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科技广场:当美丽游走在极致经典之中

http://www.sina.com.cn 2004年01月02日 13:01 科技广场

《科技广场》2004年1月刊

  康佳张曼玉影视广告创意纪实

  当美丽游走在极致经典之中

  序言

  康佳手机作为新兴品牌,到底选哪一位作为形象代言人合适呢?公司上下多次集中开会讨论:从“007”的扮演者皮尔斯·布鲁斯南到当红国际网坛美女库娃,从周迅到孙红雷,从周润发到舒淇,不是跟产品形象的结合点比较模糊,就是消费者认知的覆盖率有限。怎么样才能找一个大红大紫又深受大陆消费者所熟知的代言人呢?

  张曼玉,一闪而过。

  “……刹那间谈话止住,目光聚焦在这位年轻女子身上。她昂首前行,微微笑着,赏心悦目。她那熟悉的面孔,熟悉的步伐,让我们忘了一切,无药可救。”法国《电影手册》这样形容张曼玉的出场。这个永远都有不同风貌的女演员,依然在美女群中独树一帜,从香港、威尼斯直到巴黎,她的出现总能吸引注视者的第一缕目光。在她眼里,她的存在是完全个人的,不从属和类似于任何人。这其中蕴含着强烈的个性主义色彩,类似于痛苦催生出的光芒。

  我们无法淡忘张曼玉当年在银幕上的明眸皓齿,清丽娇媚。《旺角卡门》里的她,在一夜之间就捕捉到了光影的魂魄。等到《花样年华》,惊觉岁月流逝的沧桑非但不能损伤她的容颜,相反却雕琢出一段风情万种,眉梢眼底,甚至包裹在旗袍中的盈盈腰肢,丝缕分明。看看当年与张曼玉一同当红的女明星,到如今多数难以再现当年风华,再好的妆,再精致的衣饰,也会让人有美人迟暮的感叹。然而张曼玉却能让她的老与她的优雅同步。看那神韵,淡然、端凝,连眼角唇边那细细的皱纹似乎都与她的清丽脱俗相得倚彰。还有她素常表现出的内敛风范,成熟的外表,成熟的演技。淡淡流逝的岁月,淘尽了多少如花美誉,但却留下了张曼玉“临水照花”的身影,云淡风轻的神韵。

  康佳是这样形容自己的代言人:她是时尚的开创者,同时又是时尚的保持者,她是经典的时尚,魅力女人就是人们心中的张曼玉。张曼玉本次广告的定位就是:无声中,释放一份夺人的力量;不经意间,流淌出一种稀有的优雅。优雅本色将独有的神韵于举手投足间悄然绽放。

  在广告脚本的张曼玉介绍中,有如下的介绍:

  (1)在她从影的十多年间,迄今为止她曾经五次当选香港电影金像奖最佳女主角,四次当选台湾电影金马奖最佳女主角,在香港电影评论学会奖和香港金紫荆奖上中她也曾经当选最佳女主角,并曾当选过亚太影展的最佳女主角。另外,张曼玉还是第一位扬威国际电影节的华人女演员,

  (2)她那宜古宜今、宜正宜邪的形象和表演,可谓到了出神入化的境地。从“阮玲玉”到“青蛇”,从“金香玉”到“宋庆龄”,到苏丽珍到飞雪,她的每一个角色都成为一座高峰,都能引发一个新的轰动,都会制造一轮新的潮流。

  (3)她不断挑战旧有的时尚,开创新的时尚,永远的引领时代潮流,永远的超越时尚。

  创意就这样开始了

  年初我们刚刚确定聘请张曼玉出任形象代言人的时候,康佳公司和香港泽东公司(张曼玉的代理公司)要进行创意的沟通。康佳已把导演的目标锁定为国际级的知名导演。当时我们已和包括王家卫在内的几大导演进行了一些初步接触,也进行了多次讨论,大家都倾向于请王家卫执导。王家卫是一个很有性格的导演,他很少接拍广告片,在康佳之前只拍两次,而且都是国际驰名的品牌。我们做事有一个原则,既然决定要做的事情,就一定要做到最好,在选择导演这件事上我们一样谨慎。当时,我们在集团内部开会研究,讨论王家卫是不是最适合张曼玉风格的导演?王家卫的得票一路领先,在此过程中我们先后和王家卫进行了多次接触。票选结果王家卫胜出,他也欣然答应接拍康佳的广告片。

