康佳平板电视： 用设计说出精致语言

　　近日，国内彩电巨头康佳以5大产品线、近60个款型的豪华产品阵容铺向终端，以期与消费者全面接触，同时也展开了旺季来临之前的攻势铺垫。据康佳人士介绍，此次新品大多数定位高端，设计凸现高贵、时尚，几乎每款都有可圈可点之处，是“设计”而不是别的，成为此次新品与消费者有效对话的“消费语言”。专家指出，随着平板时代来临，厂家与消费者的进一步贴近和沟通更加提到议事日程上来，如何培育产品与消费者的共同沟通语言成了厂家费尽心思的事情。

　　行业人士指出，现在谈所谓的平板普及，还是集中在一线城市和二线城市中的部分城市。平板产品的消费群体依然比较狭窄。这类消费群对价格相对不敏感，外观的设计时尚与否，能否一下子击中他们内心的预期点成为拉动消费的关键。康佳的商场销售人员告诉记者：“平板产品的销售，靠单纯的功能诉求已经不能打动消费群体，而外观设计在吸引购买的因素中正逐渐提升，外观设计成为帮助销售最有效的‘消费语言’”。

　　有关人士分析康佳、等行业巨头的明星产品荣获了2005年度中国十佳平板彩电殊荣，相信会引起消费者的消费期盼，成为商场内的一大卖点。康佳多媒体市场部经理何小华指出：“当前市场的集中度已经非常高，企业经过多年的市场拼杀，竞争策略已经变得理性和富有建设性，能够综合运用品牌、价格等多种手段推动市场营销才是最佳途径，设计无疑成为一个很好的突破点。”平板时代将是一个作品时代，市场专家断言。

　　　在设计上实现突破的企业无疑在与消费者的沟通中占据了先机。但如何贴近消费者，让设计的优势发挥出来还需要一个沟通的平台，让消费者与产品面对面的交流。据悉，康佳已经高调启动“康佳铂晶平板电视节”，60余款新品将全面推向终端，同时康佳宣布将在巩固原有渠道基础上，斥巨资打造完善2000家“平板精品店”，向一级城市和重点二级城市全面铺开。其投入巨资拍摄的大手笔“铂晶”平板形象广告也开始在全国投放，意在进一步拉近与消费者的距离。

　　在此市场动作的背后，是康佳进一步勾勒其“大娱乐”蓝图的战略布局。据悉，下半年康佳将以创新设计打造康佳产品的时尚娱乐个性，继续推动“康佳制造”向“康佳创造”的深层次转变；并将以合资、合作的形式投资影视娱乐产业，构建数字终端、内容提供和家庭娱乐层面的有机产业链条。

　　设计领域的专家指出，以苹果公司为代表的企业，其优越的整合、设计能力给他们带来了巨大的市场，包含外观在内的工业设计水平成为这些企业最具竞争力的要素。

　　目前，这种“苹果主义”已经在国内的平板行业崭露头角。康佳的刘丹指出，平板是一种高价值产品，除了其成本，这种“高价”还体现在其基于娱乐化、感观化、个性与时尚化所衍生的创造性、差异性增值，由此，设计在平板的价值链中拥有举足轻重的分量，成为实打实的核心技术。据悉，康佳的16、18系列在设计上寻取了国际顶尖水准的合作，引入了韩国、法国的设计力量，并有康佳ID团队共同参入，结果取得了极大的成功。

　　　同时，凭借设计优势推出自己的旗舰产品也成为企业提升品牌形象的最佳手段。最明显的是康佳，去年推出的“平板双雄”在行业内反响巨大；而今年最新推出18系列的外形设计则属于全球独有；长虹则推出号称天价的平板产品争夺眼球。这些动作与索尼、LG在华推出的高端形象产品有异曲同工之妙。以外观设计为引子，国内企业正逐渐吸收“苹果主义”的另一层内涵：整合资源为我最终设计所用，为消费者呈现完美的功能实现方案。