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适应市场需求力矩 提升移动商业模式


http://www.sina.com.cn 2006年04月24日 16:30 新浪科技

  由本地短信网址快速发展引发的思考

  短信网址所推动的移动互联服务,在我国信息化过程中扮演了什么角色?为何短信网址在推出之初,就备受各方的重视和好评,并在不到一年的时间里就获得迅疾发展?在短信网址的各种应用方式和主导企业中,哪种方式获得了市场的初步认可?这些问题,在一年前几乎不可能被提出;而现在,却成为专业人士共同探索的重大课题。

  “移动互联”:推动信息化步伐的新兴力量

  尽管“

电子商务”、“信息化”这些概念,已经在我国广为传播。但在具体的发展过程中,一方面,虽然目前中国的网站已多达67.75万个,其中企业网站到2004年底就已达 40.6万个,但大多数都处在闲置状态,更有63%的中小企业没有相应网站。因此,即使传统互联网承载了越来越多的信息,在一定程度上,仍然解决不了大众信息化推进中最为重要的“信息传递及时准确”这一瓶颈问题 。

  随着移动通信的发展,特别是移动数据业务的发展,这一情况开始有了质的改变。

  在我国,迅速发展的移动数据业务,正逐渐将大众导入移动互联应用之中。作为建立在手机平台的移动互联技术,既具备最广泛的潜在应用群,又能便利地应用数字化技术推广各种商业应用。特别是手机的随身性和私人性,以及以短信为代表的移动数据业务技术特征几乎是为地域广阔、人口密度高、流动性大、区域不平衡的中国国情量身打造的。可见,移动互联代表了信息化一个重要的发展方向。

  短信网址:翘起移动互联大众商务应用的杠杆

  尽管移动互联技术出现已经有几年的时间,但是在商务应用领域,如何打造一个适合的模型,适合大众生活在经济和技术方面的应用,才能将移动互联商务应用推向深化。短信网址的推出则适时解决了这一问题。

  这种基于移动互联网创新出的应用模式,借助短信为企业用户提供一个灵活、高效的信息传播窗口。且无需专人维护,只需不时更新回复栏目的信息即可。显然,短信网址的技术特色突出了无线互联应用的简洁、高效和普适性特征;并且在成本投入方面,其门槛相比传统互联网显然更低,更符合大众应用。

  除了商务应用以外,短信网址在社会服务领域也有很强的应用。比如江门自来水公司通过短信网址的服务平台,向市民提 供查询水费、报装用水需求、发布停水信息等服务;农村百事通杂志,除了自身平台提供信息服务和技术外,为了让农民更多渠道了解及时信息;通过短信网址,还可以进行身份证和驾驶员积分、车辆违章情况的查询等等。

  短信网址,正是具备了上述优势,在推出之际就获得了广泛的认可和快速发展。在这一服务推出初期,就出现了短信网址单日注册过千的热潮。可见,短信网址就像一个杠杆,深化移动互联的商务应用。

  本地短信网址:立足市场需求,提高增加杠杆力矩

  面对复杂多变的国情特色,即使发现了一个良好的移动互联切入点。但在具体业务实施上,仍需市场主体,特别是优势企业的探索,来真正在把握大众需求的基础上,开发具有良性发展潜力的业务。这其中,由星空神州推出的本地短信网址正是其中广受认可的优秀业务。

  星空神州,在实际解决企业移动信息应用需求的过程中,发现由于中国疆域辽阔,在以地域为中心(各省会、直辖市)的区域范围内,大量企业间、政府间、团体间的经济交往、信息传播、文化活动、特色产业等等均在本地域内进行,从而造就了相对独立、而需求庞大的“信息互动内需”市场。这些信息的传播与交流具有明显的“本地”特征,让信息在“本地”范围内,可控地、有效地传播与互动正是注册企业方面更为实际的需求。

  本地短信网址紧紧围绕“区域限定服务”的理念,将本地短信网址绑定在“省级”词汇注册服务和“市级”应用产品服务,从而开创“短信网址本地化、区域化服务”之先河。目前,星空神州的本地短信网址以省为中心(即本省内本地短信网址是唯一的),按照全国行政区域划分规则,建立起31个省级词汇根库,从而为各省内各行各业、各个阶层的企事业单位提供极其丰富的词汇资源,为用户注册到满意的词汇提供了更多的选择机会。

  星空神州,在公共信息服务方面也有措施,他们保留地方公共服务的本地短信网址,免费提供给公共服务单位,在技术创新发展的同时也履行了企业作为社会公民的责任和义务。星空神州的本地短信网址业务发展迅速,近三个月的网址注册数量平均增长率超过了100%。

  我们需要什么样的本地信息服务

  实际上,与推崇“全国唯一性”短信网址服务的其他企业(如新网互联、上海峰众等)不同,星空神州的本地短信网址业务,从企业客户和信息最终受众的需求为基础,不仅是适应了广大用户的信息交流需求特征,更是将移动互联与传统互联网的业务特色区分开来。

  传统互联网,基于较高的准入门槛,要达到商业规模水平就需要大量的用户支持。因此,相对来说,传统互联网更具备“全国唯一性”--实际的发展特征也证明了这一点。但传统互联网也只有在个别超大城市中,才能更多的体现区域特征。

  大量政府网站访问量和利用效率非常低的问题,则证明了本地化的信息服务,即类似于本地短信网址一类的服务,才是大众对于基础信息需求的首选方式。而这些服务恰恰正是当今最适合移动互联发展的主要应用方向。

  例如,当前以发布本地信息和查找本地信息为主导的供、求信息量非常大,我们在google上搜索“山东超市”会得到309万条信息;搜索“广东超市”会得到466万条信息。而如果短信网址的“全国唯一性”只能让“超市”这个词汇“一人拥有”,这样的服务方式和效率显然是低下的。相反,区域性的“本地短信网址”,一方面能够有效利用网址资源,另一方面用户在查询时也能最快地获得直观的服务。这样一来,终端用户,在北京可以通过短信网址找到北京的“家乐福”,在上海也同样可以找到上海的“家乐福”了。

  可见,星空神州的本地短信网址业务,正是有效地将移动互联的经济技术特征与传统互联网区别开来,将最低的准入门槛与规模的本地信息互动结合起来,形成了可持续发展的商业应用模式,具有远大的发展前景。

  目前,星空神州以省为渠道区隔,大力推进业务渠道拓展,与省级服务相匹配。在河北、

福建、山东、湖北、北京、上海、浙江等省市的渠道建设方面已经取得显著成效,用户对本地化的短信网址服务都非常认可。而在渠道和客户快速成长的同时,星空神州正在持续不懈地跟踪和研究移动互联技术背景,满足更全面的本地信息服务需求,不断推出新的本地短信网址服务方式和服务产品,以推动区域的信息化进步和企业经济发展。

  这些举动,无疑都会为广大的渠道商和应用企业客户带来更多、更大的收益。

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