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数字世界:2003年数码影像随评

http://www.sina.com.cn 2003年12月03日 15:04 数字世界

《数字世界》2003年12期封面

  2003年的数码影像产业,有太多太多我们值得纪念的事,要作一个完全的总结,似乎是“不可能的任务”,本刊特对本年度一些广泛关注的现象作了一个梳理和总结,愿我们能在即将到来的2004年拥有更多由数码影像带来的快乐。

  数码相机产业十大现象

  如果你正在使用数码相机,如果你正打算购买数码相机,如果你也像我们一样关注数码相机产业,如果你也正在用数码相机记录你的生活,那么,请和我们一起来看看2003年数码相机产业的十大现象吧。

  第一大现象:价格下降快

  价格对于消费者来说一直是相当敏感的一个话题,今年数码相机的价格有了很大的下降。目前我们只须花不到3000元就可以购买一款400万像素的数码相机,而500万像素的机器4000元左右也能买到。以往高高在上的旗舰级相机的价格也有了比较大的下降。应当说,数码相机的价格更趋于合理。2003年也是冲印价格下降的一年,目前有些城市的数码冲印的价格已经和传统冲印的价格相差无几了,这也成为消费者购买数码相机的一个因素。

  今年的数码相机市场价格降幅之大,降价频率之快让人眩目。价格振荡最为激烈的一次是索尼中高端的拳头产品DSC-F717跳水1000元,此前没有一丝征兆,让无数购买了F717的用户打碎了门牙往肚里吞,也让无数观望者欣喜若狂,并由此拉开了洋品牌降价的帷幕。随后,佳能、富士、美能达等日系厂商纷纷以上千元的降幅响应,一时间全国上下数码相机“降”声一片……降价战斗进行的惨烈程度,跟去年的笔记本电脑大降价相比绝对有过之而无不及。

  洋品牌举起了价格屠刀,以联想和方正为首的国产品牌绝地反击,联想宣布其数码相机促销大幅降价,最高降幅达50%。而后又爆出某款200万像素的国产数码相机降到600元的低价,虽然炒作的成分较大,但可见今年数码相机的价格竞争已经到了白热化程度。

  第二大现象:技术进步快

  CCD的进步

  随着技术的发展,数码相机的关键部件CCD图像传感器在2003年有了很大的进步。首先是像素的增长,从2001年起主流产品的CCD像素以每年100万的数目递增。目前的数码相机主流产品已经跨入了400万像素的大关,并向着500万像素过渡。今年所发布的500万像素以上的相机也已经超过了20款,可见在2004年数码相机市场将正式跨入500万像素。而消费类数码相机的最高像素也随着富士S7000和索尼F828的发布一举突破了500万像素,分别达到了600万和800万之巨。其次,CCD在技术上也有了很大的发展,无论是富士的第四代超级CCD还是索尼的四色CCD技术都让我们对未来充满了希望。

  镜头的变化

  数码相机使用的镜头在2003年也有了飞跃。2003年有太多的大变焦及超大变焦数码相机发布,据不完全统计,今年所发布的此类机器占到了新机器中的15%,这在以前是未曾有过的。2003年数码相机所使用的镜头也向广角发展,无论是尼康CP5400还是奥林巴斯C-5060或是美能达A1甚至理光Caplio G4 wide都采用了28mm的广角变焦镜头。此外,从2003年上市的500万像素数码相机来看,大多数产品采用了4倍光学变焦镜头的配置,相信这也将引领2004年的数码相机发展潮流。

  防震技术的应用

  以往,防震技术只是在传统单反相机的高档镜头上或在消费类旗舰级数码相机上出现,但今年防震技术在数码相机领域内有了翻天覆地的变化。首先就是美能达A1所采用的AS机身防震技术,使得防震技术不再拘泥于镜头,其意义非凡。相信这一技术将直接影响到将来的民用数码相机和数码单反相机。松下公司在今年也大发其威,不但发布了FZ10这一采用O.I.S.防震技术的12倍变焦相机甚至还首次在便携型数码相机中加入了防震技术,着实让人感到意外和惊喜。

  第三大现象:新品发布快

  今年数码相机推陈出新的速度也让人称奇。用业内人士的话来说,就是今年数码相机整个行业都疯了,推新速度让人不可思议。过去厂商发布的新产品,要过3个月甚至更长的时间才会在市场出现,而今年厂商发布的新产品只需要一个月就可以在市场露脸,更有甚者,有的数码相机在新品发布的当月就可在市场上寻见。

