一、会议背景

　　随着报刊市场化的发展，国内新刊、新报的上市速度越来越快，随着竞争的加剧，国内报刊虚报发行量的现象也日趋严重。各种报刊社从以前的增加一个百分比，到了现在的几倍、十几倍甚至几十倍。

　　越是发行量偏低，市场地位不高的报刊，虚报发行量的数目就越大，而发行量高，深受市场好评的报刊，出于规范市场的目的反而不敢虚报发行量，于是造成了各种类别的报刊市场第一名和最后一名对外公开发行量居然差距不大的情况。北京世纪华文国际传媒咨询有限公司始终以研究报刊市场运作为特色，坚持第三方独立、客观、公正的立场，不仅为众多报刊社提供了专业的市场化服务，同时也针对目前平面媒体虚报发行量现象十分严重的情况，积极为来自全国各地的广告公司、广告主提供报刊媒体的市场价值咨询，保证广告投放的有效性。在完成北京、上海、广州报刊市场监测调查的基础上，特别推出“报刊媒体零售监测暨广告价值分析”研究课题，对北京、上海、广州报刊零售市场的600余种报刊进行了全面的数据监测，同时对北京、上海、广州城区不同阶层和年龄段的读者进行了深入的调查，累计样本量上万个。经过严格的调查、复查，深入的数据分析和研究，完成了北京、上海、广州市场报刊零售和广告价值的初步报告。报告包括北京、上海、广州市场各类报刊的零售覆盖率、实销率、进销比率、传播到达率，不同城区、不同属性区域、不同地理位置、不同规模摊点的零售规律，同时以不同的商圈特色推算出不同类别读者群的报刊消费特征、阅读取向和广告认知度等。世纪华文的监测报告，无疑可以对市场起到规范作用，保证了市场占有率高的报刊社利益，同时敦促市场占有率的报刊社加速发展，将力量用到真正对报刊社有益的地方。

　　每年的11月-12月期间是大型广告公司与广告主制定第二年广告投放计划的时期，这时期的一些数据和变化将直接影响第二年的广告数额。世纪华文将在11月20日于北京友谊宾馆友谊宫(聚英厅)举办“第二届报刊广告价值分析报告会”，为各大广告主与广告公司开展第二年的投放工作做出积极的帮助，同时为市场表现优秀的媒体争取应得的利益。

　　二、会议内容

　　在成功的举办了“首届北京报刊媒体广告价值发布会”后，北京世纪华文国际传媒咨询有限公司将于2003年11月20日在友谊宾馆聚英厅举行“中国报刊广告价值数据发布报告会”。

　　此次发布会邀请国内大型广告主、4A广告公司、大型广告公司和部分国内著名媒体参与。广告主和广告公司每月广告投放额度都将不低于50万。世纪华文公司在会上从第三方的角度，客观、公正的发布对全国几百家的监测数据，并结合读者调查，对媒体的广告价值做进一步的阐述和论证，对部分优秀媒体加以重点说明。

　　(一)、主题报告的内容将涵盖：

　　1、研究人员对北京、上海、广州报刊市场的调研数据做分析报告；

　　2、各类报刊的发行量排名；

　　3、报刊在不同区属，不同地理位置的市场覆盖率、实销率、市场潜力；

　　4、重点介绍中高档居民小区、写字楼、大专院校附近主要报刊的市场表现和受读者欢迎程度；

　　5、不同收入层次、不同学历、读者的阅读各报刊状况；

　　6、最佳广告投放效果，最佳广告排期。

　　(二)、媒体科学投放方法讲座，主要内容：

　　1、著名传媒研究专家潘燕辉做“报刊虚假发行量的危害和识别方法”报告；

　　2、著名传媒学术专家做“广告的有效传播”报告；

　　3、知名4A广告公司做“媒体的科学投放”报告；

　　北京世纪华文国际传媒咨询有限公司简介

　　北京世纪华文国际传媒咨询有限公司——国内报刊经营研究领域公认的领航者和奠基人，成立于1999年，以报刊媒体的经营和报刊企业的科学管理为研究方向，广集国内传媒界著名的学术、实务领域专家学者，组成核心顾问团队，成功服务于近百家国内报刊媒体企业。近年来，我们依托独有的研究模型，在已建立起的对媒体、相关媒介机构及消费市场监测分析的基础之上，为传媒行业的运营提供多元的调研、培训、资讯、信息集成、咨询等服务。

　　我们立足于“研究”与“服务”并举的市场化营运和咨询顾问模式，融现代技术手段与专业性于一体，为媒体、投资商和企业界在产业经营和发展策略等方面提供全方位的增值服务。我们永远关注传媒行业的动态，不断探索传媒领域的规律和共性，深切了解着客户的需求；我们致力于统合业内专家学者，力促国内传媒业核心竞争力的提高。

　　我们以求实、创新、进取、高效的态度来对待公司的投资者、客户及社会其他团体；我们的努力将给客户创造更多的价值、在信息共享中寻求行业的共同发展，同时我们的发展与进步离不开客户的支持、更离不开社会团体的认可与监督。

　　我们将以锐意创新的进取精神为动力，以敏锐的市场判断为导向，以解决客户的实际问题为目标，坚持第三方公正、客观的立场，科学严谨地对待报刊市场研究与调查，提供权威、专业、优质、高效的服务，始终在业内保持独树一帜的领先地位。