王波(皮三)

　　1971年出生于山西，现居北京。1996年毕业于山西美术大学美术系。我得承认，因为国内对Flash的理解与应用，还局限于流式播放动画而非Flash所擅长的互动应用，于是索性拉下脸来与电视广告抢饭吃。我要说的这个广告案例，也是为电视而做的Flash动画广告。这是为摩托罗拉的T190手机做的广告，从2002年3月与奥美公司接触协商开始，制作了近15～ 20天的时间。

　　因为T190手机的销售有明确的目标人群——15～20多岁的年轻人，所以我专门打电话给一个形象上很“酷”的男孩，试图了解情况，结果是可以预料的，他对“酷”“HIGH”“IN”的表达，也就是不断地重复着这些词而已。不过这倒给我一些启发，最流行的时尚可能就是流行符号的拼贴，无理由、无意义的伪“个性状态”，比如随便找100个玩滑板、反戴帽子、斜眼看人的年轻人，他们都会理直气壮地认为自己有卓尔不群的“个性”。

　　于是我在动画片里使用了滑板、流行服饰、电脑、涂鸦墙等等，这些路人皆知的流行符号，当然，还有必须要表现的彩壳手机。在情节设置上，我把整个作品分成两个段落部分，也是为了背景音乐的需要——所应用的歌曲也是两个段落组成。

　　我把更多的精力，放在剧本的设计上，其中重要的场景转换，完全通过物体或形象的视觉逻辑转换，把5个人物的生活状态连为一体。大量情节貌似偶然的连接与设计，增加了动画片的趣味性与丰富性，情节逻辑的颠来倒去，倒也符合后现代的标准，看不明白整体不要紧，重要的是每一个细节能有足够的趣味。

　　我尽量使用纯度较高的颜色，考虑到电视的播放条件，也增加了许多画面内容上的细节，想达到视觉上铺张的效果。片中大量的群舞动作段落，是情节重复的需要，也是加深观众印象的手段，同时，也利用了Flash中Movie Clip重复使用的优势。

　　广告主要表现对象T190的出现，在与客户的协商下，尽可能地表现得巧妙，有时也作为情节转换的必然因素出现，例如在第二部分里，一只宠物猫，从正在上网的“点心”面前跳过，踢飞了窗台上的手机，手机变幻颜色旋转落下，被购物的“美美”接到……

　　整个工作应该说比较顺利。整个动画广告的形象和场景绘制，全部在Flash中用鼠标完成，尽管我现在已经有了手写板，可还是习惯这样。

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