  这是一件很有趣的事情。在四月初拍完平面广告的那一天,已经凌晨四五点了,我们来到了一个小酒馆,庆祝平面广告拍摄成功,因为这几天工作极度辛苦,所以大家相约一定要不醉不休。然后张曼玉的代理人陈绮华小姐神秘的告诉我们,将有一位不速之客来到,我们百思不得其解。不过在香港也没什么熟人,于是大家忙着举杯相庆,一个小时之后,一个身材很魁伟的人走上楼梯来,带着一幅很文气的金丝眼镜,径直朝我们走来。这么晚了谁还来这里?这时,陈绮华小姐兴奋地走上去,大喊:“王导演来了!”啊,这就是王家卫么,一直的印象,他是不分白昼都带着一幅墨镜的,很酷,很不随主流的。这样的扮相和印象真是不符,不过,名人应该都是千变的,对自己解释到。

  客套寒暄之后,我们不失时机的和王导演谈起了张曼玉的影视片来,不愧是名导,一针见血的指出,康佳的广告片一定要走时尚和艺术的路线,因为康佳的品牌积淀,王导演已经研究过了,从七彩小画仙彩电到艺术电视,从小雪手机到6188黑色放纵手机,康佳在国内一直走时尚道路,而且每一个产品的推出,都受到特定的消费群体的追踪和欢迎。

  康佳和王家卫确定合作后,时间已经非常紧了。为了执导赶拍广告,王家卫暂停了《2046》的拍摄,全力以赴康佳的手机广告。康佳广告片全部采取实景拍摄。

  定位准了,接下来就是具体相关拍摄的问题了。王导演谈了他对广告片的创意:酒吧里,张曼玉百无聊赖地坐着,窗外下着大雨,张曼玉的心也随着雨先飞往远方,这时她打开手机,翻开男朋友的照相薄,发出一个短信,希望她的男朋友五分钟之内感到,否则……,将张曼玉赋予野蛮女友的情结,故事有三个结局,一个是男朋友冒着大雨赶过来,一个结局是男朋友没有来,一个是……观众可以猜想,然后将电视广告的播出与观众的参与结合起来。世界上截止到现在还没有如此拍摄过广告片,这是一个大胆的探索。王导演的著名片子《春光诈泻》、《花样年华》,我们曾反复观摩,但恐王导演走这种风格普通观众看不懂从而影响传播。王导演言谈之中打破了我们的顾虑,这是商业广告片,要尊重企业的选择,将商业和艺术最好的融合起来,这也是他想突破自己的地方。太好了,我们举起酒杯,预祝影视广告片拍摄成功。

  回到公司,在进行讨论的时候,由于今年康佳的产品线特别宽,所以高层希望能够根据产品的分类即:彩屏类、彩信类、多媒体类、成功商务类进行创意拍摄,以便获得最大的效益。于是我们和合作的旭日广告公司共同创意了四条广告,《出色出众篇》《心声篇》《试探篇》等。

  由于王家卫认为这几条的创意不错,但是比较平淡,大部分的广告导演都可能拍出比较好的表现,因此,他同意按照四类产品分类来拍,但是不愿意按照我们的创意来拍。因为张曼玉是一个演技派的国际影星,而我们的广告是将张曼玉作为一个广告模特来使用,这就大大降低了张曼玉影视广告所能达到的高度,也使未来的影视片随波逐流。当然,为了企业宣传的需要,为了满足大陆消费者的审美和理解力,王导演又为我们创作了四条片。

  第一篇《精致外观篇》

  1.创意策略:

  (1)休闲、浪漫的张曼玉与康佳安琪儿

  系列手机相辉映;

  (2)张曼玉对爱情的自信,为康佳安琪儿系列手机注入强烈的特定消费群体情感认同。

  2.故事脚本:

