市场意识、危机意识催生办报人才 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月25日 17:26 新浪传媒 | |
谭军波 曾有人问我:为什么南方日报集团办的子报都成功,为何南方日报集团出了那么多人才? 这个问题挺有意思,值得一说。 南方日报报业集团的确挺牛。母报《南方日报》是连续多年全国发行量最大的省委机关报,1998年自办发行获得成功在业内轰动一时;子报《南方周末》名震海内外,且名利双收,一张周报每年上缴报社几千万的纯利;1997年改日报的《南方都市报》被公认为办得最好的都市报,2001年挤进全国广告量前10名的报纸;2000年创刊的《21世纪经济报道》短短两年成为财经报纸的领头羊;新创办的《南方体育》也是火遍大江南北;即使是重新改版的《城市画报》也成为白领喜欢的新锐时尚类杂志。 正如此,2001年,国家教育部组织全国百万学子参与投票的“新世纪中国大学生就业首选企业”调查中,南方报业位列35名,是唯一挤身前50强的报业集团。 与之相对应的是,在同一市场角逐的另外两家报业集团,鲜有成功的子报。最有趣的是,南方报业的一些拔尖人物成为其它报社争夺的对象。如《羊城晚报》广告部掌门人来自《南方都市报》。《新快报》的总经理来自南方日报;广州日报集团最初改刊《信息时报》时,也是拉南方日报社的一位名记当操盘手;北京市场的《京华时报》主管编务和发行的两员大将均来自南方报业。 我在南方日报社工作了15年,曾效力《南方周末》、《南方都市报》,对南方报业为何出人才有一定的发言权。 我想首先是危机意识使南方报业的子报获得生机。广东作为改革开放的“排头兵”,报业受市场的冲击也最为惨烈。《南方日报》很早就出现了危机,具体表现在广告徘徊不前,与《羊城晚报》、《广州日报》的差距越来越大。整个报社的效益越来越差。危机感如乌云笼罩着南方报业的天空,当家人心里沉甸甸的。通过子报寻找出路,有意无意地成为越来越多人的共识。《南方周末》的名利双收,更加坚定了南方报业决策层的决心。南方日报社对子报的抉持力度是强劲的。 90年代初刘陶社长就说:南方日报新进的大学生先由《南方周末》挑。正因为如此,《南方周末》积累了一批精明能干的青年才俊,他们敢想敢干,在一种和谐团结,奋发向上的氛围中,按市场规律操作《南方周末》,令其步步高。《南方周末》也成为南方报业的“黄埔军校”,《南方都市报》的领导层中曾有5位来自《南方周末》,《21世纪经济报道》的领导全部来自《南方周末》,还有《城市画报》、《南方体育》、南方日报出版社、南方报刊发行总公司等都有《南方周末》的骨干参与,当然,南方日报的李孟昱社长,也曾是《南方周末》的主编。南方日报社整体事业的发展有《南方周末》具大的贡献。 《南方周末》出人才,关键是平台好。只要是基本素质不错,进入这个团队,就能迅速成长。因为没有复杂的人事关系,没有多少传统和条条框框,大家可以全身心地投入业务,摸索报业发展的市场规律。记得刚进报社时,领导对我说:成不成看头三年,三年出成绩你就行,否则就完了。我想,关键是看进什么平台。如果是《南方日报》,大部分青年记者会被过多的传统,被复杂的关系所束缚。我算幸运的,在《南方日报》的其它部门工作的时间只有一年多,就进了《南方周末》,为我后来的成长奠定了基础。同样,南方报业的子报多像《南方周末》一样,没有多少负累,充满朝气,为培养一批有市场意识的办报人才提供了空间。 因此,我们可以说,南方报业出人才是危机意识使然,市场意识使然。其实,南方报业出人才现象是一个普遍规律,即“党报出人才”现象。因为几乎所有的机关报都面临着与南方日报一样的尴尬。所以,许多省委机关报都在有意识地通过子报寻找突破,于是便有了越来越多的都市报的成功。一批成功的都市报都是从党报分解出来的。相反,一些母报日子好过的报社,往往自鸣得意,养尊处优,从而丧失机会,浪费人才。 (2002年3月曾刊于《中国报业》杂志) |