人类经济生活的一个整体趋势就是商务活动的化繁为简，以日益降低的成本去追求最大化的经济效益。在这个趋势中，电子商务作为人类商务活动的最新形式，无疑集中体现了这种趋势，或者可以说是这种趋势的典范。其实，从企业组织架构的逐渐扁平化可以看出，企业运作的环节正在压缩，扁平化趋势早已浮出水面。
但就电子商务而论，其本身不仅代表着现代商务活动的主流，而且更是大大压缩了
企业市场推广的诸多不必要的环节，使得企业和厂商可以直接面对自己的客户，这也就是通常所说的B2B和B2C。众所周知，现代企业迫于资本实力有限和竞争压力过大，往往在企业与终端消费者之间插入了各个环节的中间商，这也是各种代理商和经销商得以存在的基本原因。
与整个电子商务发展趋势同步，甚至更超前一步，基于网游和周边产品的电子商务也日益盛行起来。经过多年的发展，中国的网游市场日趋成熟，网游运营商对市场的掌控也逐渐加强，由原先的经销商和代理商层出不穷，到如今不断减少代理层次，甚至直接面对终端消费者，彰显渠道扁平化趋势。而当电子商务日益流行之后，也为厂商提供了压缩渠道的机会和工具。广州新宽联数码科技有限公司B2C业务总监张磊认为，渠道扁平化是大势所趋，也是当前网游渠道发展的方向。
正是基于对电子商务发展趋势的认识，广州新宽联数码旗下自主开发了天下店平台，这也是其诸多商务平台之一。该平台利用其多年在电子商务领域积累的经验，携“天下”丰富的厂商资源，整合了“天下·网吧加油站”、“天下易惠”和“天下商”等各种优势资源，集当前流行的B2B、B2C、C2C等电子商务模式于一身，是面向个人终端用户、立足区域性本地化的一种全新模式的电子商务平台。
据权威性调查数据显示，当前中国网民人数已高达1.1亿之众。以当前的发展势头，要不了多久，中国将成为电子商务的第一大市场。然而，随着网上购买的方式越来越被众多的用户所接受，一方面，一些拥有产品资源的企业以及个体经营者苦于无法扩大传统市场销路而面临着渠道网络化转型的挑战；另一方面，拥有一些渠道资源的企业或个人却又为自身的产品资源线不够丰富而苦恼。为了解决这一问题，新宽联数码迎合了这一市场需求，率先推出融合实物、虚拟数字商品销售的电子商务平台——天下店，借新宽联数码已有的产品资源、渠道资源和经验资源，为天下店的加盟店主提供一个特殊的拥有产品资源供应链的新型网上销售平台。这也就是天下店诞生的背景。
据张磊介绍，目前天下店的加盟成员主要有两类，一类是拥有客户资源却缺乏产品支持的企业，一类是拥有产品资源却缺乏客户支持的厂商。在加盟成为天下店成员之后，他们面临的所有问题迎刃而解。同时，对一些规模较小的厂商来说，天下店的形式还可以为其提供大量的终端消费者，以避免因为规模太小而难以获得渠道商支持的尴尬。天下店加盟店主无需巨额的资金投入和商品储备，也不必承担技术投入成本和产品库存风险，即可轻松建立拥有独立域名、自主品牌的本地化商城，实现商品的网上营销。对厂商极为重要的是，天下店将免费为用户提供各个环节的支持。张磊表示，天下店平台具有四大优势：一是经验优势。经验就是财富，每个细节都经过精心设计和长期检验。二是技术优势。采用专业的最新商业技术，提供有力的后续支持与保障。三是行业优势。近3年的行业平台运营经验，用户与产品资源共享。四是支付优势。在线支付与终端代储相结合独有的支付手段。而且这种优势是其它电子商务平台所没有的。
同时像天下店这样的商务平台也具有其的独一无二的特点。概括起来：一是独立的品牌。在这类平台上注册无须任何成本，还能拥有独立的域名、品牌和具有个性化形象的网上店面。二是资源共享。对刚起步的厂商而言，渠道和客户资源是软肋。然而，当成为平台用户后，自动成为厂商资源和客户资源的共享者，而不需要任何开发成本。同时，还没有库存风险。这点也是天下店独有的特殊魅力。三是零成本风险。与第二点相关，客户在网上开店后，既不需要开店成本，也不需要技术支持。平台为注册成员提供免费技术支持，还负责解决网店主机空间、自助建店、在线支付、后台管理、数据备份等所有问题。四是商业竞争力强大。在平台上，提供多种会员价格体系、促销手段，以及积分机制，让加盟店主更具市场竞争力。
众所周知，像淘宝和eBay易趣这样的网上平台，虽然具有广阔的市场空间，但由于其大百货性质的业务模式，导致其后续服务存在各式各样的问题。相比而言，像天下店这样的行业性平台，因其人力、财力、物力和品牌的集中，更具有发展潜力，并且，平台上积聚的都是产业链各环节的企业和个人，就行业影响力而言，也更具优势。正因为如此，天下店这样的电子商务平台才日益成为厂商和终端消费者的首选。
