盗版经济

　　遥想盗版VCD当年的大流行，造就了中国VCD机红红火火的局面，这种大规模的“超前”消费领先了世界一小步，原因只在于中国的盗版领先了世界一大步。

　　盗版光盘从VCD发展到DVD，VCD机的流行也就自然而然过渡到了DVD机的流行。而且 ，20世纪末PC族似乎就开始习惯了在电脑屏幕上看影碟。

　　PC本就是最先进的盗版利器。不管你是音乐CD、VCD还是DVD，放到计算机里，十分钟就可以复制一张。宽带网络经过喧嚣和沉寂后，2003年在中国骤然兴起，盗版趋势则在宽带潮流中悄然转向网络，前有MP3音乐开路，后有MPEG4电影断后，推动计算机从发烧友的盗版制作工具转向了新新人类的影音欣赏设备。

　　国内的网络调查显示，约有70%的网民开始对数字家庭概念下的生活表示期待，而发达国家这一数字也不过是50%～60%。中国的数字家庭虽然比美国等地区起步略晚，但那股跃跃欲试的劲头儿似乎比谁都足，究其背后的原因，也和中国盗版猖獗的现状分不开。

　　每天晚上，P2P方式的各个中文BT下载社区都是人声鼎沸，以个人的名义交换电影、音乐、图片的拷贝，而不必在服务器上寄存，这样政府即使有心整顿也无处发力。宽带的发展，使得交换一部MPEG4电影不过几小时的功夫儿。笔者在分享下载时查询下载者的IP，竟也有来自国外的连接，网络化的盗版行为已经渐渐进入盗版无国界的大乘境界。

　　盗版曾经火了家电业，现在似乎轮到PC业了。

　　数字的审判

　　盗版只能算是驱动数字家庭发展的一个中国特色，在完成启动数字家庭的历史使命后，盗版终究会结束，否则带动高质量娱乐内容创作的经济链条就会断裂。

　　在版权保护机制相对完善的国家，数字家庭的生活方式也正渐成时尚。在这一现象的背后，个性化娱乐则是驱动数字家庭兴起的真实动因。

　　买一张音乐CD，就仿佛买了一份套餐，我们喜欢吃的只是其中一两道菜。听一两首自己喜欢的乐曲，享受三五分钟，剩下的时间就只能让那些烦人的调子慢慢地折磨你，这种现象在古典乐坛似乎还好一些，在粗糙的流行乐坛简直司空见惯。可是，人们的生活似乎已经无法离开音乐。

　　有了数码设备，打包的音乐套餐再也不会被人们接受，尤其是个性主张十足的新新人类。MP3播放器的兴起，MD设备的流行，以及发展到今天的JukeBox，都是在帮助人们筛选自己的音乐最爱。拿到一张音乐CD，数码新人类要做的第一件事通常是把它采集到PC中，筛出自己喜欢的曲目，剩下的撇在一边儿。

　　中国人都是电视迷，可现代都市人经常国事家事天下事地忙得不亦乐乎，有空儿看电视的时候不一定有好节目，有好节目的时候又不一定有空儿，插播的广告更是烦人。视频点播、WebTV、IPTV的消费需求都存在，如果出现可以接收节目预告并定时录制特定栏目的录像设备，也一定会受到人们的欢迎。事实上，这些工作如果有了PC和宽带网络，都不是什么难事儿。

　　数字家庭时代，人们将对娱乐内容和形式进行审判：一两首音乐排行榜上的流行经典，再也不能用来包装一整张音乐专辑而强迫人们全部接收；当人们不再在电视机前等待，而是习惯用PC播放录制的电视节目时，电视广告因为被快速略过而大幅贬值；网络上流通的娱乐内容将打破地域疆界，以语言、文化背景、兴趣偏好而重新在全球范围内划分消费群体、重构价值链……

　　个性化娱乐推动了数字家庭，数字家庭帮助人们对整个娱乐世界进行最后的审判，娱乐界的经济法则将在判决书中被完全修改。

　　三十岁酷玩

　　忽如一夜春风来，玩数码相机的，玩数码摄像机的，在中国大地上突然刮起一阵流行风，让人们措手不及，佳能、索尼、柯达、松下这些数码影像厂商莫不喜笑颜开。一回头儿，你就发现所有PC厂商都躲在一边儿偷着乐呢。为啥？要想玩好数码相机、数码摄像机之类的，谁家不得买台PC呀！

