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《新京报》创刊 《信报》社长崔恩卿谈感受

http://www.sina.com.cn 2003年11月11日 17:21 北京娱乐信报

  采访人:信报记者贺文华

  被采访人:北京娱乐信报社长崔恩卿

  问:请您谈谈对今天《新京报》创刊号的第一印象和总体评价?

  崔恩卿:我一大早就看了。总体感觉有两点,一是大气势,有80个版,厚度也有,头条是克林顿拥抱爱滋病男孩,里面有相应的内容,这些体现出新闻策划的意识。第二个感觉是高定价,一元钱一份,目前在北京同样开本的报纸,信报、京华时报、晚报都是5毛钱。它的宣传攻势很大,来者不善。

  问:您认为《新京报》对《信报》是否构成威胁?

  崔恩卿:威胁倒谈不上,但前景看好。《信报》的对策是“以不变应万变。”因为北京的报业市场很大,竞争还不够激烈。新报纸进入北京,完全是今后的趋势,据我所知,今后还有石家庄等一些外埠报纸要进京。硝烟才刚刚开始,信报不是太紧张,因为办报纸说到底靠两条,一条是理念,一条是目标,看准了这两条我们就去坚持,不会受其他干扰。

  问:《新京报》要负责任地报道一切,这是否将对《信报》的新闻产生影响?

  崔恩卿:的确会有影响,这种影响就是促进。报纸的竞争将提高报纸对新闻的选取和制作水平,促使你不断进行新闻的精选。如果市场上只有一种报纸,那么记者就会变懒,而新闻竞争对读者有好处,同时能促进报业的发展。当前是信息时代,透明性很强,报纸进入“同质竞争”时代,谁能以更全面的角度展示事件的各个侧面,迅速地传递给读者完全信息,谁就会取胜,所以说新闻竞争客观上有利于舆论监督。也使大家更注意遵循新闻事业的规则和新闻职业道德。因此,各家报纸都无法垄断,只能积极寻找值得报道的新闻,而不是恐惧这种竞争。

  问:您如何看待《新京报》的出现对北京报纸的零售市场造成的冲击?

  崔恩卿:报纸发行不光是由零售构成的,还有订阅。比如《北青报》大约有80%的发行量是它的订阅量,所以新的报纸在报摊上的表现对它造成的影响不大。信报也有40%的订阅量。这些订户是靠三年多的时间积累而成的,央视调查发现这些是报纸的忠实读者。对于一张新报纸,不论是谁,如果你的零售量超不过20万份,就不能说已经打进了北京市场,这是一个行业的指标。

  问:《新京报》的市井新闻很少,您认为这是今后的都市报发展趋势,还是它的一个缺陷?

  崔恩卿:这是由它追求的“高起点”决定的。一般认为市井新闻很低俗,这是新闻选择的原因。但对社会新闻的淡化,很可能成为一张地域性报纸的障碍。反之,《信报》和《京华》的成功,就是市井新闻做得比较充分。当然,它的创刊号不能完全说明问题,一个月之后,它的版面格局将根据各方面的因素不断调整,产生变化,无论你准备得多充分,第一期总难免会显得仓促。

  问:有一种观点认为,《京华时报》的成功其中很重要的原因是不受地方新闻主管部门的管理,同时很多时候也不会给广告客户留情面,勇于揭黑,《新京报》有可能将延续上述特点,您认为呢?

  崔恩卿:我不认同这种观点。我认为《京华》成功的根本原因不是上述因素,而是在于它的定位和经营思路,一是它定位北京,定位市井新闻、平民新闻,要为北京市民服务,二是采取有效发行。目标市场集中。同时报纸质量相对稳定。

  问:对《新京报》将对北京广告市场产生的冲击如何评论?

  崔恩卿:目前没有影响。但不排除使广告市场产生波动的可能。因为广告市场是很务实的,广告主做广告一定要见到实效。发行量和广告量成正比是需要时间的。不能说因为信报和京华的出现,《晚报》和《北青》的广告收入就受到了影响,事实上它们的广告收入是逐年增加的。因为这个影响力是长期积累形成的。应该说大家共同做大了广告市场。

  问:您对今后报业跨区域的竞争做何预见?

  崔恩卿:北京的报业市场很大,但发育得不如广州充分。在今后的三到五年内,北京市场是报业必争之地。比如广州日报集团现在还没有行动。但今后“外地军团”进京是个趋势。不仅如此,中央媒体也要扎根北京。过去国字头的报纸一味求大,要覆盖全国,结果有些难免碰壁,今后他们将更加注意市场化。一方面党报也要走地域化,另一方面就是党报办子报。跨地域是一个必然,本身对报业市场是一种繁荣,是件好事。

  应该说北京的报纸对这种竞争已经做好了准备,因为在新京报之前大家就一直在竞争。问题是要有思想应对,一方面是人家迟早要进来,另一方面北京市场远不是现在的几家报纸就能撑满的,报纸的发展过程中就是要此消彼长,这种媒体间的比较可能要五年到十年才能看出来,大浪淘沙,留下的是强者。

  问:您对北京报业格局的预测?

  崔恩卿:一是北青《北晚》将长期领先,它们的广告收入是长期品牌积累的结果。

  二是《信报》《京华》强势不减,三年时间《信报》已进入发展的快车道。

  三是《新京报》标新,扬名京城。它的发展可能要2年时间才能见分晓。

  四是《北晨》奋起,锋回逆转。《北京晨报》仍是北京市有影响的大众媒体。

  (本文为《北京娱乐信报》提供新浪网专用稿件,未经许可,请勿转载。)

  
 
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