  第四大现象:越来越普及

  据有关机构统计,在我国,数码相机销售量连续4年以年平均50%的高速增长,去年的销售量同比增长达217%,明年的销量将突破100万台,未来5年市场总量将保持35%以上的年增长率。在今年,数码相机终于作为一种大众消费品进入寻常百姓家。虽然我们没有拿到确切的数字,但从大街上到处可见的数码相机使用者就可以得知数码相机在今年得到了很大的普及。用京东方数码相机事业部总经理吴坚的话来说,就是:“早几年,知道数码相机的人不多,知道的人也不一定买得起,都认为是一种贵族消费。到今年,由于国产数码相机产业的兴起,开始出现价格相对较低的数码相机,然后国外品牌也有有部分低价数码相机出现,加上国人经济消费能力的增强,数码相机开始为更多的人所知道,并逐渐融入到生活中来。”

  第五大现象:周边成长快

  数码相机市场的蓬勃发展带动了周边市场的增长,比如存储卡、数码相机移 动存储器、数码冲印等。2003年数码相机移 动存储器市场依托数码相机的火爆也火爆了一把,建达蓝科、三合数码、筌球通宝、宽洋、飞尔数码、爱国者、亚迅等厂商都在这一行业中抢摊,并且基本划清了自己的势力范围。数码冲印作为一种终端输出行业,不再依附到传统冲印行业中,相反,许多传统冲印店却打出了数码冲印的招牌来吸引顾客,原因很简单——这一年,数码影像的确火爆。现阶段推出的数码相机,大多支持直接打印技术。直接打印使人们获得数码照片越来越简单,再也不依靠电脑操作,让更多的人加入到数码影像的怀抱中来。

  第六大现象:低价数码单反终于出现

  低价数码单反的旗帜原本应该由4/3系统的扛起,但是世界上第一款4/3系统的相机奥林巴斯E-1并没有担负起这个重任,其机身售价高达1.5万元,让不少人大为吃惊。幸好佳能公司在今年8月推出了震撼市场的EOS 300D,这款数码单反与EOS 10D相比性能虽有些缩水但价格却仅为9000元左右,相当平易近人。伴随着佳能铺天盖地的广告策略,EOS 300D向世人宣告低价数码单反时代已经来临。据悉在不久的将来尼康也将发布以F75机身为蓝本的低价数码单反。估计明年美能达、富士等横跨传统相机与数码相机产业的厂商也会加入低价数码单反的战团。

  2003年可以说是数码单反的平民化元年。

  第七大现象:机身时尚化、操作简单化

  数码相机产品的竞争一直都非常着重于性能上,随着价格的不断下降,越来越多的个人和家庭成为数码相机用户,数码相机的个性化时尚化趋势越来越明显。众多厂商都推出了具有各自风格的时尚型数码相机,其中卡西欧更中意于研发便携型数码相机,EXILIM系列也让卡西欧赢得了很多的奖项,其中包括重量级的EISA大奖。而R40凭借快速开机的功能赢得了不少家庭用户的青睐,其EXILIM系列产品堪称时尚便携型相机的完美杰作。

  为了适应家庭用户的特点,傻瓜型数码相机成为主流。纵观厂商们推出的面向家庭的数码相机,其主要特点之一就是简单易用。而降低操作门槛,降低价格门槛,已成为市场细分化的一种必然趋势。

  第八大现象:综合性能成为用户购买时考虑的因素

  还在年初的时候,有的数码相机推广打的旗号就是“×××像素,×××价格”。随着市场的成熟,消费者也渐渐明白,数码相机并非像素决定一切。就目前的市场情况来看,三四百万像素的数码相机成为主流,消费者开始关注数码相机的综合性能,诸如光学变焦能力、数码变焦能力、镜头最大光圈值是多少、CCD的尺寸、采用什么存储介质、相机外形等。

  第九大现象:国产品牌打造期

  今年是国产数码相机品牌的打造期,虽然经历了“CCD专利”风波,但国产数码相机在巨大的市场利益面前,是不会见好就收的,反而把牌越出越大。国内的传统相机厂商以西光和凤凰为代表,也开始尝试这块蛋糕。“中国的企业涉足数码相机这个行业时间不长,也就两三年的样子。国外的厂商涉足该行业则比较早,8年前就开始了,而且他们的技术成熟。在整个国内的行业里面,其竞争是相当激烈的。” 京东方数码相机事业部总经理吴坚如是说。

  虽然国产品牌雷声大,但其中产品“同志化”现象严重,由台湾厂商OEM的同一款产品,常常由多家厂商各自贴牌推出,看来没有掌握核心技术的国产数码相机还有漫漫长路要走。

  第十大现象:消费电子厂商进入

  随着数码相机进入家庭的步伐越来越快,众多消费电子厂商开始进入这一市场。目前的数码相机市场以专业市场、半专业/高端用户市场和家用市场三分天下。广阔的家用市场并非掌握核心技术的上游厂商的天下,价格、渠道、市场营销、服务等因素成为占领市场的主要因素,这使得熟悉消费者和拥有良好品牌形象的消费电子厂商大有用武之地。实际上联想、方正、三星等厂商都在这领域取得了一定的成绩。而其他的消费电子厂商,如明基、TCL甚至文曲星都开始进入这一市场。未来的数码相机领域市场竞争将更加惨烈。

