图文：赛诺市场研究公司副总经理叶平

图为：赛诺市场研究公司副总经理叶平发布2006中国数字电视发展趋势报告。(骆磊/摄)
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　　2006年4月20日，由中国电子视像行业协会举办的“2006中国数字电视年度大奖”正式发布；旨在引导消费者对数字电视产品的健康消费。新浪网为独家门户支持。

　　图为：赛诺市场研究公司副总经理叶平发布2006中国数字电视发展趋势报告。(骆磊/摄)

　　以下为其演讲全文：

　　叶平 赛诺市场研究公司副总经理：

　　各位嘉宾大家好，这次我代表中国视像协会，代表赛诺市场研究公司，对我们最近所完成的数字电视报告做一个简要的发言，我们今天发言的题目就是视像化生活与数字电视的商机。

　　我们回想起四年或者五年以前，那时候中国的平板电视市场处于起动阶段，大家还看不到今天平板电视这么样的繁荣。今天我也想到了我们的

　　第一个主题，数字电视商机无限。第二个主题是彩电产业的新机遇。最后一个主题是视像产业多元化的问题。我们展望一下未来的发展。

　　第一个主题，数字电视商业无限。这里我们大致看一下，首先谈一下视像化生活。刚才郝秘书长已经谈到了视像化生活，他提出来对我们来讲是一个启迪，我们从图上可以看到，视像化生活在我们生活中无处不在。第二个数字化生存，也是麻省理工学院的教授提出来的。我们阐述一下这两者的关系。

　　首先是视像化生活，大家可以回顾一下30多年的历史，在70年代的时候，那时候我们大概可以看到，几乎大家都没有计算机这个概念，只有大型的计算机，一般的人是看不到的。到了80年代就发展出了个人计算机，就是我们说的PC，这时候计算机处于大的时代，这两个时代基本上对中国人来讲、对世界来讲，都是为了提高生产力、速度、效率，那时候我们为了提高生产力而竞争。随着80年代到90年代，这是大家都经过的年代，我们又进入了互联网，进入了无限通讯这个时代，这时候我们可以看到手机的普及，看到互联网的普及，尤其到现在，如果哪个人手上不带着手机，如果回去上不了网，觉得是非常难受的事情。随着时间的推移，我们又进入了一个新的时代，这个新的时代，我们把它叫做视像中心时代。所谓视像中心时代就是大家生活中已经离不开视像这个概念了。后两个阶段基本上是从过去的追逐生产力到了今天追逐某种生活方式，我们可以看到，无论你是做娱乐还是做通讯，无论是做计算还是做生活，都离不开视像。所以我们说视像化生活这个时代已经到来了。

　　既然我们有了视像化生活，这就相当于一个新的需求方式，就像过去我们需求的CRT彩电，需求的黑白彩电，视像化生活是消费者生活的一种趋势，是未来的一种生活趋势。但是它的载体，在技术上如何能够实现呢？就是下面的数字化生活。数字化生活作为技术载体，使我们的视像化生活能够得以实现，最后产生了数字电视这个新的商机。我们觉得数字电视未来的发展，一个是从需求角度，一个是从生活角度都为数字电视大发展提供了非常可靠的基础。

　　但是数字电视这个产业是非常庞大的，涉及到方方面面的产业链，比如说从终端开始，从基础设备，基础设备是一个非常大的趋势，有人估算，它是两千亿到三千亿的市场，为了改造现有的设备，为了改造现有的线路，有这么大的趋势。同时付费电视又是一个大的市场，也有人估算，这是一百多亿，甚至更大的趋势，最重要我们想关注的就是终端产品，刚才白处长和郝秘书长都谈到了。销售的彩电大概是830亿，这也是未来数字电视的潜在的市场，同时出口47亿美元，又意味着400多个亿，这400多亿加800多亿，就是一千多亿，再往下看中国的彩电用户又接近4个多亿，终端市场又是一个很大的商机。我们第一主题就是数字电视带来的商机，不仅仅带来了基础设备，不仅仅带来了软件制造，也不仅仅带来了付费电视，还带来了终端市场。实际上还有机顶盒、DVD都是一些潜在的商机。

　　第二，想介绍一下我们这次报告主要的结果。彩电产业遇到了新的机遇，主要就是数字电视催生高端产业。现在一提到数字，一提到高清，就把更高层次的、更好的产品带给消费者，数字电视的到来就会催生高端产业。我们看到平板电视市场成倍的增长，三、四、五倍的增长，超大屏幕的电视，我们也看到超薄的CRT要与平板电视争市场，都可以看到中国的彩电产业是在不断的升级，不断的符合当前数字电视，符合当前消费者的需求。

　　我们谈到了高端，我们想把高端界定一下，我们提到高端是提到了大家比较熟悉的背投电视，也提到了现在大家最热门的液晶电视，同时也提到了大屏幕里的霸主，PTP电视，还有高清的CRT电视，因为中国的市场是非常大的市场，我们不可能把最好的东西，最高端的东西给所有的消费者，消费者的需求是不同层次的。第一个概念，高端电视销量达3成，我们可以看到，从销量份额上，接近了30%，同时我们看到因为这些产品都是价位相对高的产品，所以从右边可以看到它的金额已经超过了60%，我们也可以知道，我们所定义的高端电视，在中国彩电市场上整个销售额占到了60%，这是第一个向大家展示的。