　　PC厂商甚至对谁贪玩儿都费心思做了研究:现在中国三十郎当岁这拨儿人最能玩儿。老一辈儿的没心气儿了，小一辈儿的从小想玩什么有什么，只有三十岁上下这拨儿人从小儿想玩没玩成，现在又有了玩的经济实力，所以酷玩的欲望最强烈。居家：网络游戏、发烧音响、家庭影院等等，一样都少不了；出游：越野、登山、徒步穿越，少不了数码相机和数码摄像机。

　　DIY的家庭电影，拍摄的数码照片，都需要在PC上制作处理，并且最后还要到电视机之类的大屏幕上欣赏展示，因此必然推动计算机和AV家电互联的需求。三十岁上下这拨人现在是数码影像、数码视听的先锋，将来必定是数字家庭的先锋。

　　从盗版光盘、个性化娱乐到数码影像大行其道，说来说去，其实就是一个“玩”字，让数字家庭浮出了水面。

　　登临数字家庭

　　忽如一夜春风来

　　既然数字家庭的用户需求已经兵临城下，电脑商家岂有作壁上观之理。

　　2003年11月18日，联想集团正式发布家用电脑“天骄至尊”及无线媒体适配器“悦灵通”，声称实现了数字家庭；

　　2003年11月22日，方正科技以题为“跨越时空创E无限”的新品发布会，推出了阵容更为强大的一系列家用电脑及媒体适配器“PC伴侣”，吹响了进军数字家庭的冲锋号；

　　2003年12月5日，英特尔以 “更多成就，更多乐趣——源自英特尔科技”为题在北京举行了“英特尔数字家庭时尚创新展”；

　　2003年12月8日，清华同方电脑发布“无限数字家庭”战略及相关产品，并发布了国内第一款支持微软XPMediaCenter的家用电脑君悦；

　　截稿之前记者还获悉：

　　2003年12月18日，惠普将在国内发布支持微软XP MediaCenter的家用电脑Pavilionm200系列（国内型号不详）；

　　2003年12月30日，微软将发布中文版的XP Media Center 2004 Edition操作系统；

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　　忽如一夜春风来，千树万树梨花开。一时间，IT厂商们都把自己的数字家庭法宝抖搂出来炫耀一番，很显然，2004年必将是PC厂商的数字家庭年了。

　　那么，数字家庭到底为何物？

　　肯定有电脑，并且以电脑和家庭网络为中心——至少PC业的厂商都这么认为。

　　微软玩天真

　　作为PC软件标准的独裁者，微软想通过XP Media Center 2004版定义数字家庭的轮廓。运行XPMediaCenter2004版的PC需要集成电视接收器、电视输出端口（连接电视机）、硬件视频压缩卡、数字音频输出接口等。通过增强的软件功能，MediaCenterPC可以把下载的音乐、电影以及拍摄的DV影片和数码照片直接播放到大屏幕电视和发烧音响系统，而且还可以定时录制电视节目，筛选自己喜爱的个性化音乐集等。数字娱乐之种种，在MediaCenterPC上似乎无所不能。

　　Media CenterPC与传统家用电脑在操作上最大的不同点在于增加了一套打着XPLogo的红外遥控装置，操作系统对应增加了一套称之为MediaCenter的软件来执行遥控器的各种操作指令，可以通过遥控器操作PC，播放来自计算机本地以及互联网、卫星电视、有线电视等的数字和模拟内容。

　　然而不幸的是，这套红外遥控装置暴露了问题所在：为了享受MediaCenterPC诱人的功能，您不得不把计算机和电视、音响都摆在客厅里，否则，您就得拿着遥控器跑到书房门口控制电脑，然后再跑回客厅里欣赏音乐或者电影什么的。

　　把外观非常家电化的异形电脑放在客厅里，看起来还讲究，用起来恐怕就难以被大多数人所接受了。毕竟电脑不仅仅用于玩乐，即使用于娱乐，很多电脑上的娱乐项目也需要相对独立的私有空间来避免互相干扰；而电视、发烧音响等家庭影院系统明显具有公共空间的归属性质。

