市场观察：MP4是MP3的“推进者”还是终结者

http://www.sina.com.cn 2005年09月27日 16:14 电脑商情报

　　作者：张富

　　在首府乌鲁木齐，新型电子产品MP4的出现，犹如一股旋风，袭击着青睐数码新产品的追“新”族们。

　　曾几何时，MP4播放器一度被誉为MP3播放器的接班人，但自爱可视公司敢为天下先

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，2003年历史性地率先将MP4带入中国市场以来，发展至今已有3个年头，数码市场却仍以MP3音频产品为主流。这其中固然存在着MP3产品生命周期的原因，然而MP4产品目前自身的一些问题，包括价格高昂、品种纷杂、产品功能和其他电子类产品重叠等等因素也导致MP4发展仍然不温不火。有消费者声称MP4就犹如一位妆成待嫁的“新娘”，因为是新贵，所以还不了解，只知道它可以看电影，而且是一种高消费电子产品，她神秘面纱的揭开也许还尚待时日，这也是造成目前MP4雷声大雨点小而成为“鸡肋”产品的主要原因。

　　品牌纷杂知其然而不知其所以然

　　走进乌鲁木齐赛博、红旗路、百花村、恒昌电脑城的数码卖场，最引人注目的就是一节节的柜台，上面一排排的挂着带耳机的数码产品，旁边竖一牌子写着“数码体验区”，这种先看外观，在试音质的销售方式，的确吸引了不少消费者的目光。在中山路，一位数码销售人员是这样介绍MP4的：“MP4既能听音乐，也能看图象，而且‘新型’MP4的价格才四五百元，有的MP3还七八百元呢！买这种‘新型’MP4真的很划算。”说着，她打开其中一款MP4，小小的屏幕上，的确出现了随着音乐舞动的人体图形，更看彩色电视一样，不过图象很模糊。记者在进一步的采访中发现，MP4的销售人员其实普遍对MP4认识模糊，他们大都认为MP3就是能听音乐，再加上播放功能就是MP4了。

　　一位在百花村从事数码产品有三年销售经验的业务人员王军表示：“MP4

播放器的推出，虽然吸引了众多消费者的眼球，但是，实质上，目前国内许多MP4生产商的技术水平还不是很成熟，他们更多的是一种摸石头过河的实验模式。现在市场上的MP4不管从外型、颜色，还是音质、价格上都有所欠缺。而进口的产品在上述性能上大有一比，但是价格高较贵，一款普通256M的进口MP4，售价都在1000元以上，名牌的就不用说了。所以，要说MP4在国内的普及，起码还需要两到三年的时间。” 王军说：“而且，就因为现在很多的商家都看好MP4的市场，都想挤进来分一杯羹，所以导致MP4市场良莠不齐。做个大胆的估计，现在新疆各数码商场上柜展示的MP3、MP4各品牌加起来有500种不止，其中MP4产品的种类不下200种！有句话说的好‘人有多大胆，地有多大产’，而MP4现在的发展，可以说是‘商家有大胆，买家敢冒险’，就冲着它是‘MP4’，三、四百元钱买一个256M的，也值！”

　　而并不令人乐观的是，目前市面上异常活跃的500元左右的MP4做工不够专业水准，产品的返修率非常之高。有一家专营数码产品的商家表示：“我前期代理来自深圳的一款MP4，可是它的返修率太高了，而且返修周期达15天左右，我们做的很费劲，目前我们基本已经停止销售了。下一步准备代理文曲星的MP4，最起码消费者都知道这个品牌，再说售后也有保障。”现在MP4发展还没有到繁荣的程度，低价在某种程度上就等于低能，笔者担心，MP4的发展是否会又一次出现当年众家MP3商家纷乱混战的局面，想想都令人寒心。所以说，吃一堑长一智，注重产品的性能、质量和品牌出处，才能准确把握住MP4消费的核心。

　　记者在乌鲁木齐的各大数码商城里看到，除了纽曼、朝华、爱可视、优百特、魅族、爱国者、微星、

苹果、清华同方、文曲星、天天、大恒等MP3、MP4已经推出外，其他如奇迹、建基、澳维立、现代、飞耀、奥可西等许多MP4产品琳琅满目，据了解，这些产品代理大都来自深圳，它们的内存一般都在128M到512M不等，而且价格相当便宜，一个256M的MP4价格只在360元到500元之间，而进口的产品像256M韩国现代MP4的价格则为1200元以上。

　　容量到位才能真正体现播放魅力

　　说到MP4，乌市铭城数码恒昌店的经理表示：“目前爱国者上市的MP4只有两款产品，内存都为20G，价格在4000到6000元之间。当然并非爱国者没有其他款式的MP4，只是受MP3的影响，人们习惯的将PMP(Portable Media Player，便携式媒体播放器)、PVP(Personal Video Player，个人视频播放器)都称做MP4，其实把目前市场上流行的‘MP4’说的更科学一点，应该叫‘彩音盒’更好一些，就拿爱国者MP3月光宝盒F290、F978来说，在8、9月份的销量一直很看好。F978名称上是MP3，但是它所具有的功能和其他品牌的MP4并没有什么差别，甚至会更好。”

　　看来，越来越多的人都知道，MP4不仅能播放MP3音频文件，同时能播放视频文件，看电影、MTV等，相对于MP3，大家都知道MP4绝对是一种高端消费品，持观望态度的人居多，而忽然之间，不足1000元或仅500元左右的MP4突然出现在市场，即使它贴着不知什么名的牌，因为价格实在是太诱人了，同样大受欢迎。不过需要大家注意的是，既然MP4能支持电影播放，那么首先应该具备到位的存储空间，一个256M或者512M的容量是否能存贮一布电影呢？

　　据新贵科技的产品经理李亮介绍，目前市场上主要有三类MP4播放器产品：带显示屏的闪存型MP4播放器；带显示屏的MP4硬盘播放器，又称PMP，在高端消费群体中十分抢手；不带显示屏的MP4硬盘播放器，外观跟硬盘盒很相似。“这三类产品都可以播放MP4, 但为什么偏偏是很难真正播放多部电影的带显示屏的闪存型MP4播放器比较走俏呢？”记者问道，李亮回答：“本人认为主要原因是消费者的心理惯性在作怪，自从MP3热销后，人们对MP4产生了一个相似的心理预期，认为MP4应该像MP3一样，自身要带显示屏的。其实，MP4的产品功能与MP3有巨大的不同，MP4的最重要的功能是播放电影，而MP3的主要功能是听歌。另外，虽然二者都可以用作移动存储设备，但是，二者的存储容量却也有天壤之别。严格来说，MP4的存储容量应该在20G以上，否则，空间那么小，连半级电视剧都存贮不了，又何谈播放电影？”

　　尽管MP4和MP3名字相近，但并不是MP3的替代品，更不是MP3的“终结者”。它们面对的消费群虽然有部分重叠，但不完全等同，MP3倾向于音乐爱好者和英语学习之用，而MP4更加注重视频、影音播放及未来数字娱乐功能。而且，就目前而言，MP4的价格不菲，它的普及对于消费者来说还是存在一定的困难，但不容怀疑的是着眼于未来数字化时代，它的发展前景还是一片光明。