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林如鹏谈体育新闻未来走向 专业化与娱乐化并重

http://www.sina.com.cn 2003年08月18日 13:28 南方都市报

  理论前沿

  冲击世界杯,北京申奥成功,姚明成为NBA新秀状元……我们似乎从来没有享受过这么多体育带来的喜悦。而刚刚结束亚洲足球之旅的皇马,再次在全国范围内掀起一股足球热潮。尽管所有人都知道这种商业赛本质上已经偏离了体育运动本身,但众多体育记者仍乐此不疲,与蜂拥而上的各种Fans一道,组成了一道蔚为壮观的风景。你可以这样认为,不管其本
质如何,只要与“体育”两个字挂了钩,其掀起的热潮就无法抵挡。

  曾几何时,体育新闻已经在不知不觉中成为了各类媒体的重要版块,各种专业体育报纸如雨后春笋般地涌现,体育记者中的新面孔也不断出现。体育新闻何以能够如此兴盛繁荣,其背后有何社会背景?今后发展趋势如何?在激烈的同行竞争中,如何能脱颖而出,取得优势地位?带着这些问题,记者采访了暨南大学新闻与传播学院副院长林如鹏副教授。

  需求:繁荣之源

  林如鹏认为,某种社会现象的出现,不应该简单孤立地来看待,其中必定是与社会的进程有着紧密的联系。体育新闻之所以能给读者呈现出一种活力十足的印象,迅速引起广大读者的注意与兴趣,既有内在的也有外在的原因。

  内在的原因就是,上世纪80年代后,随着中国改革开放的不断深入,经济实力逐渐增强,人民生活越来越富足,对精神生活以及健康生活的追求日益提高。这个时期,国家又正在推进全民健身计划及体育产业化的进程,这对体育事业起到了极大的推动。而与此同时,国内媒体也在积极进取,尤其是以贴近市民生活为目标的都市报系列在全国兴起后,受众跨越了年龄性别职业收入等等的限制,从内容到形式受到约束较少的体育新闻,赢得广大读者的喜爱也就顺理成章了。

  林如鹏说,从整体上来看,体育本身就是新闻的一大组成部分,也是广义上的文化产业的一部分。西方竞技产业早已成型,但在国内起步时间还不算长,随着今后与国际社会的接轨,体育波及的相关行业也会越来越多,体育新闻还将继续发展下去。

  另一方面来说,受众的内在需求推动了体育新闻的变化与革新,同时也在无形中接受了媒体的影响,二者形成了相互的良性互动,例如,赛车等纯西方式的运动,通过国内媒体的报道与转播,尽管还未在国内出现,却已经培育出了数量可观的爱好者,而为了迎合他们的需要,媒体又必然作出适当的调整。

  林如鹏预计,体育媒体专业化的趋势将会更加的明显,体育频道、专业体育报纸的出现,客观上正是对读者市场的细分。他认为,这是体育形成专业化的一个很明显的特征:“总的来说,体育新闻也是一个国家经济实力的缩影。”

  人才:竞争之本

  除了内容与形式之外,体育新闻界内部的人才流动也是非常引人注目的现象。体育记者跳槽的现象已是司空见惯,著名的李响“转会”事件,更是在全国成为街谈巷议的新闻,其影响范围远远超出了体育界。体育新闻界为什么会出现这种频繁的人才流动呢?

  林如鹏认为,专业体育新闻人才就是一种稀缺的资源,名记者名编辑身上并不仅仅只是自身能力的体现,更意味着他所掌握的资源。当一名记者与教练、球员、选手形成了一种相当紧密的关系后,他跳槽到另外一家媒体时,这部分资源是可以原封不动地带走的,能够立即投入到新的工作岗位中去,基本不会出现其他领域中常见的适应期。国内媒体的竞争,以及体育记者经常要聚集到一起的特点,使这种人才流动的可能性变得非常现实。

  “还有一个人们可能会忽略的原因,那就是体育界自身的特点也会影响到体育新闻记者、编辑的流动。比如,现在的球队有聘用外援这种方式,天天与他们打交道的记者们自然也在无形中受到一些影响,像李响的跳槽,很多媒体报道时用的是‘转会’这个词,这本身就是一个体育圈的术语。”林如鹏说。

