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综述:MP3市场风起云涌 国内厂商群雄逐鹿

http://www.sina.com.cn 2003年12月02日 13:12 新浪科技

  导语:自从1999年中国市场正式推出第一款MP3以来,MP3在中国的发展就呈迅雷不及掩耳之势,2003年的MP3市场风势风云变幻,国内的DEC中恒、联想、爱国者等厂商把曾经一统MP3市场多年韩系厂商拉下马来,可是这种表象的更替确是重重的危机……

  据CCID 2003年发表的mp3市场发展预测报告,到2007年,国内MP3随身听市场销量将达到近1000万台的规模。近日,来自国内权威调查机构CCID调查显示,2003年上半年中国市
场的MP3销售总量和销售额分别达到了53.2万台和5.79亿元人民币,销售量同比增长247%,预计下半年将达到86万台, 相信这个数字只要是个人都能看出这里面的巨大的市场空间,所以厂商都削尖了脑袋往这个行业里钻,市场上曾经有超过四百家的厂商在分食着这快巨大的蛋糕, 现在的市场算是空前繁荣。

  MP3市场风起云涌 国内厂商群雄逐鹿

  有权威调查数据表明,国内MP3市场格局已经被完全颠覆。昔日占领市场绝对领导地位的国外品牌从浪尖跌落谷底,一年前还占据半壁江山的老大三星销量直线锐减,其昔日雄霸大江南北的三星Yepp也已成了昨日黄花。现在,DEC中恒、爱国者.联想等国内品牌占据了市场的大部分分额,这几个品牌也成了消费者耳熟能详的MP3品牌,另外无数的国内小品牌厂商也异军突起,占领了大部分的低端市场。整个MP3市场的集中度大大下降,各路诸侯雄霸一方,来争夺国内60万台的市场份额。

  虽然三星等国外品牌的老大地位已经是昨日黄花,但是不可否认的是这类品牌的产品还是占据了高端市场的很大份额,MP3的核心技术还是掌握在这一部分厂商手里,它们有一个共同点,就是长于研发、制造,但对跨国的产品销售,因为水土不服,对韩国以外的市场操作起来不如我们国内的这些厂商,国内厂商目前所占的优势就是许多年来积累下来的渠道和销售经验,象DEC中恒就是依据自己多年做总代积累下来的渠道,顺利的完成了“渠而优则产”的蜕变过程,推出了自有品牌,其街舞M550R在最近的这段时间里已经从原来由韩国产品占据的高端市场里抢得了属于自己的一个位置。

  牵一发而动全身 上游危机几多愁

  市场上有很多评论说国产MP3品牌也会象冰箱,彩电一样把洋品牌挤下台,可是笔者认为国内厂商虽然在销量上远远的超过了韩国产品,但是有充分的理由相信, MP3还没有经历充分竞争,国产品牌目前的优势实际上是在完全竞争时期到来之前,打了一个时间差,因此并不牢靠。而新一轮的竞争很有可能由国外品牌发起。随着国内市场潜力的显现,市场的升温,三星、索尼等洋品牌将把更多的经历转移到MP3领域,也许情况就会发生大的转变,而三星更不必说,三星的闪存芯片在世界市场的占有率超过60%,在中国市场的份额高达70%以上,如果三星要在市场中翻云覆雨,对它而言自然是轻而易举。

  对于今年4月中旬的闪存危机一幕,我相信众多MP3厂家对当时的情形依然记忆犹新,由于货源不足,闪存芯片的价格骤然弹起,美国市场的单片价格一天之内上涨7~8美元,国内市场的价格上涨了50~100%,一度从148元暴涨到300元的最高点,那时的闪存市场只能用“疯了”两个字去形容。

  闪存芯片的缺货直接造成了目前国内市场上MP3播放器价格上涨的现象,很多规模较小的生产厂家因为无法购买到足够的闪存而纷纷落马,目前市面上的MP3品牌骤减,一些较为便宜的低价MP3播放器完全消失,市场上由当初的四百多家企业竞争锐减到现在的一百多家,这种闪存危机是国内厂商无力改变的,但是在这种情况下国内厂商路在何方呢?笔者为此专门采访了DEC中恒MP3产品经理郭和平

  渠道研发并举 试问谁能笑到最后

  DEC中恒MP3产品经理郭和平表示:“几乎国内所有拥有MP3品牌的企业,采用的都是三星提供的闪存芯片,这种形势是严峻的,整个国内MP3市场的繁荣如果都维系在三星一家的供应能力上,惟一可以控制成本的角色只有上游厂商,国内厂商的这种地位无异于象是空中楼阁,过于虚幻,也过于脆弱。但是对于闪存的这种危机显然是国内厂商无力去改变的,所以国内企业更应该从其它技术上着手。

  DEC中恒认为国内企业现在应该做的是在市场份额取得突破后,考虑如何在自主研发、自有知识产权等方面形成全面突破,比如说产品的功能研发,外观设计等等方面,DEC中恒在这些方面就投入了巨大的成本和精力,不断加大技术研发力度,收购韩国技术研究院,在深圳成立研发中心,当然这些研发成本的投入是巨大的,时间也是漫长的,但是DEC中恒认为只有掌握了自己的核心技术,才能在即将到来的新一轮的国际国内MP3品牌大站中站稳脚跟,也只有掌握自己的核心技术才能完成从毛毛虫到蝴蝶的蜕变。

  在激烈的市场竞争中,未来市场将由谁来领导,看来只有时间能够给我们一个答案了,但是国内的企业的这种愈来愈成熟的市场态度无疑让我们看到了希望......


  
 
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