　　也许有一天高性能电脑主机便宜得和现在的DVD机差不多，家里可以有多台电脑了，XP MediaCenterPC就可以攻占客厅。如果发明一种廉价的超视距遥控装置代替现在的红外遥控装置，或许也可以实现在客厅里遥控书房中的PC的梦想，不过把书房中的电脑与客厅中的电视和音响连接起来，布线的麻烦事儿还是省不了。

　　尽管Media Center PC的未来仍然值得期待，但现在功能强大的MediaCenterPC或许只会受到学生、单身贵族和二人世界的青睐，他们是家庭私有空间的坚守者：无电视，显示器亦可；无发烧音响，几只小音箱就凑合了。不过，在书房内使用的MediaCenterPC就离数字家庭的概念远了点儿，那只遥控器也显得多余。

　　在2005年的Windows Longhorn面市以前，XP MediaCenter2004可能是微软在PC操作系统上最大的一张牌，所以盖茨一定对它充满期望。但是，XPMediaCenter可能会让盖茨失望。

　　或许，财大气粗的微软只是想玩一次天真。

　　简单互连新主张

　　简简单单一台家用多媒体电脑，当然称不上数字家庭。

　　以数字技术为主导、以PC为核心，可以构成一个PC+外设+Internet的PC世界；以模拟技术为主导、以大屏幕显示为核心，可以构成一个电视+音响的AV世界；将PC世界和AV世界相连，就初步构成了真正意义上的数字家庭。

　　如何将PC世界和AV世界相连接，以及连接后如何进行设备的互操作，就成为数字家庭理想面临的两个实质性的核心问题。

　　方正的PC伴侣、清华同方的灵悦、联想的悦灵通以及获得Intel2003年度PC创新大奖的Play@TVNMP-4000等都是以IEEE802.11b标准的无线局域网将PC世界和AV世界相连。这类产品统称无线数字媒体适配器（DigitalMediaAdapters，DMAs）。

　　很显然，数字媒体适配器成为了当前中国数字家庭解决方案的主角。进军数字家庭的竞争者，无论是方正、联想、同方这些PC巨头，还是Cisco这样的网络大鳄，都在支持数字媒体适配器的数字家庭解决方案。

　　数字媒体适配器和电视、音响等客厅内的AV设备摆放在一起，通过标准音频线和视频线连接。用户通过遥控器直接把指令发给数字媒体适配器，数字媒体适配器通过无线网络与书房内的PC通信，PC把数码照片、电影、音乐以流媒体的形式传给数字媒体适配器，数字媒体适配器负责转换成电视、音响等设备可以接收的模拟信号，再通过音频和视频信号线向传统设备输出。

　　有了一个不起眼儿的无线数字媒体适配器，就能简单实现数字家庭梦，不需要投资原有的AV家电进行升级，也不用改变人们现在AV家电布局和使用习惯。

　　这只是光明的一面，问题当然也存在，否则厂商为什么在各自的数字家庭誓师大会中依旧注重宣传新PC而没有刻意突出无线数字媒体适配器呢？

　　首先，高质量实时视频传输还有些问题，比如播放DVD需要9Mbps以上的数据传输率，而802.11b的实际传输率也就6～7Mbps，峰值速率11Mbps只是个幌子。如果采用802.11a/g，产品成本又会比较高，因此目前还没有基于更高无线速率的无线数字媒体适配器面世。

　　其次，就是无线传输容易受到信号干扰，比如您的左邻右舍都在大量采用这种设备，互相间的干扰是难以避免的，还有蓝牙设备和微波炉等也会产生干扰。另外，有的人还会担心无线网络的辐射危害，尽管这种辐射比手机还要小。

　　第三，还有价格问题，目前数字媒体适配器的零售价格大多在2000～3000元，成本偏高，用户是否会接受？价格何时能下降到一个更容易被接受的价位？

　　最后，还有数据格式问题，每年都会产生一些新的数据流格式迫使PC播放软件频频升级，数字媒体适配器能撑多久？其实现存的一些多媒体文件格式也不被数字媒体适配器普遍支持。对此，人们难免会有所疑虑。

　　因此，有的厂商生产的媒体适配器干脆就放弃了对视频流媒体的支持，如Linksys Wireless-BMediaAdapter。而创新（Creative）的Sound Blaster WirelessMusic，索性只支持音乐传输。

