近日，多媒体芯片供应商炬力集成(注：“珠海炬力集成”现已更名为“炬力集成”)似正在转变市场战略，将与旗下MP3品牌客户更紧密结合，进一步加强对市场的推动，提高品牌知名度。
据称，作为全球最大的多媒体芯片提供商之一，炬力集成将联合纽曼，优百特，昂达，台电，多彩，艾诺等国内多家主流MP3制造商进行一系列针对APE的有奖推广活动，以配
合目前的主流产品209X系列和8月刚推出的新品75XX系列。
APE是目前世界上惟一得到公认的音频无损压缩格式，也就是说当您将从音频CD上读取的音频数据文件压缩成APE格式后，您还可以再将APE格式的文件还原，而还原后的音乐文件与压缩前一模一样，没有任何损失，目前炬力集成是行业内支持APE格式的多媒体芯片的唯一提供商，未来其全线产品都将支持APE格式。预计7500系列产品将从8月开始面向全球市场供货。
与以往不同，炬力集成将不再埋头默默耕耘于幕后，仅仅与代理商、制造厂合作，强调技术和服务的专业性，同时也会贴近品牌商，站在他们的立场，逐渐强调对消费者的洞察，做为市场的推手，帮助品牌商扩大终端市场占有率。炬力集成此举意在建立本应该具有的良好品牌形象，加强用户对“中国创新”的理解，不仅正面引导多媒体芯片及解决方案在MP3中所占的关键位置，并从着重强调性价比，调整至更多强调品牌保证，以帮助最终用户有针对性的购买MP3产品。而近一年来的事实证明，在便携数字多媒体设备的核心技术方面，中国的芯片技术的确已经走到了世界的前沿。
另有消息称珠海炬力未来还可能和国际知名消费品牌进行合作，并通过展览，发布，媒体公关等多种方式，在占有全球60%便携式多媒体芯片市场的基础上，更加稳固国内市场。而针对他们是否会对下游厂家进行质量背书，和是否会在国际市场也进行品牌渗透，炬力方面表示，这些都在计划之中。
资料显示，2005年珠海炬力出货5000万颗芯片，2006年上半年出货已经超过3000万颗，珠海炬力预计下半年的市场旺季到来，将进一步提高市场份额。
