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中国电脑教育报:电视的脸悄悄在改变

http://www.sina.com.cn 2003年09月15日 17:22 中国电脑教育报

《中国电脑教育报》2003年第35期封面秀

  9月1日下午4时整,北京地区数字电视频道正式试验播出,首批3000个数字机顶盒在短短几天就被抢购一空。此次首批开通的数字电视包括三个频道,分别为京视剧场频道、动感音乐频道、爱家购物频道,年内还将陆续播出更多的数字频道。

  根据广电总局对中国数字电视的三步走计划:2005年,卫星传输、有线电视网和各省电视台将全部实现数字化;2010年,广播影视节目制作、播出及传输实现数字化,数字电视
接收机将得到普及;2015年,中国内地将全面实现数字化,停止模拟电视的播出。一场由数字电视引发的革命正在中国全面上演……

  启蒙中国数字电视

  其实早在2002年,福建广电有线电视网络服务有限公司就在全国第一个开通了省级范围的数字电视广播系统,公司副总马宁介绍说:“福建的干线网,从结构来说是全国广电里最好的,从福州直接覆盖到全省的68个县市。省级广电手上没有网络资源,主要是做节目的运营,只要是福建有线某某台一定是福建省台做的节目,然后通过干线网传到各个县市,全省是统一的节目、统一的模式、统一的市场操作。”

  令数字电视观众感受最深的是点播的速度和达到DVD效果的画面质量,马宁对此也津津乐道:“真正的实时点播,是随点随看,没有‘塞车’问题。其他互动系统你点一个节目,是通过服务器进行分配播出,如果同一个时间系统中有很多人去点,就会出现等待,甚至有些人根本看不到。我们是面对无限用户,几百万几千万都没有关系,都不会‘塞车’。”电视观众只要租用一台机顶盒,再交纳相应的费用就可以享受互动电视,每月大概80元。

  目前,中国有3.3亿电视机用户,1亿多有线电视用户。但这些用户都属“模拟电视用户”。可以说用户是目前数字电视产业链最为薄弱的环节。只有扩大数字电视用户规模,才能带动数字电视产业链的良性运转。如何突破“瓶颈”,扩大用户数量,将是从运营商到产品生产商急需解决的问题。根据国家数字电视发展规划,2008年我国将会有一个数字电视发展的热潮,全国将在2010年基本实现数字化电视的普及,到2015年关闭模拟电视信号的输出后,中国电视将全面挺进数字时代。

  数字电视的面纱

  数字电视广播的播出制造过程非常简单,其信号流程包括制作(编辑)、信号处理、广播(传输)和接收(显示)几个过程。目前用于数字节目制作的手段主要有:数字摄像机和数字照相机、计算机、数字编辑机、数字字幕机;用于数字信号处理的手段有:数字信号处理技术(DSP)、压缩、解压、缩放等技术;用于传输的手段有:地面广播传输、有线电视(或光缆)传输、卫星广播(DSS)及宽带综合业务网(ISDN)、DVD等;用于接受显示的手段有:阴极射线管显示器(CRT)、液晶显示器、等离子体显示器、投影显示(包括前投、背投)等。

  真正的数字电视不同于前几年电视机生产商大肆炒作过的“数字电视”,而是一个系统工程,即利用数字技术对节目进行处理、传输和存储,从而彻底解决雪花、波纹等模拟电视中常见的问题,图像质量达到DVD水平,数字音频节目可直接进入家庭音响,声音更逼真,可以达到家庭影院效果。

  数字电视就像在马路上增加了一条快车道,数字模式将使广播电视的频道容量提高10倍,给观众以更多的自主权和更多选择。数字电视开通后不仅可以看到绝大多数卫星频道的节目,而且还可以根据自己的口味“定购”个性化的特色节目,比如你可以在没有广告打扰的情况下,选择你想看的电视剧或者电影。此外,数字电视还将开展气象、财经、新闻等信息服务,及电视商务、电视家庭管家等业务。

  如果要用家里的旧电视收看数字电视,配备一个机顶盒就可以了。机顶盒可以接收、还原数字视频编码,它可以直接接收数字电视信号,使电视机的清晰度大大增强。机顶盒还具有权限管理功能,结合IC卡确认用户身份、设定使用权限,记录信息作为收费管理的依据。

