CeBIT：没落还是回归

　　3·15，CeBIT2007如期将在德国汉诺威举行。早先的CeBIT更习惯于将自身定位为专业的IT交易会，而终于在2004年起，允许娱乐和消费电子产品进场——据说在当时还引起了不少参展厂商的纷纷议论——流传比较广泛的段子是：IBM德国区的负责人称：“我们来这里是想展出我们最优秀的软件解决方案，并不是最好的玩具。”

　　以2007年的眼光看来，像5年前的2002年那样，类似于“CeBIT2002拒绝XBOX入场”的行为实在有些荒唐，正如德国IT技术协会的结论：“商业电子和消费电子之间的界线已经难以维系了”。有越来越多的关注者，包括全球几千家的参展厂商，包括50万左右的参观者，当然还包括数以亿计透过各类媒体了解CeBIT盛况的人们。可以肯定的是，相对各类专业的解决方案，娱乐与快销的加入，才是CeBIT展会继续吸引眼球的原因。

　　然而，随着各类专注于消费电子产品的展会得到发展，像2004年那样能够维持或提升CeBIT高关注度的法宝也逐渐失去效用，从现场参观者的人数统计上看，2004年达到51万人，2005年则减少到48万多人(小于组织者预估的50万)人，2006年则大抵维持在49～50万人之间——三年来基本处于同一水平线，整体曲线还略有下滑；而从已知的关注度报告来看，在娱乐与快销类产品巨头缺席的情况下，CeBIT也已经不再成为各类媒体的宠儿：谁会为一个关注度下滑的展会投入更多精力呢？

　　与遍布全球各地的各类专业展会相比，CeBIT似乎很难与喧嚣画等号。举例而言，与刚刚结束的3GSM展会相比，就以通讯/手机产品线为例，CeBIT缺少话题性：可以预料大部分新产品都已经刚刚在3GSM上亮相(参考CeBIT2006，情况的确是这个样子)，倘若当真如此，那么对厂商来说也就是把展台从西班牙巴塞罗那搬到了德国汉诺威，而对于媒体，可能无非就是将近似的内容用不同模板再次套用一遍，甚至在今年并没有派出前线记者做展会报道，各部分相关人员还必须装出一副干劲十足、热火朝天的样子——老实说，如果让我加班做这件事，我肯定觉得特没劲。

　　通讯/手机行业有3GSM/ITU，消费电子有CES，而XBOX360、WII或是PS3也无需为挤入3月的汉诺威而绞尽脑汁，或许E3才是最好的选择，各个领域各个地区各个品牌的各类展会发布更是不计其数，足以覆盖绝大多数目标受众——“大而全”的巨无霸类展会的时代已经过去，然而或许这并不是什么坏消息，另一个数据同样来自CeBIT2005的统计：参展人士中专业人士比例上升到了88%，这也是CeBIT的一项新纪录。CeBIT展会的这种“没落”恰恰又是对展会最初宗旨的回归，从这个角度来看CeBIT依然是全球IT展会中的巨无霸。