  洁白舒适的床上,张曼玉给他的男朋一秒一秒的数着。依恋渐渐在蔓延,她用那特有的声音独白:我不想面对寂寞。寂寞是因为思念的期待,等着的是爱人的回音,就在那一声手机铃声响起的心领神会。房间客厅里,张曼玉仍在一秒一秒的数着;游泳池边,也是一样。时而浅笑欣喜,时而低眉不语,忧伤与快乐竟在一线间。想念无处不在,心就像是被灼伤的云彩,只是焦急的等着,在眉宇之间的欲说还休。张曼玉孤独在家中的身影,我见犹怜。温柔的音乐就在房里荡着,没有和音。没有爱人的温度,只能对着掌心回忆温存的片段,心里面飞扬着最熟悉又悸动的名字,散落在风中吗?是默念着的号码。他在哪里?他的回答何时呈现?只是等着,揪着眉,乱了心绪,很焦人呀。终于电话铃声响起,张曼玉激动且高兴的吻着精致的手机。他来了?广告结束,留下这样的讯息:惊艳诱惑,康佳安琪儿。

  第二篇《彩屏篇》

  1.创意策略:

  (1)张曼玉所到之处,一切皆豁然开朗;

  (2)康佳彩屏手机所到之处,一切皆缤纷灿烂;

  (3)张曼玉因康佳彩屏手机而带给大众丰富、快乐、多采的生活。

  2.故事脚本:

  昏暗的酒吧里,人影绰动,温柔的音乐隐隐约约的飘来,听得不是很真切。张曼玉独自一人坐在一张巴桌旁,有一点妖娆有一点懒散,再加上少许的孩子气。酒吧里的人们无精打采的在喝酒、发呆,气氛很沉闷,压抑得让人快要窒息。张曼玉再一次用那特有的声音独白:我不想面对寂寞。这时铃声响起,张曼玉打开手机,彩色屏幕发出耀眼光芒,一刹时,张曼玉的衣服变为红色高贵的晚礼服。这个经典形象,一直是男人或者女人心里共同认可的:矜持,高贵,气质,优雅,甚至"稀有"的典范……她这份雍容,就像女人的图腾,让女人们欣赏却不奢望与她同行。这样的她独自穿行于酒吧大堂,气定神闲;曲线极美的背,摇曳的腰肢,性感的臀,无一不是焦点和色彩;所过之处,昏暗的一切皆变为彩色,沮丧的人们变得有生气起来,谈笑风生。张曼玉回眸一笑,百媚皆生,广告语呈现:康佳手机,彩屏先锋。

  第三篇《不想多说篇》

  1.创意策略:

  (1)明星也要常人的生活,影像生活,影像天下;

  (2)摄像手机成为传情的得力助手;

  2.故事脚本:

  一场高贵典雅的Party,觥交错,灯影幻化,俊男美女在谈笑风生,场景是如此华丽,连音乐也怡人惬意。沙发一角,张曼玉和男朋友正在窃语,手中的香槟杯摇晃着的也尽是温馨甜蜜,脸上分明写着的是愉悦。一个侍从将男友叫走,张曼玉的目光紧随着男友的背影,有种落寞的情绪,还挂一抹浅笑在嘴边,却是没有幽怨的自信。孤独的张曼玉悄然离开城市的人群,自己寻找独立自由感受,音乐是蓝调的,生活却是处处精彩。游泳池边,孩子气的张曼玉拿起手机,拍下了正与朋友们举杯的男友的照片并发了出去,屏幕上赫然的“讨厌”是依赖的抱怨。男友收到彩信照片,跑去追寻张曼玉,屋顶或是无人的道路,神色是紧张的,心情是抱歉的。男友在寻找两人的世界,蓦然回首,是张曼玉明眸皓齿、笑靥如花。广告语出现:康佳奥斯卡,影像天下。

  第四篇《张曼玉篇》

  1.创意策略:

  (1)爱情是唯一不变的主题,手机成为赌博的骰子;

  (2)真情是不变的追随,手机是爱情的见证;

  2.故事脚本:

  外面下着细雨,雨在窗上滑落的痕迹是难离,手隔着玻璃和雨线纠缠,不能忘,不能放,眼里心底也在细雨纷飞。张曼玉一袭黑衣,神情凝重且迷离,那忧郁的侧影像是在诉说着过往。她在酒吧里百无聊赖的拨弄着手机;似无意又似纯熟的习惯,打开菜单,翻到和男朋友的亲密照片,那时的幸福在哪里呢?为什么现在这样遥远感受不到他呢?改变的是什么?时间、距离、还是彼此摇摆不定的心。她在是否删掉之间犹豫,只要手指轻轻一按,他就会从手机中,还有生命里消失。离去的,珍惜的,是将要忘却的记忆。那给不给他这个机会呢?大雨中,男友飞奔而来,溅的水花是震撼的旋律。一对情人两两相望,相视而笑,没改变的是心中爱恋的天空。对于坚持的奖励是,爱人心疼的目光和紧紧的拥抱。广告语浮现:康佳手机,彩屏先锋。

