试论中文媒体跨国经营　——澳中中文媒体合作探讨

　　澳大利亚《澳洲侨报》社长金凯平

　　一、前言

　　中国的未来与世界紧密相联，中国产品正逐步占领世界市场，并已成为世界大工厂。中国正在从发展国家转变为发达国家。中国的外交已取得巨大成果，其国际地位日益提高。中国的经济、政治日益世界化，中国的媒体也必然世界化。中国媒体与世界中文媒体的合作与发展日益迫切，占领世界华文媒体市场是中国媒体发展的一个必然趋势。

　　世界上的华人约占世界人口的1/4。在海外的华人约4200多万，他们在经济上非常富有，他们的资产总和超过7000多亿美元，是世界经济的一个非常重要的组成部分，极具战略地位。海外的华人的资产总和相当于70%的中国GDP，超过印度GDP，是俄罗斯GDP的2倍。中港台及海外华人的总资产列世界第三位，仅次于美国、日本。海外中文媒体是海外华人的必读之物，其作用不可忽视。

　　中国的新闻媒体正在逐步对外开放。中国的经济改革是以许多华人资本的输入为标志。中国改革开放初期80%的投资是来自海外华人。因此，中国的媒体的世界化首先也应与海外华人合作，吸取华人的投资。鉴于政治的原因，这种逐步的、稳健的媒体对外开放，对中国的政治经济和社会稳定有利。

　　二、澳洲中文媒体的现状

　　在澳大利亚，中文是仅次于英文的第二大语言。在澳大利亚的近2000万人口中，约有60-80万华人，分别来自中国大陆、香港、台湾以及东南亚国家，是澳大利亚主要的少数民族。截止到2002年居住在澳大利亚的中国大陆出生的华人已达20多万人。华人移民人数的上升和华人社会力量的增强，对澳大利亚中文媒体的发展，特别是报业的发展起到了巨大的促进作用。

　　澳大利亚是一个多元文化国家，政府鼓励各民族保持和发扬本民族文化传统。在海外社会，澳大利亚的中文传媒已成为居于美国之后的第二大中心。澳大利亚现在已有4份中文日报，《星岛日报》、《澳洲新报》、《华人日报》和《墨尔本日报》；6家华语电台，1家中文电视台，以及数量多达几十份的收费和免费周报周刊。

　　澳大利亚国内人口的地理分布决定了其报业格局。澳洲总人口中有2/3居住在首都地区和各州首府，其中，仅悉尼、墨尔本、布里斯班和珀斯四大都市的人口总数，就占了全国人口1/2强。华人也基本居住在这四大都市，因此澳大利亚的中文报纸、广播也都集中在此。

　　澳大利亚已有10家中文网络媒体。这些中文网络媒体大多数隶属相应的中文报刊，日报或周报。尽管互联网媒体目前处于调整期，但是对传统媒体，尤其是报纸还是形成了巨大冲击。澳大利亚传媒业内人士指出，报纸的优势在于报道有深度，采编人员素质较高，而网络媒体的时效性和互动性又是报纸不可企及的。因此传统媒体扩大自己的社会影响和生存空间，在保持传统优势的前提下，必须对编辑、制作和经营策略作出调整。多种调查结果显示，现代人面对信息爆炸，报纸等传统媒体仍是读者获取新闻和信息的重要手段，各种形式的媒体将长期并存。

　　三、澳洲中文报纸经营现状

　　作为文化多元化的国家，澳大利亚传媒业非常发达。澳全国现有500多家报纸，绝大部分是地方报纸，其中有近百种民族报纸，用30多种文字出版。报业竞争十分激烈，中文报纸只能在夹缝中生存，在华人社区中成长、壮大。

　　澳洲中文报纸的经营特点是：

　　1、数量多。据不完整统计，在澳大利亚发行的中文报纸已超过30份之多，包括收费的、免费的，日报、周报、期刊等。悉尼、墨尔本是澳大利亚中文报纸的主要据点，以日报为主，其种类甚至比主流社会的英文报纸还多。

