手除了门户、搜索等网站外，不断崛起的专业网站也很有可能蚕食新浪的广告份额。在中国互联网协会交流与发展中心主任胡延平看来，网络广告投放集中在几个比较大的互联网企业是短期现象，“用户行为的多样化特征，意味着未来互联网广告一定是分散、分众地投放。”“互联网经过10年发展以后，已经进入了专业门户的网络广告时代。”天极高级副总裁王政也认为，专业门户既有门户品牌的价值又有精准营销的价值，所以专业门户的价值越来越高，尤其在IT领域。

　　新浪在拓展新业务上也可能面临难题，曹国伟曾表示新浪是否直接进入网游行业会考虑两个要素，一是有没有能力去做，二是有没有很好的机制吸引人才。如何吸引人才将成为新浪拓展新业务首要解决的问题。