报刊虚报发行量已成为报刊社普遍的现象，面对众说纷纭的媒体宣传数据，广告主、广告公司往往无所适从。从2003年开始，世纪华文国际传媒咨询有限公司在报刊零售监测项目的基础上正式推出《报刊广告价值数据分析报告》，世纪华文是国内传媒调查公司中首次引用准确测算发行量结合读者调查来分析报刊广告价值的先行者，从零售报刊的发行结构、市场份额、竞争态势及变化趋势来提供报刊广告价值数据支持；同时每年进行大规模的读者阅读状况调查，以从读者构成状况、读者接触行为和选择偏好、读者满意度等方面来进行传播 效果评价。

　　《报刊广告价值数据分析报告》(季度版)主要包括以下内容

　　零售监测综合销量分类排名、综合排名、本期平均进量、本期平均销量、本期实销率、本期覆盖率、本期平均市场潜力等数据，零售监测所有的报刊北京上海广州等地区近期含订阅的估算发行量；分类报刊监测数据，包括该类报刊本期监测综合数据的本期平均进量、本期平均销量、本期实销率、本期覆盖率、本期平均市场潜力等数据，该类报刊估算的近期发行量，该类报刊分行政区和分地理区域(商贸区、学院区、办公区、居民区)的本期监测数据，可据此初步分析该刊读者群结构；

　　《报刊广告价值数据分析报告》(年度版)主要包括以下内容

　　根据世纪华文多阶抽样读者调查，报告将表现读者对于报刊的读者构成状况、读者接触行为和选择偏好、读者满意度及美誉度评价。读者构成状况，包括读者性别及年龄分析、读者职业构成、读者受教育程度分析、读者经济收入分析等构成；读者接触行为和选择偏好分析，从报刊种类、从广告关注、从内容喜欢等方面来分析当年度报刊读者阅读行为和阅读状况分析；读者满意度评价，包括读者综合喜好度，读者重合率、媒体内容版面评价等内容；报刊传播效果评价，包括读者接触频率、传阅率等内容。

　　零售监测报刊主要包括以下类别

　　都市类报纸、时政类报刊、文摘类报刊、IT类报刊、游戏类杂志、经济/商业类报刊、人才类报刊、生活服务类报刊、女性生活类报刊、时尚类报刊、服饰类报刊、车类报刊、科技科普类。

　　世纪华文广告价值数据的优势：

　　1、国内唯一从发行量进行到达率计算的媒体评估产品。杜绝了直接采用入户读者调查推断到达率的巨大偏差。真实客观地从第三方角度来论证报刊的发行量，再通过大样本量的读者调查获得最新的稳定传阅率，是目前到达率调查中误差最小的方法之一。

　　2、连续监测项目成功运行三年，调研方法成熟，数据连贯系统，与零散的单项媒体调查相比具有更好的稳定性，并且可以进行以时间为序列的趋势研究，发现规律，规避媒体投放风险。

　　3、从广告主角度进行统一的千人成本的换算，让使用者从容面对纷繁复杂的媒体宣传资料；以最终有效受众为测算标准，真正实现科学选择媒体，以最佳的方式制定媒体组合。

　　4、读者预购分析、生活形态研究，将有助于广告主在投放时对受众进行更深一步的甄别。

　　5、国内唯一进行媒体广告价值促进系数的研究，从权威性、可信度、时尚感等多个角度，对媒体的品牌内涵进行描述，从量化角度来衡量媒体品牌对受众广告效果的影响，以至对受众促购行为的带动。

　　报告概况及报价

　　《报刊广告价值数据分析报告》每年3万元，具体包括一年四份季度报告加一份年度报告，其中季度报告5800元/季度，年度报告6800元，通过每个城市的报刊零售网点监测多种报刊，同时通过其他渠道进行核实。

　　北京世纪华文国际传媒咨询有限公司

　　(www.chinesebk.com)