January 8, 2004

　　在2004年消费者电子产品展会开始之际，HP宣布了一项新计划：HP将改变人们欣赏音乐、电影、电视、摄影作品以及数码娱乐内容的方式。随着新计划的实施，HP推出一系列新产品，并宣布了新的合作关系。

　　公司同时描绘了这样的战略前景：为整个数码娱乐价值链——从数码内容的创建和保护到其发行和消费——增加新的价值。

　　“数码娱乐体验不仅仅是消费者拿在手里或是挂在墙上的装置而已，”HP公司首席执行官卡莉·菲奥莉娜说。“它是创建、发行、管理和享受从各种来源获得的数码内容。”她解释说：“今天，来自成本、复杂性、连通性以及易管理性的挑战影响了人们对精彩内容的体验，这些问题不是仅仅在一些小器械、小发明上做做创新就能得到解决的。打个比方，这就好像向人们讲解电视机这个概念时，只讲述了电视机这个装置本身；或是向人们讲解电影这个概念时，只讲述了投影机本身一样。”

　　现在关键的是，菲奥莉娜补充说，如何使不同的数码娱乐产品和内容协同工作，以一种让所有人都可以接受的价格，创建出简单、有趣、直觉的数码体验。“HP公司将会把她的创造力及系统经验发挥出来，迎接数码娱乐领域的挑战。”她说。

　　全面的系统

　　全面的数码娱乐系统成为HP公司的战略核心，这个系统将通过一系列的设备和组成技术，使创建、管理、传输、分享及欣赏各种格式的娱乐内容变得更简单。系统包括：

　　·娱乐中心-从今年秋季开始，HP公司将引入娱乐中心这一概念，旨在使消费者可以控制他们所有的娱乐内容。娱乐中心就象是汇聚家中所有音乐、照片、视频片断及电影收藏的一个独立的中心储存仓库、发布单元和接入点。此外，消费者还能够观看和暂停直播电视，从任何渠道录下他们喜欢的电视节目，包括有线电视、卫星和高清晰度电视。

　　·数码显示器-HP公司预展了计划在今年六月份推出的新型30英寸液晶显示器以及42英寸等离子数码显示器。其显著功能包括能够表现更深黑级别的显示面板，艳丽色彩以及高解析度。显示器通过HP公司研发的显示真彩图像的成像引擎，提供给用户出众的影音体验。

　　·HP投影仪-HP公司宣称计划在今年秋季推出新一代的数字投影仪，它将会被用来作为数字娱乐系统中廉价的家庭影院组成部分。

　　·HP公司的LightScribe技术-HP公司公布了一项革命性的新型技术，用来解决CD和DVD盘片贴标签的难题。HP的LightScribe技术使消费者可以通过直接刻写文字或者图案的方式，在他们的CD或者DVD盘片的表面创建出丝网印刷质量的标签，而不需要粘贴任何附加的标签。公司将在2004年下半年在HP的个人计算机里向消费者提供这一新功能。

　　·HP iPAQ-从今年夏天起，HP iPAQ除继续保留个人管理工具全部功能外，还将成为消费者手中的智能遥控装置，可以被用来管理各种娱乐设备，或是访问各种数字内容，其中包括本地、流格式或是远程的音乐、照片或视频。

　　·支持微软公司的媒体中心技术-2004年下半年开始，HP公司的媒体中心PC将支持微软公司的媒体中心技术。这项新技术将使消费者可以通过无线的方式播放各种储存在他们的媒体中心个人计算机里的音乐、照片、视频以及电视内容。

　　数码音乐播放器

　　HP公司正同时联合苹果计算机公司，向消费者提供一种从未有过的数码音乐体验。

　　从今年春季开始，HP公司将在苹果公司的iPOD(该播放器目前位列世界数码音乐播放器第一名)、曾获多项奖项的iTune数字音乐盒以及先进的在线商店的基础上，向消费者推出HP自己品牌的的数码音乐播放器。作为与苹果联手的一部分，HP公司消费电脑和笔记本电脑今后将预装苹果公司的“iTunes音乐盒”软件以及在桌面预置一个图标，图标可以将用户直接引至苹果公司iTune音乐商店——从而确保用户体验一种简单、无缝的音乐体验。

　　“HP公司的目标就在于将最引人瞩目的娱乐内容和体验带给我们的客户。”菲奥莉娜说。

　　“苹果公司的目标是将iPod和iTune带到全世界音乐爱好者的手中。通过和HP公司，这家创新的消费品公司结盟，将会帮助我们实现这个目标。”苹果公司的首席执行官史蒂夫·乔柏斯这样说。“当这个产业被多种不兼容的专利技术包裹下的数码音乐分而治之的时候，HP公司和苹果公司，两位数码音乐时代的领导者，将向消费者承诺，保证他们获得同样无与伦比的数码音乐解决方案。”

　　iTune音乐商店向Windows和Mac用户提供超过500,000首歌的音乐目录，同时还有“黄金级别”的个人用户使用权利以及每首歌99美分的价格。iTune音乐商店提供来自从5个主要的音乐公司和超过200家独立音乐厂牌的音乐。

　　知识产权保护

　　作为其数码娱乐战略的一部分，HP公司在保护艺术家和内容创造者知识产权方面一直保持着坚强的姿态。因此，HP公司做出承诺：在不牺牲用户体验精彩内容的前提下，HP公司将为公司产品发明、收购或是授权使用最好的内容保护技术，从而可以保护版权，并使消费品设备的使用者建立起尊重数码版权的理念。

　　举个例子：HP公司将在她的电视，媒体中心和媒体PC里内建一种叫做”广播标记”的技术支持。这种宽带标记技术的使用意味着内容将会被保护，而不能被在英特网上被无差别地共享了。

　　内容提供商

　　HP公司宣布了一系列与内容提供商之间的合作关系：

　　·与圣丹斯学院合作，HP公司将为圣丹斯电影节提供骨干核心技术，并推动建立了圣丹斯在线电影节-这是一项富有创意的发明，是建立在HP平台上的用来发布和传送内容的门户网站。

　　·此外，HP公司是今年“绿灯”计划的“出席赞助商”，她将会和本·阿尔弗雷克，马特·戴蒙和克里斯·摩尔合作，提供他们使用数码工具，激励新生代电影制作人的创作灵感。

　　·HP公司同时还将与CBS公司结盟，帮助影迷在数码质量的画质和声效中体验Beatles on Ed Sullivan。

　　·作为唯一技术提供商，HP公司与Getty Images公司——世界领先的图像、电影和数字设备的提供商——合作，发展及推动她的数码影像目录，以及更快速的响应用户的需求。