  不厌其烦凸显明星本色

  此次推出康佳广告片全部在香港实景拍摄,王家卫秉承了他一贯严格要求的作风,每个镜头都要反复拍摄很多次,有时候一个动作就要拍四个多小时。王家卫拍片,讲究真实和细腻。每一个场景,从别灯光的运用到镜头的推拉摇移,从演员的化妆到细节的道具,都是精益求精。有一个场景,时间跨度从夜晚到凌晨,为了追求鱼肚白的效果,王导演在拍完上一出戏后,和大家一起等需要的效果,这个时候,王导演已经连续30多个小时没有睡觉了,但是他还是谈笑风生鼓舞大家,当然摄影杜可风也紧紧抓住摄影机的摇把,聚精会神的盯着天边,怪异的发型衬托着那张意大利式的脸庞,如雕塑一般,最终成功的完成了这一场景的拍摄,虽然这个镜头在成片中一闪而过,观众根本无暇顾及,但是这种执着的精神另人佩服。还有一场戏是在酒吧里拍,这个时候要运用大光圈,凸显主角,背景虚化,但是对于群众演员的化妆,王导演仍旧要求像主角一样,让我们这些从大陆过来的同事们真真意识到《花样年华》为什么能够得奖了。据接近现场的知情人士透露,拍摄男配角饮酒场面时,王家卫要求他饮用真酒,连拍多次后居然醉倒现场。作为国际影后的张曼玉小姐,也从来不摆明星派头,时时刻刻认真表演,多少次反复重来,多少次表情动作更换,每一次都要最好,每一次都完美无暇。还有一场戏是张曼玉的男朋友雨中飞奔来见他,男演员在消防龙头中来回多次,王导演仍旧感觉在进门的那一刹那有戏分有一些不足,于是又让门口站了一个道具师,在他进门的时候用脸盆浇水,这样湿淋淋的若干次,王导演才满意,男演员早已做了若干次落汤鸡了。

  康佳广告是在《2046》档期拍摄的,王家卫亲自邀请摄影大师杜可风、美术大师张叔玉鼎力加盟,后期制作也由《2046》剧组人员在香港完成。杜可风十多岁时离开老家澳大利亚,30多年来浪迹天涯,能说流利的中、英、法语,他是香港电影圈中响当当的人物,曾和多位亚洲著名导演合作过,其中包括王家卫、陈凯歌、关锦鹏、赖声川等,2002年凭借《英雄》入围奥斯卡。张叔平原藉上海,曾在加拿大修读电影,是香港首屈一指的美术大师,他还是电影圈中难得的多面手,服装设计、造型设计、艺术执导、剪接样样都行,2000年因对《花样年华》中张曼玉造型的成功赢得金马奖最佳造型设计奖。杜可风、张叔平是王家卫的左膀右臂,他们一起被人誉为“铁三角”。杜可风亲自架机拍摄,康佳广告片的阵容非常豪华,后期制作也由《2046》剧组人员在香港完成,它不仅开创了中国企业的先河,在国际上也是少见的。

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  2004年第1期目录

  栏目读编往来

  科技带动时尚引领潮流

  流行NEWS

  机械战警摩登出击

  没有按键的电脑键盘

  绝对好用的随身太阳能

  水晶球屏幕现身真实世界

  特别策划

  2004新春热门新手机漂亮出击

  数码写真

  数码相机家族的4大美人

  电脑Fans

  让你玩透MSN Messenger 6.1(之二)

  打不开文件的看过来

  3C玩家

  3G手机的魅力

  Hot精品

  2003风云产品

  影音秀

  绝美画质解放空间

  3C学堂

  3C简介漫谈PDA

  小窍门

  无滚轮鼠标也能轻松浏览文章

  不用重新启动,就能获取新的IP地址

  手机乐园

  NOKIA 6108

  影像手机拍拍乐

  电脑俱乐部

  64位改变生活的速度

  封面故事

  当美丽游走在极致经典之中

  PDA篇

  入门级PDA选购指南

  商品走廊

  手机、数码相机、PDA规格表


  
 
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