研究摘要

　　本研究报告全面总结了2003年全球与中国数字电视终端设备(包括机顶盒与数字电视机)市场发展情况，重点对机顶盒产品的市场结构及供需关系进行分析，并对其市场竞争格局与主力厂商市场竞争力做出综合评价，同时也对数字电视机市场的相关内容进行了简要分析。在此基础上，深入分析了影响2004-2008年中国数字电视终端市场发展的主要因素，进而 对其市场发展趋势做出定性与定量相结合的分析预测，并对企业制定市场竞争策略提出若干建议。

　　报告纲目

　　主要结论

　　研究前言

　　(一)报告目的

　　(二)研究范围

　　(三)研究区域

　　(四)数据来源

　　(五)研究方法

　　(六)一般定义

　　(七)市场定义

　　(八)特别说明

　　(九)研究对象

　　一、2003年全球数字电视终端市场现状与特点

　　(一)市场现状与特点

　　1、现状

　　2、特点

　　(二)重点国家和地区发展概述

　　1、美国

　　2、欧洲

　　3、日本

　　二、2003年中国数字电视终端市场发展环境分析

　　(一)中国数字电视发展指导思路

　　(二)中国数字电视发展规划

　　(三)中国数字电视应用环境

　　(四)中国数字电视运营环境

　　三、2003年中国数字电视终端市场现状与特点

　　(一)市场现状

　　1、市场发展规模

　　2、产品市场结构

　　3、产品价格结构

　　4、品牌市场结构

　　5、销售渠道结构

　　(二)市场特点

　　1、需求

　　2、产品

　　3、价格

　　4、品牌

　　5、渠道

　　(三)重点城市发展概述

　　1、北京

　　2、上海

　　3、广州

　　四、2003年中国数字电视终端市场供需分析

　　(一)需求分析

　　1、机顶盒需求特征

　　2、数字电机需求特征

　　(二)供给分析

　　1、产品供给能力

　　2、产品供给特征

　　(三)供需分析

　　五、2003年中国数字电视终端市场竞争格局与主力厂商市场竞争力分析

　　(一)市场竞争格局

　　1、品牌市场竞争格局

　　2、不同级别城市市场竞争格局

　　(二)主力厂商市场竞争力分析

　　1、评价指标体系建立

　　2、主力厂商竞争力评价

　　3、主力厂商竞争力对比分析

　　六、2003年中国数字电视消费行为调查结果分析

　　(一)主要调查结论

　　(二)电视节目收视特征

　　1、电视费用支出情况

　　2、电视费用占总信息费用比重

　　3、对现有电视节目的满意程度

　　4、不满意的主要原因分析

　　(三)对数字电视的消费心理与预期

　　1、对数字电视的认知

　　2、对数字电视的兴趣所在

　　3、对付费节目的内容要求与付费水平

　　4、对点播服务的内容要求与付费水平

　　5、对数字电视基本费用承受水平

　　6、数字电视信号接入趋势分析

　　七、影响2004年及其未来5年中国数字电视终端市场发展的主要因素分析

　　(一)有利因素

　　1、数字电视宏观发展环境

　　2、技术与标准的发展

　　3、市场成熟度

　　(二)不利因素

　　1、产业环境

　　2、技术与标准的发展

　　3、用户应用水平

　　4、市场成熟度

　　八、2004年及其未来5年中国数字电视终端市场发展趋势分析

　　(一)机顶盒市场发展趋势

　　1、发展推广趋势

　　2、产品技术趋势

　　3、用户需求趋势

　　4、市场竞争趋势

　　5、销售渠道趋势

　　(二)数字电视机市场发展趋势

　　1、用户需求趋势

　　2、产品技术趋势

　　3、市场竞争趋势

　　九、2004年及其未来5年中国数字电视终端市场发展预测

　　(一)预测模型建立

　　(二)市场总量预测

　　1、数字电视用户总量预测

　　2、机顶盒需求总量预测

　　3、数字电视机需求总量预测

　　(三)市场结构预测

　　1、产品价格变化预测

　　2、细分市场结构预测

　　十、中国数字电视终端市场发展策略建议

　　(一)市场推广

　　(二)用户需求

　　(三)产品技术

　　(四)市场竞争

　　(五)销售渠道