首页 新闻 体育 娱乐 游戏 邮箱 搜索 短信 聊天 天气 答疑 导航
新浪首页 > 科技时代 > 传媒观察 > 总有一份为你而生 人人都爱看的杂志专题 > 正文

什么样的杂志最受欢迎? 发行商眼里的杂志

http://www.sina.com.cn 2003年08月27日 17:05 新周刊

  文/夏楠

  杂志发行商干的是媒婆的活儿,了解杂志人的立场,更明白读者的偏好。为此,我们采访了北京首都机场报刊投发公司市场经理郭瑞泉、上海东方书报亭市场部经理陈长平、上海久远出版服务公司总经理助理张祖雄。

  什么样的杂志最受欢迎?

  郭瑞泉(北京):经济管理类是《财经》杂志、《哈佛商业评论》等,休闲类是《时尚》系列、《瑞丽》系列、《世界时装之苑》等,周刊类是《新周刊》、《新闻周刊》、《三联生活周刊》等,汽车与IT类是《汽车画报》、《汽车族》、《数码杂志》、《通信技术》等。

  陈长平(上海):还是一些老的品牌杂志卖得最好,如《读者》、《知音》、《故事会》。另外实用类、带有一定地域性的杂志也卖得可以,如《上海电视》、《上海楼市》、《理财周刊》。

  张祖雄(上海):时尚类的杂志比较受欢迎,还有资讯类比如房产、楼市、汽车类的杂志。

  京沪读者的阅读趣味有何不同?

  郭瑞泉:北京会偏重时政、财经类的杂志。

  陈长平:很多人以为像财经类杂志会在上海能够卖得很好,其实卖得不好,主要是因为内容的问题,比如说《财经》,很多报道可能不是广告,但杂志上做出来的感觉就像广告,这就会影响读者对杂志品牌的认同感。

  张祖雄:北京的杂志内容会硬些,适合在北方销售,比如说《三联生活周刊》在北京卖得很火,拿到上海总销量不到2000本,相当于北京的1/10。而我们通常说的南方销售圈,主要指广东,也包括长沙、武汉、成都,这些城市的杂志会显得八卦一些。上海的阅读习惯是属于江南口味,形式感比较中性、中庸,讲求品位,习惯接受新东西,但也要把它演变成本土的说法,所以一个洋名词进来的话,在上海是会很快传开来的。

  机场、书报亭等发行渠道有何不同?

  郭瑞泉:首都机场的读者多属于收入高、消费能力强、影响力大的商务人士,是报刊社最最喜欢的“贵族读者”。令报刊颇为动心的是这里已经成为检验自身产品质量的晴雨表。

  陈长平:书报亭主要顾及市区消费群,已是上海文化一景,最重要的是它成了报刊社平等竞争的平台,也成为读者自由选择的平台。

  张祖雄:超市能逐步培养一个读者的消费习惯,我们的优势在配备有食品可以选择,如买一本杂志送一瓶饮料。另外,在超市上架的杂志不上封套,这便于读者就地翻阅。

  什么因素影响杂志销售?

  郭瑞泉:一本杂志的包装,包括杂志名、封面及封面颜色都是有影响的,有时很可能只是因为封面上的一个标题吸引购买。

  陈长平:价格及内容。是否实用,资讯是否够多,这成为占读者心目中比重最大的一种购买动机。比如说失业率高时,人才类杂志走俏;而经济类不好卖,我们就会适当缩减总发量。

  张祖雄:对于内容是否受欢迎我们会有个事先调查。比如说最近电影杂志卖得差,因为它没有广告,单靠发行,价格又高。我们发现长沙办的《DVD导刊》才卖六块八,拿来试销结果很好,因为大家都喜欢在家看碟。外在因素如GDP水平、气候都有影响。

  是否发行量大的杂志更适合生存?

  郭瑞泉:发行收入依赖度高的期刊似乎比广告依赖度高的期刊生命力更强。前者收入来源于读者,其波动主要取决于读者的阅读需求、兴趣和习惯的变化;后者收入来源于企业(广告主),其波动取决于企业效益的变化。相比之下,后者比前者更无常,死得快的大多是广告依赖度高的期刊。

  陈长平:发行量大的杂志一般注重做内容,而做内容的杂志是会长久的。张祖雄:原来那些发行量很大的杂志如《读者》、《青年一代》也在由发行向广告慢慢转型,在内容上增加时尚内容。这是件好事,因为杂志最好是要靠两条腿走路。而现在的杂志在发行手段上也变得多样化,包括推广、海报、公共关系、广告置换等。从广告角度,我是看好杂志的,因为它内容深、广告也好看,比起报纸快餐,杂志还具一定的保鲜期。

  (本文为《新周刊》--创刊七周年特刊提供新浪网稿件,未经允许,请勿转载。)


评论】【推荐】【 】【打印】【关闭

    

爱普生照片纸——完全免费!
不见不散 约会新主张!

  进入欲望都市 喝冰锐朗姆酒 体验性感新生活
  注册新浪9M全免费邮箱
  说一口流利英语,其实不难? MBA联考培训特惠
  无数人梦寐以求的境界,亲密接触,激烈搏杀,包你爽上“天堂”
  第53届世界小姐中国总决赛报名开始

新 闻 查 询
关键词一
关键词二


search 摄像机 减肥 停电装备
 

新浪精彩短信
两性学堂
了解彼此性爱感受努力营造性爱意境
非常笑话
无限精彩——成人世界的快乐元素!
图片
铃声
·[韩 红] 青藏高原
·[王力宏] 这就是爱
·[陈晓东] 比我幸福
铃声搜索




新浪商城推荐
佳能数码相机
  • A60A70新品上市
  • s45 送128兆
  • igo5美味购物体验
  • 特价原装手机配件
  • 十大禁书1.7折
  • 上网体验潮流科技
  • 全新手机百元起
  • 彩信手机百元起拍
     (以上推荐一周有效)
  • 更多精品特卖>>

     发表评论: 匿名发表 新浪会员代号:  密码:
    每日2条,28元/月
    原色地带--普通图片铃声,5元包月下载,每条仅0.1元 
    炫彩地带--彩图和弦铃声,10元包月下载,每条仅0.1元
    爆笑无比精彩无限,成人世界的快乐享受
    一女士刚洗完澡,突然发现一个刷窗工在窗外盯着她。她…
    每日2条,30元/月



    科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5488   欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    Copyright © 1996 - 2003 SINA Inc. All Rights Reserved

    版权所有 新浪网