　　2、规模小，广告便宜。过去20年间，澳大利亚中文报纸在华人社区中扮演了非常重要的角色。然而，由于受到读者市场的限制，中文报刊的发信量一般都在2,000到20,000份左右。广告的价格一降再降，只能简单维持生存。

　　3、生存困难大。澳大利亚中文媒体由于读者分散，来自中国大陆、香港、台湾以及东南亚地区，各自文化背景有差异，读者的口味不一样，因此报纸定位困难，且发行成本高。此外，由于受到发行量的限制，中文报纸的发展不可避免地遇到人力财力等问题。不久前两家悉尼主要的中文周报《东华时报》、《澳华时报》宣布停刊，就是一个例证。

　　4、新闻采编力量弱。目前澳大利亚的中文报纸除了报道本地新闻外，主要以转载中国大陆、香港和台湾以及东南亚报纸杂志上的文章。由于报社人手有限，一个编辑要负责好几个版面，在稿件的选编和审校方面也不太令人满意。报纸缺少独家新闻，很难形成自己的风格，这反过来影响了报纸的权威性、读者群。目前澳大利亚的中文报纸还无法与主流媒体相提并论。

　　5、生命力强。尽管澳大利亚的中文报纸生存困难大，但是随着近20年来华人移民人数的上升和华人社会力量的增，中文媒体已受到澳大利亚政府和主流社会的重视。以《澳洲侨报》为例，每周刊登的政府广告，包括联邦、州、地方政府和许多大公司的广告超过10个。中文报纸的报道，专题文章逐渐被主流社会使用。

　　四、澳、中中文报纸的合作现状

　　由于历史原因，中国大陆的媒体与港澳台地区的媒体和海外的中文媒体形成世界中文媒体的三个不同的类型。这些不同类型的媒体在办报理念、编排手法，甚至在文风方面都存在一些差异。但由于同属汉字文化，全球各地的中文媒体不断出现交汇融合。

　　澳大利亚的中文报纸与中国中文报纸的合作主要集中以下三个方面：

　　1、刊登专版。中国的报纸在澳大利亚中文报纸刊登专版报道，如《澳华导报》与《新闻晨报》合作开辟的“上海新闻”专版。专版由中国负责内容、美工、设计和编排，澳方负责接收、插印。

　　2、互换版面。中国的报纸和澳大利亚中文报纸在各自的报纸上互换版面，刊登对方的报道。如《澳洲侨报》与苏州《城市商报》之间展开的每周一次的互换版面，既增加了各自报纸的可读性、竞争力，又交换了各自的所在国的信息。这些互换版面的内容涵盖了新闻、经济、文化等诸多领域，使身在澳大利亚的华人华侨及时了解家乡的变化，也使中国大陆的读者了解澳大利亚。

　　3、信息提供。国内媒体向澳洲中文报纸提供信息，例如《华人日报》的数版信息都是由国内提供。中文媒体在客观报道中国的发展，向国际社会说明中国，消除外界对中国发展的疑虑和误解，以及关注和支持中国实现和平统一等方面可以产生巨大的影响力。信息的互相提供正是一种有效的方式和途径。

　　五、澳、中中文报纸的合资与紧密型合作是方向

　　(一)优势互补

　　1、澳洲中文报纸的优势与弱势

　　中国大陆近20年来由于各种原因移居海外的人士已达数百万。与上一个世纪之交中国对外移民潮不同的是，澳大利亚新移民文化水平较高，其中很多是大学毕业生，都有阅报能力；与上一代以劳工型移民为主不同的是，新移民中商务型移民和技术型移民比例加大。近二三十年来，台湾地区、港澳地区也有许多居民移往澳大利亚。新移民的大量增加，对各类新闻和信息需求殷切，催生澳大利亚中文报纸的出现并推动其发展。在澳大利亚中文报刊优势在于信息量大并具有当地特色。随着具有中国大陆背景的中文报纸的兴起，这些报纸在编排手法以及文风等方面与中国大陆媒体相近，为澳、中中文报纸的合作创造了有利条件。