　　无线数字媒体适配器，现在还只能算是个好主意。

　　争霸数字家庭

　　“线”实主义者

　　方正科技在数字家庭的发展思路上有自己的独到看法。方正科技消费产品业务群总经理吴京伟认为，数字家庭的核心应该是网络，PC等IT设备则是基于网络的独立终端，只是在外部形态上有所区别。在目前的现实情况下，“有线肯定是有效的，无线肯定是有困难的”，至少现阶段无线产品价格贵、效果也不太理想，有线和无线应该结合。

　　方正科技的骨干很多是20世纪70年代早期出生的那拨儿人，既对新技术喜闻乐见，又充满现实主义的审视目光，这几乎成了方正科技企业精神的一个侧面——吴京伟对数字家庭的态度也正是如此。

　　“我们现在在考虑，是不是能和一些家装品牌联合。”吴京伟认为，推广数字家庭，做好家庭网络布线是根本所在，最难的地方在于老百姓何时能树立起这种消费意识，家庭网络布线的成本其实很低。

　　道理确实如此：5.1声道就需要6只音箱，分布在客厅各处，都要连接到功放或PC，难道也无线吗？有线电视入户、宽带网入户、电话线入户，这些都要布线，何不多铺几根线，几百块钱的成本，又便宜又好用。

　　目前，美国也不过有13%的家庭实现了网络化，中国家庭的网络化的确还需要经历一个发展过程。

　　勇往直前 丁客一族

　　DINK：two-career couple withnochildren，丁客族就是没有子女的快乐二人世界，其中不乏中高收入者。清华同方发布的XPMediaCenter家用电脑君悦就是面向快乐丁客一族的高端产品。

　　与方正科技不同的是，清华同方在中国PC圈子里更年轻，业务骨干主要是二十世纪七十年代中后期出生的，现在大多也是丁客一族，而丁客族的活力和冲劲也就是清华同方企业精神的代表。清华同方一举发布6款产品，勇敢地大举冲进数码家庭时代，是丁客族想当然的行为方式。

　　正因为他们自己也是XP Media Center电脑针对的用户，中国第一台XPMediaCenter电脑就诞生在了清华同方。不过，同方的选择并非只因丁客的一时冲动而没有认识到XPMediaCenter应用范围的局限性。当初与吴京伟同龄且并肩奋战多年的王政来清华同方执掌台式机门户，或许就是李健航给丁客们注入的稳定剂。

　　同方计算机系统本部台式电脑事业部副总经理邹勇坦陈，君悦本身就是面对特定用户群的，定位高，犹如宝马在汽车市场的定位。在进入数字家庭的过程中，清华同方的决心最大，所以清华同方要推出更全面的解决方案，满足各种不同层次的用户需求。除了无线数字媒体适配器、XPMediaCenter PC，清华同方甚至还推出了网视系统和配套的互联网服务。

　　邹勇告诉记者，产业链各个环节的众多IT厂商纷纷涉足数字家庭，原因在于PC产品的差异化在缩小、单价在降低，用户更新产品的动力也不足，于是产业链上各个环节的日子都不好过。数字家庭，使整个产业找到一个创新机会，一个回到健康盈利状态的契机。邹勇一席话，讲出了PC厂商大举杀入数字家庭领域的真实动因，而进军数字家庭也只是清华同方转型的一个开始。现在是数字家庭，下一步就是数字办公。清华同方未来的开发将不再是面向产品，而是面向应用，并将提供和应用相关的各种增值服务。

　　言语中，邹勇对数字家庭市场充满信心和憧憬。

　　从Hi-Fi到Wi-Fi

　　在“英特尔数字家庭时尚创新展”上，英特尔中国区市场总监庄海鸥先生表示：“创新使人们从Hi-Fi走向Wi-Fi，不断创新的英特尔科技将给消费者带来更多成就和更多的乐趣。”

　　英特尔正在致力于使自身产品成为数字家庭世界的新核心。由于处在产业链的上游，英特尔需要确保的就是让PC扮演数字家庭的主角，而这角色绝不能让消费类家电厂商抢了风头。英特尔一边为IT厂商提出数字家庭的各种参考设计，推动大家冲击数字家庭市场；另一边致力于数字家庭产品的标准化。它想让PC厂商在数字家庭的竞赛中跑得更快。

　　对于2004年的数字家庭电脑，英特尔将之分为两类：一类是在电脑上体验家电功能，概念与微软XPMediaCenter电脑相当；另一类是在家电上体验电脑功能，就是家用电脑+无线数字媒体适配器的概念。

