从领先品牌看中国消费电子行业崛起

　　“中国消费电子领先品牌”评选，在林林总总的年终评奖中，有着一种不同的背景和意义。首先，这个奖项的颁奖地点是在一年一度消费电子行业最大也最受瞩目的国际消费类电子产品展览会---CES展；第二，这个奖项是由展会唯一的官方指定媒体《TWICE》与其中文刊物《TWICE China消费电子商讯》同时颁发。《TWICE》作为全球最权威的B to B消费电子行业媒体占据美国同类媒体市场76%的市场份额。能够得到《TWICE》杂志的认可，也就意味着能够赢得全美经销商的青睐，进一步打开海外市场。这对于中国消费电子行业巨头来说有着非同小可的意义。

　　从全球消费电子市场来看，美国仍然是全球最大的消费电子市场，尤其在高端产品领域；而中国目前不仅是世界上最大的消费电子生产基地，同时也是仅次于美国的世界第二大消费电子市场。

　　随着中国市场的兴起，全球消费类电子产业正在围绕中国市场进行新的调整，全球的产业链条纷纷向亚洲迁移。中国消费电子产业的发展还需要深入开展自主创新，增强核心技术和上游产业链制造能力，积极参与到国际标准制定，参与到全球品牌竞争中，实现“制造、技术、品牌”三位一体的竞争能力。精于制造、技术自主、树立全球品牌，已经成为每一个中国消费企业巨头所追求的目标。同样作为中国消费电子领先品牌的康佳、长城、同方，每一家企业所走的道路有不尽相同。

　　“品牌对于一家消费电子企业来说是至关重要的。品牌是企业的一面旗帜，也是企业的核心

竞争力。” 康佳集团股份有限公司副总裁何建军称，康佳目前所倡导的“价值经营”和“质量、创新、精品”三大工程的最终目的也是塑造一个高价值的品牌，在国际消费电子的大舞台上，康佳要做一个领先的数字娱乐品牌，而不是跟随者。

　　何建军在品牌建设上提出了三点：一是海外市场风险与机遇同在，在突击海外市场时一定要注意控制风险，避免给企业带来经济上的损失；二是不能一味的依靠低价格冲击国际市场，而应该通过提升品牌知名度和产品的含金量、附加值，既能规避

反倾销调查的陷阱，又能大幅度提升利润空间；三是一定要做好本地化的工作，比如在渠道。同时，让本地消费者感受到一个亲切、本地化的品牌，而不是一个掠夺和打价格战的品牌。

　　而作为IT产品制造的龙头企业，长城电脑选择了从产品品质入手，主要专注“品质长城”的品牌建设，营建“活力长城”的品牌形象，以迎接全球消费电子大潮的来临。品牌是企业的整体形象，好的品牌往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其它产品产生认同。品牌也是对一个公司及其产品的价值所做的最终的概述。

　　由长城、联想等几家国内企业主导制定的“闪联”标准也正式被评为全球首个家庭网络国际标准。坚持自主创新的技术积累和坚持不懈的品牌建设，历经了十余年的发展，长城的国际化战略已经取得了不斐的成绩。

　　而“同方”的两大拳头产品同样成绩显著，PC系统产品近年来一直位居中国市场的前三甲之列；今年一季度，同方PC出货量更是荣登全球第十。PC系统产品，不仅为同方贡献了近50%的营业收入，更是担当起同方在消费电子领域的代言角色。

　　如今，同方在消费电子产业领域的另一张王牌——数字电视，已经逐渐开始发力。同方在数字电视产业有近6年的产业积累，从数字电视发射机、机顶盒、数字高清电视等硬件设备，到数码娱乐门户网站、数字教育、数字音乐版权等内容和增值业务，打造了一条完整的产业链条。同方在数字电视产业的总体思路是在两个方面寻求突破，一是在数字电视内容和增值业务上，建立未来与运营商的合作；另外就是继续扩大在整体平移中硬件设备的市场份额。

　　中国消费电子行业崛起已经势不可挡。在产品已经广为接受的情况下，品牌能否能在消费者心中长期形成的根深蒂固的印象，对企业有着举足轻重的代表作用。因此，品牌是竞争的第一要素。在注重产品质量的同时，加大自身品牌的知名度和美誉，将品牌向纵深发展，这是所有业界领导者的共识。