  个人视频消费:已经启动的高速列车

  2003年,相对于火爆异常的数码相机市场来说,个人视频消费市场显得不是那么耀眼,但还是达到了历史最高增长率。中科顺达的总经理殷传胜对2003年的个人视频消费市场打了一个比方,说个人视频这个领域在今年类似于电脑的386时代。我们也可以做一个类推,电脑在386之后经历了486、586、PⅡ、PⅢ、PⅣ的时代,那么,个人视频消费领域也有足够的时间和市场由一株小树长成为参天大树。

  数码摄像机

  据北京信索咨询2003年最新研究报告显示:2001年中国家用摄像机销量27.9万台,销售额为1.53亿美元;2002年销量达到39.5万台,销售额达到2.26亿美元,销量增长42%,销售额增长47%;预计,2003年中国市场上家用摄像机的销量将达到60.4万台,销售额达到3.6亿美元,销量和销售额增长率分别达到53%和57%,而其中90%为数码摄像机。而同时据易观咨询硬件分析师黄健雄预测,整个中国DV市场规模在10亿元左右,2002年DV市场较上年同比增长近18%,预计2003年DV市场仍将持续增长,因此国内DV市场上升空间巨大。

  索尼独占半壁江山

  索尼在DV市场的强大,让它的每位对手都自愧弗如。虽然几乎所有的国际领先DV厂商都在积极进入中国市场,但索尼依然凭借其强大的数字核心技术和成像优势牢牢地把握中国的半壁江山,据分析索尼在DV市场的优势远远胜于其DC业务,大约占有60%~70%的市场份额;紧随其后的是索尼的老对手松下、JVC、佳能、三星、日立、夏普。 两大引擎

  对于消费者来说,摄像机本来就比照相机稀奇,而DV的市场份额能在2003年迅速达到DC的1/5,主要有两大引擎驱动,一是国家的利好政策引导,二是数码摄像机本身的产品技术已经初步成熟。

  两年前陆续推出的《摄录一体机国产化的关税优惠办法》与《外商投资产业指导目录》让国内数码摄像机市场迅速被激活。

  另一方面,目前,DV产品在成像技术、水平解析度、像素、变焦倍数以及液晶显示屏等各方面的技术已经非常成熟,主流产品的配置为500~530线、80~110万像素、10倍光学变焦和3.5英寸液晶显示屏,完全可以满足消费者任何个性化的需求,而集中在7000~10000元左右的价格,也基本可以为用户所接受。 两个环境因素 一是国内电脑购买及运用达到了相当高的普及率。其数字化的编辑手段以及与电脑连接、网络传输都使数码摄像机从时尚走向了实用。DV能在中国火起来,还有一个很重要的原因,就是中国家庭用户基本没有从模拟摄像机向数码摄像机转换的障碍。预计到2003年年底,DV在中国家用摄像机市场销售中将达到90%以上,这个数字将会远远超过欧美市场现有的比例。

  存储介质的革命 以前,不管是模拟还是数码,摄像机要记录影像,都得通过磁鼓记录到磁带上。而今年,存储介质发生了革命。

  网易拍推出了DV的新概念,从目前情况看,由于技术限制,其拍摄质量让人不甚满意,但其超小的机身和采用卡做存储介质的特点将是未来DV发展的一个新方向。三洋推出的VPC-C1已让人看到了这种DV的成长希望。

  此外,索尼、松下、日立等厂商推出了以DVD光盘为记录介质的DV,目前DVD数码摄像机发展的最大障碍是诸多厂家各自为政地制作自己的DVD摄像机,由于他们采用了几种不同的摄像技术,并且都是只有自己品牌的DVD播放机才能支持自己的摄像机光盘格式,所以格式的统一将是DVD数码摄像机发展的必经之路。而相比网易拍以及普通DV偏高的价格,也是影响这种类型DV市场份额的因素。

  视频卡

  纵观即将过去的一年,整个视频卡市场总体说来可谓风风火火。与其他IT产品一样,突如其来的“非典”,给这个行业带来了不大不小的冲击,也随之发生了一系列的变化;更多的商家加入到这个领域,令竞争如火如荼。众多商家为了弥补“非典”带来的损失,纷纷降价出售,以数量来维持总体的利润,暴利时代已成为过去,市场会变得更加成熟稳健,更有利于消费者。消费类视频产品(也可以称为家用视频产品)销量直线上升,国内外的软硬件厂商都非常看好这个领域,纷纷推出自己的产品。