　　第二个想给大家展示，高端电视五虎并存。希望大家在这里比较关注中国的电视市场，是一个多元化的市场，不是某一个产品就能独霸的市场，所以我们说五虎，实际上最大的还是高端的CRT电视，一些逐行显示的，一些大尺寸的电视，总的规模是220亿人民币，再下面是液晶电视，按照我们去年，2005年液晶电视在中国市场的销售大概是120亿左右。再下面是PTP，2005年在中国市场上销售了97亿，不到100亿。再下面就是背投电视，还有一个新兴的微型电视。当然但是可以看到，从未来发展看，从所有尺寸段讲最有主力地位的还是CRT，我后面要介绍一下中国城市之间的差异化，大家可以看到，为什么CRT能站住脚。也可以看到液晶电视是最有发展前途的一个电视，它是增长的最快液晶电视，随着它的价格下降，它还会继续高速增长。还有一个

　　最后我还要提到微型电视，在市场上，在今天的会场上看到的GRP电视，以及我们过去知道的RCT电视，这种电视在世界也好，在中国也好，是处于一种萌芽状态，是一种起动阶段，未来发展状况如何要看整个市场的竞争。所以总的来讲，在中国这个高端电视市场上，存在着五大强势产业类型，这五大类型，各有各的特点。从我们预测来讲未来这五大应该并存，除了CRT背投以外，其它的都是各有各的市场。

　　刚才反复提到中国的国家之大，市场之差，这是我们最近对中国100多个城市，彩电销售价格的统计结果。大家可以看到，最左端是中国卖彩电最贵的城市，最右端是中国卖彩电最便宜的城市。最左边超过了5500，就是每台彩电价格超过了5500块，最右边的城市，彩电销售价格不到1500块。这就是中国的现实。彩电的销售、彩电的市场是非常不平衡的。左边这个就是温州，最富有的，卖彩电最贵的城市，右边的像徐州、黄石这些城市，没有看到农村，仅仅是城市市场，就存在非常大的差异。我这里拿出这个来，主要就是想再回到刚才说的，我认为中国高端彩电确实是应该立足多元化，不是一种产品能够强霸整个市场。1500块钱买一个电视，平均是这样的，你怎么能够把平板移到那里，至少未来一两年内，所以这个特点是非常有意思的，中国的城市差异化非常大。

　　同时，我们也对中国的消费者进行了调查，因为既然刚才讲了，中国差异这么大，所以我们就要强调了市场细分，我们要强调差异化经营。市场细分又分成很多很多种，中国的消费者又分成很多种。我们今天带来的报告是以高端电视为主，所以我们介绍了一个群体，就是

　　前边我们大致介绍了一些主要的内容，但是这个市场大家可以看到，充满了市场机会。大家可能都比较心动，又带来一个新的机遇，但是同时我们要看到，每一个市场都存在它的不足之处，存在它的危险。比如说液晶电视存在一些危险，这些危险是让大家关注，同时我们也看到，等例子电视也存在着各种各样的危险，这些危险也是值得我们关注的，还有线微型电视也存在着危险。我们刚才讲了机会比较多，但是大家不要忘记，机会的背后可能有各种各样的危险，只有我们正确认识了这些危险，才能够真正的使我们行业蓬勃的发展。

　　最后一个主题，视像产业呈现多元化。电视从纵向延伸到横向拓展，这是什么概念呢？第一个就是我们可以看看中国或者世界电视发展的历程。最早是黑白电视，我还记得很清楚，当时家里有一个很小的黑白电视，还做一个放大的屏大家看，发展到CRT彩电，解决了色彩的问题，这是一个很大的飞跃。CRT彩电由于尺寸的局限性，后来又发展了背投电视，背投电视一出来就是四十几英寸，然后就是这几年的平板电视，液晶，从小到大，包括等离子，未来可能还有微型电视，还有各种各样的技术，这些技术都是在纵向的发展。同时我们可以看到，第二种新的趋向就是横向拓展，过去是模拟电视，但是现在发展出来了数字电视，叫DTV，也发展出来了IPTV，还有手机电视，还有无线电视，还有像电脑多功能的电视，朝着电脑的方向发展，甚至有各种各样的电视。过去我们老讲，到底是液晶占领市场还是等例子占领市场，还是微型电视占领市场，其实这是从纵向发展的。如果从横向发展看，电视的产业又有多元化的趋向。不仅仅是我们过去的在家里买这么一台电视，有的是在相互竞争，有的是把这个蛋糕做大，就像手机一样，过去没有手机，现在有手机了，一年八九千万，上亿的规模，这时候手机里面再有电视，又是一个新的挑战。未来的电视市场是非常复杂，非常多元的市场，使得中国不仅仅是国内销售3500万，也许未来这个蛋糕做很大了，那时候我们再研究电视机的时候，电视市场的时候，就会有各个方面的电视，包括所谓现在的数字电视，现在的IPTV，现在的手机电视、无线电视，包括电脑电视等等。

　　我们这次报告有很多内容，我只是把其中的一部分摘取下来，跟大家交流，同时这个市场上，由于我们一直对这个市场上的情况进行监测、研究，这次上榜或者提名的企业，都是在我们这次监测、研究的市场里表现非常好的一些品牌，希望这些品牌能够构成未来中国电视市场的主体，有更多的发展。谢谢大家。