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“金手指”打开门户

http://www.sina.com.cn 2003年07月25日 16:55 新浪网-现代广告

  樊铁生

  2003年3月19日,金手指网络广告大赛大陆地区研讨会在北京举行。

  经历了两年的艰苦“抗战”,网络广告业各路精英借此机会,重聚一堂。这是中国网络广告业在走出长期低迷窘境后组织的首次盛会。

  很久没有见过这么旺的人气

  研讨会上,虽然穿插了大陆地区获奖作品颁奖仪式,但交流与研讨才是最重要的主题。

  此次第四届金手指网络奖,大陆地区获得9项入围奖、2项佳作奖、铜手指奖和银手指奖各一个。新浪作为大陆地区惟一合作单位全力参与了第四届金手指网络广告奖大陆地区的大赛推广和作品招收工作,并且负责赛后大陆地区的学术研讨。

  研讨会邀请了中国广告协会副秘书长孙英才先生、金手指网络奖召集人李宏麟先生、新浪全球资深副总裁张莅政先生、北京奥美整合行销传播集团董事长庄淑芬女士与数百位广告主、广告代理公司及广告专业人士共同探讨当前最创新的网络广告形式与技术、未来发展的热点与趋势、目前存在的障碍与挑战、产业发展的设想和机遇等问题。

  会场内外,老友新朋的重聚与相识成为一道令人心动的风景。“很久没有见过这么旺的人气了”,这是与会者共同的感受,“今后应该多组织这样的活动”。

  大陆作品成绩取得突破

  随着商业化应用的加强,网络广告的经济规模也急速扩充。为了向大众推广对网络的多元认识,激发对网络世界的创作与探索,并鼓励在“网站”及“网络广告”创意与制作上有实际开发成绩的工作者,有关的专业赛事评比也应运而生。其中,“金手指”是亚太地区目前最有影响力的网络广告专业赛事。今年该活动迈入了第四届,也是第二次在大陆举办颁奖典礼。

  今年的评审作业,分为初审及复审两个阶段,由来自台湾、香港与大陆两岸三地的资深代表评审。除此之外,鉴于网络技术日新月异,另编列五位技术评审代表,对精湛的技术作深入的评比。在今年的评选中,共有118件大陆作品参选,其中新浪参赛作品“倩碧亮泽美白系列”和“KEE拉链”、实力媒体集团参赛作品“Nokia3510”分别获得最佳非横幅式广告奖银手指奖、最佳丰富媒体横幅式广告奖铜手指奖、最佳品牌行销奖银手指奖。这是大陆作品在这一赛事评比中取得的最好成绩。

  有业内人士认为,内地的网络广告作品与港台相比之下尚显稚嫩。然而,大陆地区雄厚的市场资源为网络广告水平的提升和突破提供了坚实的基础,大陆地区不久将迎头赶上。

  “过瘾”是一致评价

  研讨会上,李宏麟先生与庄淑芬女士分别就“传统媒体如何进入网络媒体”及“品牌整合行销与网络”进行了专题发言。

  李宏麟先生指出了目前网络广告业亟须突破的三大瓶颈:一是科技的瓶颈,与传统广告不同,网络广告需要恰当并充满想像力地运用各种高科技手段;二是互动的瓶颈。如果网民不愿点击进入,那么就无法看到完整的网络广告;三是资本的瓶颈。这是历史的因素,但现在已经变成网络广告的必要条件。李宏麟先生结合起公司自身实践发表的精彩见解引发了与会者的浓厚兴趣,许多人纷纷发言同李先生进行更深入的探讨。

  庄淑芬女士刚到北京就任,她的演讲也就从对内地品牌意识的新鲜感受谈起。庄淑芬女士认为,品牌是通过长期培养和不断维护建立起来的,因此网络媒体同样要解决好“如何在长期品牌积累与短期销售目标实现动态平衡”。

  李宏麟先生与庄淑芬女士的报告从不同角度对网络行销目前存在的主要矛盾进行了精辟的分析,并为解决相关问题提出了具体建议,得到了与会者的热烈反响。“过瘾”一词是与会者给予的一致评价。

  成功的“热身”

  此次研讨会,为中国网络广告业进一步加强业内的交流研讨进行了成功“热身”。

  张莅政先生表示,与台湾等相对成熟的地区相比,大陆尽管拥有最具潜力的市场和专业人员,但在广告形式、创意定位、技术支持等方面还存在差距,新浪积极参与此次活动的用意就在于促进国内同行向台湾及国际先进的地区学习经验,以便迅速赶超并开创自己的主导活动,推动中国网络广告产业的发展和行业素质的整体提高。

  对此,中国广告协会副秘书长孙英才表示:“大陆网络广告行业的发展取得了一定的成绩,但也应看到差距,这就需要我们大家群策群力,共同推动这个市场的繁荣与发展。今天可以说是一个很好的开端,希望将来有更多的企业和行业人士积极地参与进来。”

  让网络广告这潭“静水”活起来,已经成为所有人的共识。

  抛却“门户之见”

  令人感到有些遗憾的是,大陆地区目前还没有举办过全国规模的、规范化的网络广告赛事评比。

  张莅政透露,金手指大赛明年有望在内地举行,这样就可以有更多的门户网站和广告公司的佳作参与其中,促进整个网络广告行业的总体发展。

  在接受记者的专访时,李宏麟先生对大陆地区门户网站间存在的过于激烈的竞争态势表示不太理解。他认为,未来网络广告的地位将仅次于电视广告,而目前的比例还微不足道。在这样的状况下,携手共赢才应该是各大网站的相处之道。不成熟的网络广告市场,很需要大家共同培养。

  李宏麟的观点契合了张莅政的一贯主张:做大品牌,首先要有大品牌的心胸。网络业的发展有赖于所有业者凝聚合力。张莅政呼吁两岸三地的门户网站携起手来,共同为网络业的成长做些实际的支持。他表示,新浪网愿与兄弟网站在具体项目上进行更多的合作。

  尚属幼稚期的中国网络业拒绝“划地为牢”。合作与共赢,将成为中国网络业发展的主旋律。

  最佳非横幅式广告金手指奖:索尼爱立信R600上市活动(讦谯龙篇)


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