  在日益激烈的竞争面前,媒体清醒地意识到,人是最重要的资源,除了引进人才外,另一条路就是进行早期培养。目前,国内专门培养体育新闻专业人才的院校,只有上海体育学院形成了规模。一些大学的新闻系已经认识到这一点,于是有针对性地特招了一些曾受过专业体育训练的特长生,较好地解决了新闻系毕业生还要经过一段磨练后才能成长为优秀体育记者的问题。像前体操冠军莫慧兰从中国人大新闻系毕业后,直接受聘于凤凰卫视,就是个典型的例子。而暨南大学新闻系几年前也已经着手做这方面的工作,也取得了一定的效果。林如鹏认为,今后在体育新闻界,人才流动的趋势可能会更明显,因为境外媒体进入国内,最先进入的就是文化体育娱乐领域,而这些境外电视台要实现本土化的策略,聘用当地的体育记者将是最好的捷径。

  个性:取胜之道

  信息社会的来临,让人们能够更快更多地获取资讯,也让媒体获取独家新闻的难度越来越大。如何在激烈的竞争中脱颖而出,就是摆在从事体育新闻工作的记者、编辑面前的一个机会与挑战。

  既然在“快”的追求上难以拉开与竞争对手之间的差距,那么,追求个性化就是一个必然的选择。因为在传达信息的基础之上,必然还需要做出解释性的报道,或以幽默激昂调侃的态度,摆脱就赛事来评论赛事的刻板做法。

  林如鹏特别提到,当年《南方都市报》的“五文弄墨”就是个成功的例子。他认为,通过嬉笑怒骂的言论形式,鲜明地传达出作者与媒体的立场与趣味,在当时的体育新闻界是个全新的尝试,并且取得了巨大成功。这是体育新闻追求个性化的一个非常有效的途径与方法。他如今还经常拿当初一篇《足协副主席的三段论》来给学生讲课。

  林如鹏认为,突出体育报道的娱乐性,或许是今后体育新闻所追求的效果。足球宝贝、篮球宝贝等等新鲜事物的出现,很明显地可以看出专业体育媒体的这种倾向。这次皇马到中国来比赛,事实上所有人都明白,真正的明星就是贝克汉姆,他能在体育迷与非体育迷之间左右逢源,实际就是在体育与娱乐之间成功地找到了一个理想的结合点。不过,林如鹏对体育新闻媒体在追求娱乐性的过程中容易出现色情化的取向表示出一定程度的关注,“这不是一条正途,值得从业者警惕”。

  □读者调查

  几家欢喜几家恼

  “有1000个观众就有1000个哈姆雷特”,所谓众口难调是也。具有广泛群众基础的体育新闻,这一点体现得尤为清楚。记者有意采访了不同年龄层的读者。不同的口味,不同的观点并存,或许,这也正是体育新闻的魅力与活力所在。

  李先生(27岁,公司职员)

  要我说,在报纸所有的新闻里面,我觉得最有活力的就属体育了,很自由,形式也比较丰富。不过我还是比较喜欢言论多一点,如果单说新闻,我还不如上网去看呢。其实以前你们《南方都市报》很好,写的那些评论文章很过瘾,这样才有意思。不怕你笑话,我最喜欢看几家报纸打嘴架了,除了体育版,别的版好像都没有这样自由的,哈哈。

  黄小姐(19岁,大学生)

  不管别人怎么说,我觉得体育明星比演艺圈的明星更有魅力,那些演员歌星都是靠包装出来的,但体育明星真的是要靠真本事的。像贝克汉姆,光是长得帅吗?根本就不是那样的,他的任意球简直绝了。再说了,长得帅没有什么错啊。我就是喜欢他。如果报纸能经常有好的大照片——最好是出铜版纸的——就冲着这些照片,我也会喜欢这张报纸的。

  刘先生(63岁,退休干部):

  我是个体育迷,年轻的时候打球、跑步什么都来,但是说句不客气的话,现在报纸的体育新闻简直没法看,整天都是什么欧洲五大联赛、网球、赛车什么的,我们自己的体育新闻在哪里呢?是不是所有外国的东西都值得去做?举个简单的例子,报道“环法自行车赛”没有什么问题,但我们国家自行车运动的报道在哪里?我不想隐瞒我的观点,要做好体育新闻,还是要从关注我们自己的体育新闻做起。

  匡先生(33岁,公务员)

  现在报纸多了,版面也多了,我的感觉是水分也越来越多。我几年前一直看一份体育专业报纸,基本是从头到尾每篇文章都看。但是现在,从一周一期改成一周三期,量多了质量就明显下降。最让我生气的,前些天皇马来,明明是一次商业行为,至于要这样大张旗鼓吗?最可气的,皇马球员回宾馆的路上看了两眼国内一家俱乐部二线队的比赛,没3分钟的时间,记者也没采访到一个队员,竟然能写1000字!

  本版采写/本报记者 刘炜茗 本版摄影/储璨璨


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