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北京现代商报:“短信经济”迎来二次高潮?

http://www.sina.com.cn 2003年07月31日 10:09 北京现代商报

7月29日封面报道

  在中移 动采取有力措施对短信市场进行规范之后,整个SMS市场热度不降反升,越来越多的SP开始进入这一领域:雅虎开始了其短信交友类服务“都市友缘人”的大规模市场推广活动;3721也开始加大力度推广其通过IE地址栏直接发送短信和短信交友类服务;专业门户263更专门成立了短信小组图谋分羹短信市场……

  最近,电信运营商与众SP们在SMS领域的一系列市场举动表明,以短信、彩信等业务为
代表的“拇指经济”不但没有像年初业界猜测的那样开始走下坡路,反而表现出了继续强劲增长的势头,颇有“二次高潮”来临的前兆。

  从2000年的10亿余条,一下子增加到2001年的189亿条,再到2002年的900亿条,短信市场的发展几年来一直呈几何极数激增,而今年的市场容量仍有望再破新高。来自业内人士的最新预计是,今年全国手机短信发送量将超过1500亿条,市场规模达到150亿元,甚至有望突破200亿元大关。

  业内人士认为,短信市场快速增长的主要原因,主要还在于运营商对整个市场的引导和规范力度的不断加大和SP在这一市场的继续投入和推广。今年年初,中移 动下大气力整顿和规范短信市场,不但是整个市场按照更加健康、规范的方向发展,也进一步增强SP们对这一市场继续高速发展的信心。

  随着中移 动大力度地推广以捆绑短信营销为主的动感地带等品牌和服务的深入;随着新浪、搜狐、TOM、网易、腾讯、空中网等门户与专业网站对以短信为主的电信增值业务的进一步投入,尤其是SP重点推广的交友类短信互动游戏与服务的铺天盖地,短信市场不但继续在以高倍速的速度“疯狂”增长,而且短信已完全成为许多中国人生活的一部分。

  而今年年初曾被业界预言将很快超越短信的“彩信”,从4月1日正式收费以来虽然取得了快速的增长。但最近一份来自中移 动的数据表明,“彩信”还不会在很短的时间内取代短信。数据显示,截止到今年5月份,国内一共有54万台彩屏手机,虽然跟今年3月份的数量相比有成倍增长,但这个数量与2亿多普通手机终端相比,还有很大的差距。加上彩信在内容和价格等方面的因素,因而还很难在短时间内成为手机用户无线数据应用的主流。

  而基于短信业务的各种新型应用服务已经出现在了教育、金融、运输、检疫、电力、人才等多种领域。这些新开通的短信业务,信息传递的双方变为商业机构与其用户,并利用GSM通信网络与企业内部的计算机网络相结合,通过向用户的手机上发送和接收纯文本信息的形式,达到双方沟通的目的。而所有这些应用正预示着短信市场仍具有极大的发展空间。

  一位网站负责人认为,短信市场是伴随着中移动“移动梦网”的成功而快速增长起来的。中国移动采用了一种类似“粗粮细做”的思路,在短信之上捆绑了游戏、资讯等各种增值服务内容,并亲手培养了一批SP和自己一道把小小的短信做成了一个大产业。在这样一种好的商业模式、成熟的收费模式以及透明的利润分成政策下,短信市场没有理由不继续高速增长。因此,他认为,手机短信今天的奇迹,还只是明天的冰山一角而已,更大的成功还在后面。商报记者屠建路


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