  用户只要用遥控器在电视屏幕菜单上进行选择,就可以享受各种服务。如数字电视今年4月在重庆试播时,就有“数码TV”、“自助影院”、“精彩预告”、“股海淘金”、“快乐玩家”等几个主菜单。点开“自助影院”,又有“欧美剧场”、“港台频道”、“首播影院”、“方言剧场”等菜单出现……

  价格和内容是关键

  来自广电部门的数据显示,广电系统多年来单纯依靠广告,收入规模已趋饱和。2000年的收入只比1999年增长了10亿元,增长率不到5%。2000年我国有线电视用户已达8000多万户,而且每年还在以20%速度增加。按此计算2001年我国有线电视用户已超过一亿户。到2005年,这个数字将超过2.5亿,约占当时我国电视总户数的70%。目前有线用户每月交纳的十几元钱只是网络运营的费用,电视台无法分成。福建有线的副总杜卫对业内情况非常了解,“互动数字电视是一项增值业务,就是要通过有线用户实现商业价值。”

  9月28日投入运营的上海有线互动电视号称拥有世界最大的有线电视城域网,共有300多万用户。上海作为国家特批的“三网合一”的试点城市,市政府投入大量资金进行有线网双向改造,这也是实现互动的需要,预计在2002年底能达到城区75%的比例。据北京广研广播电视高科技中心总经理董震介绍:“有线网络双向改造,一般是每户500元至1000元,如果VOD(视频点播)比较完善,需要2000多元。”

  如此巨大的投入当然希望得到相应回报。上海方面互动电视已经推出一个半月了,但反响与预期甚远。“买一个机顶盒需要1860元,每月费用37元,如果算上有线电视费用,那就是每月50元。”

  已经安装了机顶盒的奚祥根先生告诉记者,“我们这个楼里用的人不是很多。现在点播节目有延时现象,大概需要等15分钟。图像比较清晰。现在是免费试播,节目不好还可以接受。一旦明年1月正式开始,就要看节目好坏了。希望内容更加丰富一些,收费再便宜一点。”

  上海市的有线电视用户只要预付两年基本节目收视费888元,即可免费获得1台价值950元的机顶盒;而有了这个机顶盒就可以收看39套本地、央视及外地卫视模拟转数字节目、31套付费电视节目及19套广播节目。这项优惠措施的前提是成为前1万名的申请者。另一个相关优惠措施的目标也旨在降低用户在机顶盒上的投入。此次优惠活动发起方之一的上海文广互动电视有限公司的高悦副总经理对记者说:“上海文广早在去年9月28日就开通了数字互动电视业务,用的是诺基亚的带有中间件的应用系统,在功能上确实比较先进,但价格比较高,一个机顶盒就要1750元。而我们的调查显示,消费者期望的是500元左右的机顶盒,对互动的功能目前用户也还不是很在乎。”在高悦看来,正是机顶盒价格的瓶颈制约了文广付费电视业务的发展,而这一次采购国内厂商生产的价格比较便宜的机顶盒并舍弃两年服务费的目标很明确:保证今年年底顺利发展5万名付费电视用户。

  价格之后的问题就是内容。内容严重匮乏,仍然是数字电视面临的最紧迫的问题。上海互动的主打节目是电视剧、分类体育和知识类品牌节目,北京一些已经办理了开通数字电视的用户也向记者反映了数字电视节目内容不够丰富的问题。当然,就像互联网或宽带的发展一样,数字电视内容的丰富也需要一个过程,毕竟这只是刚刚开始。(特约撰稿人苗得雨)

  编后:面对数字电视的大潮,中国的IT产业也面临前所未有的机遇与挑战,首先数字电视的初步模式仅仅是采用数字形式播放传统的模拟信号。但随着数字电视技术的发展,数字电视势必会变成一种互动模式的数字电视,这种真正意义上的数字电视需要对现有的有线电视网络进行改造,而全新改造建设完成的数字有线网络可以顺利地转换成为一个新的ISP角色,因为互连互通的有线数字电视本身就是一个互联网络。届时,随着有线网络的改造和建设,加上国家电信政策的放宽,我们一定会用上快捷的有线电视互联网,这对一些长期饱受“窄带”困扰的网络用户来说不能不说是一项福音。


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