文/ZOL数据中心XueYan

　　进入三季度以来，随着"非典"的退去和暑期到来，国内IT业呈现出万物复苏的气象。作为数码领域的支撑点，数码相机市场日趋火热，用户对数码相机的关注度也越来越高，这从ZOL数据中心在7月份采集到的样本量便可体现。从2003年7月1日至31日，ZOL数据中心在"用户最喜爱的数码相机调查"共采集到样本量276101份，经校对审核共计入有效样本量257206份，有效样本率达93.2%。与6月所采集到的样本量相比，7月所采集到的有效样本量增长了41.9%，有效样本率提高了1.6个百分点。

　　一、用户最喜爱的数码相机品牌分析

　　虽然数码相机市场日渐火热，但由于有着较高的技术门槛，数码相机市场厂商格局依旧无明显变化，四大日系数码相机品牌索尼、佳能、奥林巴斯和尼康仍占据了最受用户喜爱的数码相机品牌前四席，累计关注比例为59.5%。

　　从用户对整个数码相机市场的品牌关注度分析，7月份用户关注的数码相机品牌显现出如下特征：

　　i、四大品牌之间的用户关注比例有所缩小。

　　随着各大厂商对数码相机市场的重视力度加大，用户对某一品牌的关注度有所扩散，品牌集中度呈现出缓慢下降趋势。而且，四大品牌之间的用户关注比例有所缩小，特别是尼康和奥林巴斯之间已相差不到1个百分点。

　　在四大数码相机品牌中值得一提的是尼康，作为一个同时兼顾到传统相机和数码相机市场的厂商，尼康的发展趋势不容忽视。在7月份调查中，尼康的品牌关注比例达到11.6%，比6月增长了2.1个百分点，而且尼康也是四大日系数码相机品牌中唯一关注比例得以大幅提升的品牌。尼康在本次调查中关注度获得大幅提升一方面在于其加大了对数码相机市场的推广力度，另一方面其新品COOLPIX 5400的上市也为尼康赢得了不少用户的关注。

　　ii、柯达和富士的排名首次发生易位。

　　美国数码相机厂商柯达不仅在影像领域中颇有建树，而且也是目前唯一可与日系军团竞争的最具实力的品牌。在本次调查中，柯达由原来的品牌关注排名第六位上升至第五位，以1.1个百分点的优势首次超越日系品牌富士，从而打破了日本厂商稳固最受用户关注的数码相机品牌前五位的局面。

　　面对数码相机日益激烈的竞争状况，柯达加快了新品研发速度，截至2003年上半年，柯达仍有两款新品DX6440、CX6200尚未上市，预计柯达两款新品的上市将会再次推动用户对柯达数码相机的关注。相比之下，富士由于渠道问题而一直处于徘徊不前的局面，其用户关注比例也呈现逐步下降趋势，7月份富士的品牌关注比例相比6月下降了1.5个百分点。

　　iii、清华紫光首次入围最受用户关注的前十款数码相机品牌之列。

　　在国外数码相机品牌集中度有所降低的同时，国内数码相机品牌加快了进军市场的步伐并取得了可喜的成绩。在本次调查中，国内数码相机品牌清华紫光以2.4%的关注比例成为继联想之后又一入围最受用户关注的前十款数码相机品牌之列。

　　至此，在"用户最关注的前十款数码相机品牌"系列调查中，已有五家国内品牌联想、明基、爱国者、方正、清华紫光入围过前十强之列，且联想连续2个月蝉联最受用户关注的数码相机品牌第九位。

　　二、用户最喜爱的数码相机具体产品分析

　　在用户关注的产品调查中，前十款最受用户关注和喜爱的数码相机完全被位居品牌关注排行前五位的数码相机厂商所拥有，这也反映出五大数码相机厂商不仅在品牌知名度方面高居前列，而且旗下产品也深受用户青睐。以下将按产品关注排行对涉及的五大数码相机厂商的具体产品进行比较分析。

　　1、佳能

　　虽然佳能在品牌关注排行中位居第二，但旗下产品PowerShot A70却以绝对优势一举夺魁，成为2003年7月最受用户关注和喜爱的数码相机。

　　作为柯达2003年的主推产品，PowerShot A70自3月份推出以来其关注排行一直位居前两位。随着暑期的到来带动了旅游业的复苏，用户对数码相机的需求也被大大释放。而柯达PowerShot A70正好抓住了大多数用户的需求，以330万主流像素、时尚的造型以及2780元的适中价位迎合了消费者的心理，其关注指数也呈现出直线上升趋势。与6月关注指数相比，PowerShot A70在7月的用户关注指数增长率高达107%，此增长率也是所有数码相机产品中最高的。

　　2、索尼

　　索尼在消费级数码相机市场拥有相当丰富的产品线，这也是索尼能连续多次荣获最受用户关注和喜爱的数码相机品牌的重要原因之一。在本次调查中，索尼又有五款产品入围最受用户关注的数码相机前十强，再次成为入围产品最多的厂商。