　　优势：读者增加，信息需求也随之增加；澳洲中文报纸工作人员数量少但效率高；报纸已有完整市场网络，利于迅速拓展。

　　弱势：经济支撑点不够；广告价格低；采编力量少。

　　2、中国报纸的优势与弱势

　　20世纪80年代以后，中国大陆的媒体已开始向海外拓展业务，有多种报纸在海外发行海外版。进入新世纪，中国媒体产业化的进程加快，中国媒体包括报纸、广播电视和网络媒体正实行跨地区和多媒体经营，通过竞争兼并，将形成一批有实力的传媒集团。中国加入世贸组织之后，中国媒体在应对世界传媒集团巨大挑战的同时，也将走出国门寻求发展。中国媒体向外发展必然要同各当地的中文媒体相结合，共同发展。中国报纸的优势是可为海外华人提供更多的国内信息，帮助他们了解中国，参与投资建设；帮助海外华人客观地、全面地了解中国。

　　优势：报业集团已形成；采编力量强大；广告数量大、价格高。

　　弱势：报纸的人员众多，工作效力低；信息反映不如国外报纸快；读者虽多但竞争激烈。

　　(二)紧密合作的利益

　　1、中国报纸在澳大利亚的合作优势

　　(1)扩大对澳大利亚的宣传，提供更多一手的中国数据。澳大利亚新移民的特点是对祖籍国有深厚的感情，同祖籍国的人民有血浓于水的炎黄亲情。他们渴望了解祖籍国的发展，盼望祖籍国的强大和早日统一。与此同时，在经济全球化时代，中国的发展和迅速崛起，对亚太地区乃至整个世界将产生不可忽视的影响，澳大利亚渴望了解中国。

　　(2)增加澳大利亚报纸的广告量，给报纸注入新的活力。澳大利亚中文报纸的广告收费标准要比中国媒体广告收费标准低很多，因此中国报纸将中国的广告介绍到澳大利亚中文报纸刊登具有竞争优势。同时也增加澳洲报纸的收入，注入新的活力。

　　(3)加强编辑采访力量，提高澳洲中文报纸的质量。目前澳大利亚的中文报纸由于报社人手有限，缺少强有力的编辑采访力量，与中国报纸的合作可以增加澳大利亚中文报纸的特色，加强采编力量，形成自己的风格。

　　(4)同海外媒体合作可节省一半开支，取得事半功倍之效。如果中国的报纸要在澳洲独立办报，其经济效益会很低、困难很大。而通过与澳大利亚中文报纸合作就会事半功倍。

　　2、澳大利亚中文报纸在中国的合作优势

　　(1)加大澳大利亚的信息量。尤其对有亲友在澳大利亚、子女在澳大利亚，与澳大利亚有贸易往来，希望去澳大利亚经贸、旅游的读者。

　　(2)增强中国报纸的新闻敏感度。中国报纸与澳大利亚中文报纸合作可充分利用海外媒体其自由、灵活、同当地有社会基础等优势，加大新闻报道的力度。

　　(3)适合中国逐步对外开放的政策。中国的发展离不开海外华侨华人的支持，澳大利亚媒体与世界各地中文媒体一样对中国大陆的发展做出大量报道，并发表大量建设性意见和批评，这对推动中国进步发挥了重要作用。

　　澳中中文报纸的合资与紧密型合作是方向。由于海外媒体大多为私人资本，各媒体的总体实力不是很强，但是有灵活有效的特点。而中国的从多人口与经济实力，信息资源十分充沛，总体实力强劲，但是媒体用人过多，机制不灵活。因此，中国媒体与海外媒体合作，可以优势互补，互惠互利，达到双赢目的。