文/XueYan

　　2003年第三季度，国内数码相机市场在经历SARS期间的萧条后，终于迎来了高速发展的复苏阶段。据ZOL数据中心对数码相机市场的用户喜爱度调查显示，在2003年第三季度，国内消费者对数码相机关注度逐月递增；同时，为在复苏期抢得先机，各大厂商更是使出浑身解数，无论从品牌宣传、产品推广方面还是服务、渠道建设方面都展现出非常积极的状态， 由此导致国内数码相机市场在激烈的竞争中度过了第三季度。

　　在整个第三季度的数码相机用户喜爱度调查中，ZOL数据中心共采集到样本量977590份，经校对审核共计入有效样本量882880份，有效样本率为90.3%。

　　一、国内数码相机市场品牌格局分析

　　1、第三季度整体品牌格局分布

　　数码相机存在的巨大市场潜力吸引了众多国内外厂商加入其中，据ZOL数据中心统计，目前国内外大大小小的数码相机厂商已达到35家。不过，数码相机要求的高技术门槛必然使得该市场存在高品牌集中度现象，在第三季度品牌喜爱度调查中，最受用户关注和喜爱的15大品牌的累计关注比例高达96.5%。

　　另外，由于国外厂商尤其是日系厂商掌握了数码相机诸多核心技术，如光学镜头、CCD影像感测器等，因此国外厂商在数码相机领域占据了相当优势。根据第三季度的用户喜爱度调查显示，在最受用户关注的十大数码相机品牌中只有联想一家国内厂商入围。

图1

　　图1为2003年第三季度最受用户关注和喜爱的15大数码相机品牌，其中，饼图为排行前10的品牌，柱图为排行11至15的品牌。

　　从图中可清晰看出，国外厂商在数码相机市场拥有绝对的优势，以索尼、佳能、奥林巴斯、尼康为首的日系厂商共占据了8个席位，累计比例达到72.1%，而其他国外厂商柯达和三星也占据了13.9%的份额。相比之下，国内厂商仅占据了5个席位，且累计关注比例也只有10.6%，国外数码相机厂商优势可见一斑。

　　一直处于关注度前列的索尼以18.3%的比例当仁不让的成为2003年第三季度最受用户关注和喜爱的数码相机品牌。索尼长期以来受到用户的关注和喜爱一方面得益于其在数码相机领域的精深造诣；另一方面来源于索尼采取的积极产品策略。在数码相机领域，索尼拥有自身独特技术，其擅长将数字照相功能融入其他设备当中，同时独家推出记忆棒存储介质，使其在内存方面的优势更为明显。同时，为推广数码相机应用领域，索尼在2003年不断推出新品，且新产品定位更符合国内消费者心理，如拥有500万像素的DSC-P92报价仅3200元，更多300万像素数码相机价位均在3000元以下。优质低价的产品再加上索尼在消费电子的高品牌形象使得消费者对索尼数码相机一直处于高度关注之中。

　　另一日系品牌佳能以15.5%的比例成为2003年第三季度最受用户关注和喜爱的第二大数码相机品牌。相比索尼，佳能在高端数码相机领域优势更为凸现，同时佳能拥有的卓越打印技术使其在数码影像打印方面也处于领先地位。

　　位居排行第四和第五的仍为日系品牌奥林巴斯和尼康，关注比例分别为12.4%和10.7%。奥林巴斯近年来明显加大在中国市场的品牌推广力度，其品牌宣传广告、产品信息广泛出现在众多媒体上，这使得奥林巴斯在国内的品牌影响力有了相当高的提升。而尼康则凭借在传统相机领域具有的品牌和声誉保证了在数码相机领域的高知名度和关注度。

　　从目前发展情况看，可对日系数码相机品牌造成相当影响的应属位居第六位的柯达。自第三季度以来，柯达在数码相机市场发展喜人，其用户关注度和喜爱度也在逐月递增。从调查结果看，第三季度柯达的关注比例紧跟尼康，二者比例差距仅为1.1个百分点。

　　相比国外数码相机品牌的攻城略地，国内品牌在本季度的发展速度有所减缓。在入围品牌关注排行前十的品牌中只有联想一家入围，而更多国内品牌居于第11至第15名之间。

　　2、主要数码相机品牌格局对比

　　从目前数码相机市场发展看，占据2/3关注比例的索尼、佳能、奥林巴斯、尼康和柯达无疑是该领域最具影响力的五大厂商，以下便对五大厂商的关注比例变化进行对比分析。如图2所示。

图2

　　从图中可见，虽然五大品牌在数码相机市场的地位仍无法撼动，但在其他数码相机厂商的力拼下，五大品牌的整体关注比例呈现出逐月下降的趋势。据ZOL数据中心统计，在7月初，五大数码相机厂商共占据了67.9%的关注比例，而到8月，该比例下降至66.4%，发展到9月，该比例继续下降，仅为65.5%。

　　从具体的品牌变化看，索尼、佳能和尼康自7月起每月的关注比例都有一定下降，其中索尼下降幅度最大，尼康次之，佳能再次之。

　　同日系品牌相比，柯达则表现出相反趋势，其关注比例逐月递增，且上升速度也在不断增强，甚至到9月，其关注比例赶超尼康，紧逼奥林巴斯，柯达也成为2003年9月第四大最受用户关注和喜爱的数码相机品牌。而且，随着柯达关注度不断提升，由索尼等几大日系品牌组成的阵营也在不断被打破。首先表现在7月，柯达打破了由索尼、佳能、奥林巴斯、尼康和富士组成的前五名的阵营，继而到9月，柯达再次打破由索尼、佳能、奥林巴斯和尼康组成的前四名的阵营。

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