第一，中央电视台黄金时段招标的广告价值被很多企业低估了。统一润滑油通过2003年的招标，不仅成就了自己的品牌地位和销售业绩，而且它更代表着一个行业，代表着一个中国润滑油的产业跳出来走到了消费市场的最前沿，让全社会关注这个行业的发展，统一也从这种关注中获得了自己的最大利益。因此，中央电视台广告招标不仅可以推动具体企业的成长，也可以带动一个产业或行业的成长，而且后者又会反过来刺激前者。可以说，在所有的媒体中，只有中央电视台可以做到这一点。

　　第二，中央电视台在重大事件报道中的广告价值也被很多企业低估了。统一润滑油在伊拉克战争期间的成功应主要归功于统一公司对中央电视台在重大事件报道上的巨大影响力的充分认可。很多企业在此期间没能把握住机会，很大程度上是因为他们没有估计到中央电视台在事件报道上的绝对影响力。实际上，中央电视台转播皇马足球赛的收视率高涨又一次说明中央电视台在大家都关注的事件报道上占有绝对优势。

　　第三，绝大多数的广告代理商事实上低估了在央视广告投放的策略和技巧的重要性。很多人一讲到中央电视台就是要砸钱，事实上并不是这样，这次统一在伊拉克战争期间的花费不到200万，但是却得到了可能我们平常花1000万都达不到的效果。所以说，这样一个全国最昂贵的媒体，也可以是一个小投入、大产出的传播平台。同时，“黄金时段的费用也没有想象中的那么贵”，统一对这点也是深有体会。