　　其中，后一类电脑可以充分发挥英特尔超线程技术的优势，辅以英特尔未来的BigWater技术，实现家用电脑的一机多用。此外，这一应用模式与推动英特尔在台式机平台上普及无线网络的计划相辅相成。

　　英特尔这种运作手法，宛如当初推广迅驰技术的翻版，当初英特尔是把无线技术绑到移动计算平台中，现在是把无线网络技术绑到台式计算平台中，两者都是把一种特定应用模式推广成为业界普遍接受的IT时尚，藉以在竞争中取得决定性优势。如果这一运作计划取得和迅驰同样的成功，AMD将被逼到一个死角。

　　“从Hi-Fi到Wi-Fi”并不是凭空编出来的漂亮宣传口号，而是英特尔挟标准以令诸侯的策略，既可以挤垮AMD——AMD不掌握Wi-Fi核心技术，又能迫使消费家电厂商也走上惟英特尔马首是瞻的数字家庭路——消费家电厂商同样也不掌握Wi-Fi核心技术。

　　走向标准的数字家庭

　　谈及数字家庭的未来，方正科技吴京伟似乎充满感慨，认为PC厂商和PC厂商之间、PC厂商和消费家电厂商之间应该首先展开合作，一起把数字家庭这块饼做大。如果按照国内厂商一贯的操作习惯，采取先闭门造车，接着大打价格战的发展模式，数字家庭市场前景堪忧。

　　目前数字家庭方面最重要的两个技术性国际组织是数字家庭工作组（DHWG）和通用即插即用论坛（UPnPForum）。国内由5家公司牵头并得到信息产业部支持的“闪联”组织显然体现着对国内数字家庭市场非贸易壁垒的保护意识。然而作为旁观者，人们更期望闪联标准和国际相关标准保持兼容性，在此基础上作一些促进中国数字家庭发展的努力。与国际相关标准发生冲突，不仅会重演历史众多教训的一幕，而且对于期望走向国际的闪联成员也同样会造成发展障碍——壁垒作用是双向的。

　　UPnPForum是相关组织中最具影响力的一家，已经有不少成熟协议标准，目前业内有超过600家厂商支持这一些标准。与其相竞争的标准，有RendesvouS、Salutation和Jini等（见附表）。决定谁能在这一领域胜出的，除了技术标准的优劣，更多的是谁更开放谁就能争得更多的支持者。在此方面，UPnP已经占了上风。

　　DHWG是2003年刚刚成立的数字家庭组织，该组织在很多方面支持UPnP标准，并使数码家庭的标准更加完善，目前也获得了超过500家厂商的支持，尤其是PC厂商的大力支持。2004年上半年，DHWG的标准将趋于完善，并会进行互操作性测试。预计2004年下半年，完全基于标准的互联产品将会正式走入人们的数字家庭。

　　不过，2004年将只会实现数字家庭的第一步，在现有PC世界和传统AV世界之间建立一个简单的连接。未来的数字家庭标准，将会注重产品之间比较充分的互操作，这条路比较艰难。阻力既有复杂性带来的成本，也会触及到家电厂商的利益高墙，而且面临各种技术创新的冲击。

　　数字家庭同样是消费家电厂商的梦。索尼社长兼COO安腾国威在2003年初指出:“宽带时代电视将重放异彩！在窄带时代电脑夺得冠军，不过在宽带时代，电视机将与电脑及视听设备相连，从而在娱乐领域重新成为主角。”这是一种充满火药味的语言和雄心。

　　尽管消费家电厂商也在参加着各种各样的数字家庭组织，尽管消费家电厂商在自己的高墙背后固守着原有的地盘，但是它们不得不面对现实，PC正在成为数字家庭的核心，原因并不是Wintel的势力多么强大，而是PC特有的开放和灵活。

　　合作精神，应该是厂商为用户成功描绘未来数字家庭的主旋律，这一点非常重要。

　　乍暖还寒时

　　我们不能期望数字家庭转眼间就瓜熟蒂落，毕竟数字家庭的春天还是乍暖还寒。不过，值得期待的数字家庭时代将迎来PC与消费电子领域全面的创新和融合，并将使人们的娱乐进入一个非凡的数字体验时代。

　　作者：丁伟