评论:“杨利伟”怎能成商标 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月20日 11:27 人民网-华南新闻 | |
亦菲 中华航天第一人杨利伟一夜成名。沈阳市及杨利伟家乡的绥中县竞争注册“杨利伟”商标。“绥中县的县长说根据杨利伟最爱吃大白梨的效应,已申报了水果‘杨利伟’商标,正全面考虑利用好杨利伟的品牌效应。县委书记则表示要把杨利伟作为一个主打品牌。比如,开放杨利伟居住地等,相信会吸引大批人的到来,带动地区水果业和第三产业的发展”(见 从发展地方经济角度而言一些地方利用杨利伟做文章可谓“匠心独运”。但把杨利伟变成商业炒作就有庸俗化之嫌。 杨利伟能一飞冲天,成功遨游太空,尽管有着过人的心理素质,有过1350小时强击机、歼击机光彩的飞行记录;尽管在中国首次载人航天飞行任务中,“共200多次的各种各样的操作,每一次他都准确无误”,“就连最精细的倒计时3秒他也操作得丝毫不差”;尽管被他的教官打分100分(见《解放军报》10月18日)。但不应忽视,杨利伟的胜利首先是“神五”的成功。是“神舟”五号把他送上太空。若果没有宇宙飞船,谁也无法在太空翱翔。这是很简单的道理。而这个“神五”则是我国“广大科技工作者以及参与这项事业的干部职工,励精图治,奋发进取,仅用11年时间就突破了载人航天技术的结果”(见《人民日报》10月17日社论)。因此,中央“贺电”指出,“神五”成功上天是“中华民族在攀登世界科技高峰征途上完成的一个伟大壮举”,也就是说,“神五”成功上天与安全着陆,是中国“经济实力,科技实力,国防实力和民族凝聚力”的综合体现;“神五”是中华民族一个灿烂的品牌。 从杨利伟座驾“神五”多次表露的观点看,杨利伟的“品牌”其实是一个:祖国。杨对媒体记者说,作为航天人员来说,不管谁去执行任务,都代表全体航天人员,应该说,这是集体的光荣。而且有千千万万航天人员一道在努力做这件事情,荣誉是大家的,是全国人民的。 翻阅航天英雄38岁的成长史,人们不难发现,杨利伟热爱祖国始终是他发奋努力勇攀航天高峰的不竭动力,也是他刻苦磨练一丝不苟训练成绩几乎全面达标的源泉。一句话,是祖国改革开放蒸蒸日上的沃土催生了航天勇士。如果要给杨利伟定个“品牌”的话,笔者认为,杨利伟首先是个政治品牌。热爱祖国报效祖国是杨利伟最本质的体现,也是最牵动人心之处。媒体宣传杨利伟,就是要号召人们尤其是青少年学习杨利伟“祖国利益高于一切”的精神。只有为祖国利益而奋斗,“品牌”才会闪闪发光,才会长盛不衰。而把杨利伟视作发财的契机,视作产品的商标,用商业眼光看待杨利伟,令人有庸俗之感,也从某个角度上误导着大众。面对这种庸俗,人们有理由说一句,杨利伟是祖国和人民的骄傲,别用商业炒作污染了英雄! |