洪波：娱乐至死的陈氏盛大帝国

　　文/洪波

　　早睡了一会儿，错过了盛大披露收购新浪股票一事。根据盛大的公告，昨天的传言成为现实，盛大于今年2月10日之前，由其控股股东Skyline Media Limited通过在二级市场的交易，共获得新浪全部股份中的983.3万股，约为19.5%，取代四通成为新浪新的单一最大股东。

　　盛大为此共付出约2.304亿美元。

　　实际上早在新浪2月7日发布去年第四季度财报之后不久，就有人注意到新浪股票交易出现反常，2月8日新浪股票交易量异常放大，成交量超过4400万股，很可能意味着股权发生变化。

　　有趣的是，盛大采取的是类似恶意收购的方式从二级市场买入新浪股票的，而不是以更温和的与股东协商转让的方式。汪延等新浪管理层及董事会成员，去年就放话“没有人可以收购新浪”，同时却在悄悄地抛售手中的新浪股票。根据内部人交易记录，包括大股东四通在内，新浪管理层一直在卖出新浪股票，四通的持股比例从原来的18%降至不足10%，管理层整体持股也在15%以下。除四通外，新浪已没有持股超过1%的股东。这为盛大顺利入主新浪打开了方便之门。

　　问题是，盛大为什么要控股新浪？

　　新浪尽管自身问题很多，但目前新浪仍是最具影响力的国内互联网企业，尤其是作为国内最大的网络媒体平台，新浪早就奠定了无可动摇的优势地位。而盛大作为一家网络游戏公司，在两三年的时间内取得了爆发式的增长，但其发展并不均衡，网络游戏的不良社会影响一直饱受非议。

　　陈天桥一直在悄悄规划自己的互动娱乐传媒平台，这个平台包括在线游戏、移动业务、数字家庭，也就是说，与新技术传播手段相关的所有领域，网络媒体当然是其中不可或缺的一环。控股新浪无疑是一条捷径，随着新浪改姓陈，盛大帝国的雏形已经隐约可见。

　　其实，新浪成为陈天桥大棋盘上的一颗棋子，也符合新浪股东的利益。这一点与2001年北大青鸟恶意收购搜狐的行动不同，当时以张朝阳为代表的搜狐董事会启动了毒丸计划，让青鸟的如意算盘落空。尽管当时搜狐一直在亏损，股市表现极为难看，但张朝阳们仍然信心十足，他们自掏腰包从二级市场购买搜狐股票。新浪则完全不同，从大股东到新浪管理层，普遍对新浪的前景缺乏信心，所有人都在抛售新浪股票。因此，即使盛大确属恶意收购，我看不出新浪有任何阻止收购的计划甚至动机。

　　一边是不属于任何人的新浪，一边是属于陈天桥的盛大，这就是盛大能从众多绯闻男友中脱颖而出的根本原因。陈天桥坚定的意志以及对公司的绝对控制，让他在中国互联网市场上可以呼风唤雨所向披靡。

　　当然，现在盛大只是完成了入主新浪的第一步，值得关注的是未来两三个月新浪董事会可能出现的变化，以及盛大将怎样把自己的记号打印到新浪的品牌上。

　　无论如何，我还是认为，新浪被盛大控股是中国互联网的悲哀，这个感觉就像Playboy控股了《纽约时报》。我承认，娱乐业是一个大产业，互动娱乐也必定有着光明的未来。但娱乐不是全部，中国互联网应该是一个对社会更有贡献的产业，而不仅仅是一个巨大的娱乐平台。当一切都被收编到娱乐的大旗下，我只能说，这不再是我心目中的互联网。

　　现在，我们可能只好在陈氏帝国的统领下，娱乐至死。

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