  高端不瘟不火,中端稳步上升,低端相对火爆

  高端市场独有的特性(主要针对广播级的用户,比如电视台等),注定了这个战区相对的平稳,几个大的非线编系统商和国外厂商仍处于不败之地,各自“统率”自己的领域,如:大洋、索贝、新奥特等;而Matrox、品尼高、康能普斯等国外大厂的地位依然屹立不动,中端市场依然是这些国外厂商的天下,以高知名度、优良的品质稳稳占据了前几把交椅,虽然有几家台湾厂商介入,但并没有太大的影响;低端市场的崛起则得益于DIY的更加成熟、产品低廉的价格、电脑速度的提升和国人生活水平的提高。

  软件性能的提高和功能的加强,给视频产品注入了一针“强心剂”

  回顾今年的电脑展,从Comdex China到Cebit Asia再到Computex(台北电脑展),很多都是在玩软件花样,降低硬件成本。本年度并没有可圈可点的硬件产品,倒是软件非常丰富,更多的是提高了软件的性能来加强整个产品的性能。或许有一天,我们也会说,视频产品的出路在软件。相信一个优秀的视频厂商,必然有着很好的软件实力。

  知名大厂加入到低端产品的竞争行列,令竞争更加白热化

  家用视频产品实际是多媒体的延伸,也可以叫视频多媒体,DIY市场的迅速崛起,让很多国际知名大厂垂涎三尺,跃跃欲试,纷纷放低姿态,力推低端市场,渴望“大小通吃”,以增加行业的市场份额。一些主板厂商也加入了这个行列,像微星、华硕、丽台等,也相继推出了自己的多媒体视频产品。著名的视频厂商品尼高,凭借自己在软件上的雄厚实力,不仅仅推出自己低端的V8系列,更收购了Dzeele,来加强自己在中低端市场的竞争力,这足以说明厂商看好低端市场。

  软硬件厂商的“联姻”,使产品性能稳定提高

  软件的性能,决定了整个产品的大部分性能,在家用视频多媒体软件中出类拔萃的几个厂商,比如:InterVideo、CyberLink、Ulead等,纷纷“联姻”硬件厂商,整合硬件来推销自己的产品,这种“以硬促软”的方式,获得了巨大的成功,同时这种整合,也给硬件厂商带来了好处,优秀的软件让产品的性能大大提升。就连软件巨头微软,也不失时机地推出了自己的Media Center操作系统,其言下之意不言而喻了。

  低端视频产品成本降低,视频DIY成为时尚

  产品成本的降低,使视频DIY市场着实火了一把,以前近千元的电视卡、DV卡,现在花几百元甚至更低就可以买到,并且还可以看、录电视,制作光盘,方便了很多的电脑用户。随着刻录机价格的降低,DIY自己的家庭数码影音中心已经完全成为了现实。

  市场规范手段跟不上市场迅速扩大的步伐

  视频卡市场迅速扩大,而市场规范手段跟不上它的发展步伐,于是市场上出现了某些“偷梁换柱”、牟取暴利的厂商。比如有的厂商偷工减料来降低成本,已达到盈利的目的;更有甚者选购旧件或者垃圾件欺骗消费者,牟取暴利。

  视频卡发展到今天,随着电脑速度的提升,很多以前需要硬件来实现的功能,现在用软件就可以实现了。很多厂商也由单纯的硬件设计转变为在软件方面下功夫,这对于用户来讲本来是件非常好的事情,相当于用较低的价格就能享受以前高档卡的功能和服务。但这也给某些厂商钻了空子,利用很多用户不是很熟悉产品的情况,一块很便宜的视频卡,配上某某软件,号称能达到某某效果,并且是硬件实现……所以提醒用户购买的时候要货比三家,而不是仅仅去看包装上写的性能,而要多看、多比、多问,只有这样才能买到最适合自己的产品。

  正是以上的特点决定了今年是视频产品增长率最高的一年,同时随着软硬件产品更加成熟,成本日益降低,对于用户来说,拥有一块视频卡,构建自己的数码影音中心,已经成为了现实。不过,由于这是一个新兴的行业,市场上必然存在着很多不规范的地方,加之大多数用户并不是很熟悉视频产品,所以良好购买心态还有待形成。这里特别提醒消费者购买产品时应首先注重品质,而不是单纯的价格,以免上当受骗;遇到这样的情况应该及时找相关部门投诉,维护自己的合法权益,同时也呼吁相关部门加大管理的力度让市场规范化。


  
 
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