付费排行广告有利可图

　　付费排行正成为互联网广告的一块肥肉。Google、雅虎以及MSN等网站用朴实的连接吞进大量网页。在Overture服务公司率先发起的付费排行服务中，广告客户付钱来与特定词语建立联系。当网络冲浪者输入这些词语——例如“便宜假期”——他们将得到一系列网址，还加上超过半打来自支付了大部分排行的广告客户的劝诱。而付费的连接都有标志突出显示 。如果有人点击一次连接，广告客户只须给中介付费。在横幅广告，客户无论是否有人响应都要付钱。而付费排行供应商则通过搜索引擎分走了一块蛋糕。另一个好处是，付费排行广告是比较有成本效率的市场定向技术。入口商们正打算通过发展自己的付费排行能力来挤掉中间人。

　　联想新标首创网络广告新奇形式

　　联想启用新品牌标识“lenovo”之后，首次采用新标新推的网络广告宣传形式，在IT专业网站硅谷动力的主页及网页里挂出了“春联式”网络广告。广告分布在网站主页及其他网页两边的空白处，新标识“lenovo”漂浮在网页的导航栏处，无论网民点击到网站的任何一个页面都会立即浏览到这个广告。4月29日一天，其点击次数达到8400次，点击数是平时其它广告效果的4～5倍。

　　AOL态度傲慢 导致在线广告销售收入急剧下跌

　　今年4月份，众多互联网巨头如雅虎公司和纽约时报数字化部门在第一季度财报中都表示，其第一季度收益增长超出预期水平，但AOL时代华纳公司却高兴不起来，因为与市场整体形势相反，美国在线的互联网服务部门第一季度的互联网广告销售业绩下跌了42%。导致这一结果的直接原因就是该公司在经营过程中的傲慢态度以及该公司在线服务领域存在的技术问题。很多广告客户与广告代理商对AOL非常憎恨，在AOL控制在线广告业时，AOL经常斥责那些小型或者中型的广告客户公司，认为他们只有依靠美国在线才会生存下去。

　　微软MSN发起户外广告运动

　　微软公司的网络在线服务部门5月5日在纽约发起一项户外广告运动，旨在引起广告商对于网络广告的关注。这场活动为期两个月，将在街头展开，意在向人们证明互联网广告与其他的媒体的结合会有很好的收效。

　　数字营销受到传统客户青睐

　　4月上旬美国全国广播者协会会议的一个广告小组会议中，有媒体执行官指责有些传统广告商依然没有跟上网络及交互式媒体所带来的机遇的步伐。Agency.com副总裁Tim Larcombe就引用了有关研究数据，称有72%的客户希望广告商带领他们开辟数字新天地，但后者却没有这么做。更多人赞同随着新的技术诞生，电视广告将在今后几年面临变革。

　　网络广告商向垃圾邮件下杀手

　　为了拯救利润丰厚的网络广告业，一个由网络广告商组成的团体正在推动制定一个新的反垃圾邮件系统。“电子邮件服务供应商联盟”4月23日表示，通过这项名为“Lumos项目”的计划，他们将为建立一个电子邮件登记和验证系统提供技术蓝图。该组织的30个成员中包括DoubleClick和Digital Impact等著名的邮件服务供应商。

　　网络公司开始在网页上采用半页广告形式

　　4月中旬，纽约Times Digtal网络公司在它的网页上采用半页(half-page)广告形式。这种新的格式是这种产业朝面积更大、信息更多以及图形更加丰富的广告策略转移的一部分，它显示比标准旗帜式以及按钮式广告更加有效。一些研究显示，随着更大面积的广告与更少混乱网页的使用，品牌效应提升。大面积的广告引起了传统广告商人对在线广告的极大兴趣。《福布斯》杂志网站、《纽约时报》网站和美国哥伦比亚广播公司《市场望》网站都已经开通了类似的大页面广告服务。

　　麦当劳加重网络广告投放

　　麦当劳公司4月中旬声称，计划在数字媒体市场投下重金，目标是吸引那些热衷于电脑而非电视屏幕的消费者，目前这个群体的数目有不断上升之势，其中以青少年居多。2001年麦当劳公司网络广告的花费只有90万美元。

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