新媒体的异军突起，给我们的接收资讯的方式带来了怎样的变化？又对传统的媒体带来了何种冲击？作为传统媒体如何面对日新月异的媒体市场和环境，这是摆在所有传媒人面前的一个大问题。开屏传媒CEO黄明生先生在参加2007年互联网大会时，为记者带来了这样的讯息：

　　新媒体与传统媒体：事实上是融和的

　　开屏作为一个桌面媒体平台，有效地把媒体内容以桌面为介质进行传播，通过这种便捷的传播方式，为用户带来全新的获得资讯的方式，让白领利用短短的几分钟，就可以获得当日的最新讯息。传统的内容资源，新型的媒体平台，将传统媒体和新媒体有效地融和在一起。从这一点上讲，我们对于传统媒体而言，完全不存在博弈的问题，反而是日益密切的互补和融和的关系。

　　从发展的角度来说新媒体，传统媒体和新媒体之间完全不存在谁吃掉谁的问题，而是互相融和的问题。只是融和的每一种类型和方式不一样，价值取向也不一样，在未来的平台上，谁都有自己的位置和价值，每种媒介都具有自己最擅长的部分，我们也在做我们最擅长的部分。

　　从新媒体未来的发展角度来说，它之所以成长性非常大，是因为它消除了很多传统的限制，例如消除了传统媒体的介质的限制，使得内容可以通过简单易行的形式呈现出来。对于媒体的发展而言，这就是一种创新。

　　内容和平台都在创造价值链

　　新媒体的平台是怎么形成的？首先是内容方的主动介入，当一开始这种趋势还不是很明显的时候，很多新媒体还不能达到内容和平台的兼顾。

　　开屏传媒选择了桌面为传播载体，就是希望能够借助桌面做专业的信息发布平台。专业的平台要做专业的事？所以，开屏传媒除了在提供丰富的内容外，更要提供一个能够真正创造价值的价值链。这样的价值链怎样创造？我们又将赋予它怎样的使命？举一个简单的例子，例如传统的媒体广告销售模式，放到互联网上，可能就不会有传统行业广告的销售辉煌，必须要有真正的“新媒体销售”模式，才能真正体现它的价值，才能代表对传统媒体的创新。这样，创新给媒体产业链所带来的价值，对于无论是内容提供商还是新媒体平台，都会是全新的尝试和考验。

　　新的营销模式驱动新的媒体发展

　　“对于繁忙的都市白领而言，工作间歇5分钟的放松时间成为接受信息的最佳时机。在工作之余喜欢或希望了解的内容主动的在桌面上呈现，对用户来说是一种全新的媒体阅读享受。”黄总轻松地说到。

　　随着新媒体的发展，越来越多的人都喜欢接受新鲜轻松的阅读方式。尤其对于压力日趋家大的都市白领，花费大量时间去阅读和获取新闻已经逐渐成为一种奢望。图片、资讯和声效的融和让人阅读起来会很轻松，同时也带来了新鲜的新闻获取经验。这对于刚刚起步的新媒体而言，是一个创新到飞跃的开始，目前开屏传媒的桌面媒体，已经达到用户数600万，日在线高峰65万的惊人佳绩。事实证明，目前这种方式发展地很好。国外有一种概念叫“主动抓住我的核心关注层”，开屏传媒正是借鉴此种概念，并立志将它发挥到淋漓尽致。

　　从内容类别和阅读时间来看，白领人群的接受程度还是很高的。如何通过不同的新兴载体，扩大媒体的影响力，带来更高的广告收益，这就是新媒体新营销时刻要思索的问题。如何将媒体的理性诉求和感性诉求有效的结合，让新媒体有更多的展示自己的机会。

　　如何营销是新媒体存活的关键，开屏传媒就是利用白领用户工作间歇的闲暇时间，每天通过桌面自动为用户推送最新的内容信息的新锐互联网媒体。新颖的阅读方式和随心而动的媒体平台，将会上演一场全新的营销模式。

　　为品牌客户服务，首先要创造自己的品牌

　　开屏在第十四届的广告节上获得了品牌策划奖，在立志为品牌客户很好服务的同时，也时刻在建设自身的媒体品牌，品牌战略执行的关键在于跨媒体平台的有效整合。现在我们拥有许多吸引广告商倒戈的资源，在新媒体营销的领域，开屏传媒的将自身的媒体定位在“桌面平台＋享乐”解决方案的角色，既把传统媒体信息、即时资讯、享乐资源等组合成更精细的广告投放在桌面平台上，其系统性、便捷性、即时性和主动推送的优势，这也正是传统媒体的软肋与空白。

　　我们利用传统媒体的原创信息资源，户外媒体的受众关注形式，互联网的普及影响力，回归并最大化扩充了广告的原始价值。将会为广告主提供更加精确的产品销售与品牌推广的高质量服务。

　　开屏传媒细分了用户的各种需求，层层递进，倡导的三级传播的理念是网络桌面媒体和传统媒体共赢合作的支撑点，第一级传播是浅尝式资讯阅读，通过桌面上的图片以及特别简单的标题，用户只需花费最短的时间，就可以知道发生什么事；第二级传播是摘要式阅读，在图上增加资讯简述，用户对这个新闻感兴趣就能获取较多信息；第三级传播是深度阅读，通过网络桌面链接进入相关网址深入了解事情，参与互动，或者直接购买传统媒体。开屏传媒的桌面平台内含三级传播的思想，给了传统媒体一个很好的扩大自己的市场能力和市场份额的空间，和利益分享的模式。

　　现在，种种迹象已经表明新媒体俨然迎来了自己发展与飞跃的黄金时代，新媒体和传统媒体的有效融和，事实上在某种程度上也是填补了传统媒体渠道上的空缺。对于互联网读者而言：目前读者多元化的需求，正在促使新媒体介质进行更深入、更多样化的变革。丰富的传播发布渠道将会为读者带来更多的选择。

　　在不久的将来，桌面媒体将连同传统平媒、传统网络、电视、手机等等一同成为我们获取新闻讯息的便捷途径，并将在不断发展与创新的明天，为我们的阅读、工作和生活方式带来全新的诠释与改变。新媒体形式正在步伐稳健的释放它的独特魅力和全新价值。