　　索尼五款入围产品分别为DSC-F717、DSC-P92、DSC-V1、DSC-P8和DSC-P72，排名分别为第二、三、四、八、九位。

　　F717自从索尼在二季度初大幅降价后其关注度就一直高居不下，虽然目前价格已略有回落，但由于市场对该产品仍有较大宣传且货源不足，因此众多索尼爱好者对该产品的动态仍给予高度关注。

　　除F717外，其余四款入围产品都是索尼于2003年新推出的，P92和V1都配备了524万像素，不过由于P系列产品定位在时尚消费市场，因此价格较为低廉，P92目前报价仅为3440元，而V1定位在中高级专业摄影市场，因此价格高于消费级的P92，目前V1报价为5100元；P8和P72采用的则是目前主流的334万像素。四款产品中值得一提的是V1，这款产品是专业级S85的改良版，也是索尼于2003年推出的崭新的产品型号，且V1很有可能成为索尼开拓新一代产品系列的领头军。

　　3、奥林巴斯

　　2003年，奥林巴斯明显加大对中国市场的投入力度，从广告宣传到服务、渠道都发生较大变化。奥林巴斯的系列动作在国内市场取得了相当不错的效果，消费者对奥林巴斯系列产品的关注也不断提升，且受关注产品数量也一直保持在两款以上。在本次调查中，奥林巴斯C-740 Ultra Zoom和Mju 300 Digital两款产品再次入围最受用户关注和喜爱的数码相机前十列，排名分别位居第五和第七名。

　　被称为"大变焦之王"的C-740 UZ以334万像素、10倍光学变焦多次成为数码相机市场上的关注焦点，而μ300则以防水设计、小巧时尚的特点成为奥林巴斯参与300万像素、3000元价格市场竞争的主要武器。凭借各自优势特点，C-740 UZ与μ300稳固了在所属领域的地位。

　　4、尼康

　　在本次调查中，尼康的关注指数有明显提升，目前其品牌关注比例与奥林巴斯仅在1个百分点之内，随着尼康主推新品COOLPIX 5400的上市和市场宣传力度的加大，尼康的关注指数还会出现上升趋势。从产品方面看，尼康数码相机也表现不俗，其COOLPIX 4300便是唯一一款入围最受用户关注和喜爱的数码相机前十强的采用400万像素的产品。

　　COOLPIX 4300是尼康在400万像素数码相机市场的主打产品之一，为完善并进一步推进400万像素数码相机的发展，尼康从价格方面对COOLPIX 4300进行了调整，目前该产品的报价仅为3080元。

　　5、柯达

　　柯达在本次调查中品牌关注排名首次超越富士位居第五位，而其2003年的主推产品DX4330也入围了最受用户关注和喜爱的数码相机前十强，排名第十位。DX4330在2003年销量一直是处于柯达系列数码相机的前列，且价格也非常低廉，2280元的报价是入围产品中最低的。

　　随着数码相机市场竞争激烈程度加剧，柯达加快了对产品线的完善速度，新品发布速度也在提升，截至2003年上半年，柯达仍有两款产品尚未上市。预计两款新品的上市将会再次提升柯达的品牌关注度，且新品的关注指数也会在上市后得以体现。

　　三、主要参数、价格与用户购买行为分析

　　本次调查入围的十款产品像素范围在300万、400万和500万，并没有涉及到200万像素产品，这一方面说明几大数码相机厂商对200万像素产品的推广力度有所减弱；另一方面也反映出随着300万像素和200万像素数码相机之间的价格差异缩小，消费者对200万像素数码相机的关注度也开始下降。

　　300万像素级仍然是用户关注的主流像素，在本次调查中300万像素产品占入围产品的60%比例。而500万像素级产品比例也超过了400万像素产品比例，从而成为高端数码相机的主流像素配置。

　　从五大数码相机厂商的入围产品看，除尼康外，佳能、索尼、奥林巴斯和柯达均有300万像素产品入围，且入围的产品基本上是目前市场上销售的主流产品。另外，入围的三款500万像素全部由索尼所独揽，而尼康入围的产品为唯一一款配备400万像素的数码相机。

　　从上图可见，在7月份用户关注的十款数码相机中，4000元以下产品占据了70%的份额，而其中又以2000至3000元价格段的产品为最，其比例高达40%，3000至4000元价格段的产品比例也达到了30%。

　　处于2000至3000元价格段中的数码相机基本上都是300万像素级别的产品，而处于3000至4000元价格段的数码相机不仅包括一些配备了较高性能的300万像素产品，如索尼DSC-P8，也有高像素低价位的产品，如索尼DSC-P92、尼康COOLPIX 4300。入围产品中唯一一款光学变焦达10倍的奥林巴斯C-740 UZ定价在4050元，而索尼两款524万像素的F717和V1价格则均在5000至6000元价格区间内。

　　以上的价格分析反映出目前数码相机的整体价格走势：除个别高性能的300万像素数码相机外，300万像素产品基本上都处于3000元价格段之内，甚至该价格段还包括一些高像素的数码相机，由此未来数码相机价格竞争将会更为复杂化。

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